如何让更多人关注到你在Steam上的游戏?Valve官方是这么说的

来自 游戏葡萄 2020-04-27
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如何让更多人关注到你在Steam上的游戏?Valve官方是这么说的

如果你是一名独立游戏开发商,并且倾向于传统的付费制游戏,那么你的盈利大概率来自Steam平台。Valve的Steam平台是PC游戏板块最大的市场,同时也很有可能是一个最棒的环境:在开发产品的同时逐渐建立起游戏社群。

在此前墨尔本国际游戏周上,Valve代表Molly Carroll谈到了如何利用Steam内置的工具组件,来准备一款游戏在Steam上的发行。“我们相信一个好的游戏平台,能够在连接玩家和开放商的同时使双方都获利。我们一直在思考,如何去为玩家们展示他们最有可能喜欢的游戏类型,并给予开发商实用的工具、足够的机会去接触最多的玩家群体。”

建立Steam商店页面,越早越好

跟游戏开发一样,社群的建立和发展是一个相当耗时的工作。Carroll认为Steam的商店页面能够成为玩家社群的支点,在不断完善游戏的同时帮开发者积累用户。所以,开发者应该尽可能早地创建Steam商店页面。

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“如果你已经对外发布了你的游戏,已经开始在各种展览上放demo了,那你接下来要保证的就是为那些感兴趣的人提供一个聚集地,让他们可以标记下这个兴趣点。比如进入到你的商店页面,加入自己的Steam愿望单。”

此前建立一个Steam商店页面的要求是有宣传片。但Valve很快意识到许多游戏在开发早期都没有宣传片可以展示,很快就放宽了这个限制。所以,创建页面现在正在变得越来越简单。

Carroll还提到Steam的新宣传机制,能为那些在PAX,EGX,,Day of the Devs和TGA等活动上展出过的游戏引流。“近期我们开始为一些即将展出的游戏制作专门的商店宣传页面。如果你的游戏即将参展,那我们会帮你宣传商店页面。所以开发这应该尽早建立商店页面。”

开发者页面很重要

Carroll强调了商店页面在玩家社群建立的重要地位,因为玩家能够找到开发商社交媒体的链接,所有的版本更新还有其他游戏相关的信息。但是她也认为开发商页面也是不可忽视的一个版块,尤其是对那些想要开发一系列游戏作品的开发商来说。

之前,在Steam上点击开发商名称会直接跳转到该开发商做制作过的游戏清单。Carrol承认,这个功能有许多地方需要完善,因为它不能很好地展示开发商的整体形象。为此,Valve推出了开发商页面——“玩家现在可以关注你的开发商页面了。这意味着他们对你旗下所有的产品都有兴趣,不仅仅是他们现在在玩的那一款。”

打个比方,在Carroll发表这次演讲之前,Klei Entertainment的开发商页面有87000个关注者。而现在它有超过11万关注者,而且他们全部都会在新游戏发布的时候收到提示。

“还有一点,Steam主页的游戏推荐会将玩家关注的游戏开发商考虑进去。这意味着你最核心的一批玩家,将有机会看到更多由你产出的游戏。”

关于愿望单功能

Carroll提到,许多独立游戏开发商会围绕愿望清单这个功能,来开展他们的宣传。许多游戏开发商认为一款游戏被玩家加入愿望清单的总次数是Steam推荐算法中最重要的一项指标。Carroll对此也做出了解释。

“事实并不是这样的,但愿望清单确实是一个非常重要的工具。它真正的价值是为你提供一个玩家清单,这些人都知道且关注你的游戏。当你的游戏更新或者正式发布后,他们也都会收到通知。愿望清单数据自然是越多越好。但是最重要的还是那些关注你游戏的玩家们,他们想要了解更多,也会愿意掏腰包。”

明确游戏标签

游戏推荐算法中另外一项重要因素就是游戏标签。Carroll认为大多数开发商在为自己的游戏添加标签的时候都太缺乏想象力了。

“大多数开发商只会在标签上写’RPG’ 、‘冒险’,然后就没了。这些例子是一个好的出发点,因为它能够提供一定程度的辨识度。但它们实在是太宽泛了,在同样的品类中你要跟很多其他的游戏竞争。我敢打赌说,不论你的游戏是什么,你永远可以找到更加精准,定位更加准确的游戏标签。这么做不但可以帮助Steam理解你的游戏,还能让玩家了解它的亮点在哪。”

Steam通常会给出一些当下最流行的游戏标签,但Carroll推荐用游戏核心功能作为标签灵感。比如,Carroll本人喜欢有“角色定制功能”的游戏。如果能够在一款这样的游戏中加入这个游戏标签,也许就能够更好地吸引潜在玩家们购买。

认真选择游戏支持语言

Carroll在演讲中最开始就提到Steam正在走出欧洲和北美,开始全球化。Valve投入了很多资源,去确保Steam平台支持多种货币和支付方式。这么做最直接的成效就是亚洲市场的大幅增长。

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这也为开发商们提供了新的机遇。每个Steam用户会选择一个默认语言,并可以添加其他国家的语言。如果一款游戏不支持任何一个用户所选择的语言,那Steam就不会将这款游戏推荐给该用户。

“本地化很难策划,也很难去做预算。但在Steam上,这确实能够提升游戏的用户数量。”

大多数游戏在Steam上发布的时候都会支持英语,法语,意大利语,德语和西班牙语,但只有不到1/3的Steam用户将英语设为自己的首选语言。如果不能拓展游戏发布时支持的语言,就无法辐射到剩下的2/3玩家群体中,尤其是对于亚洲的玩家。

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