怎么才能在游戏里办一场1200万人同时参加的演唱会?

来自 梦境狂想曲 2020-04-28
专栏

[ 转载自 梦境狂想曲 ]

怎么才能在游戏里办一场1200万人同时参加的演唱会?

文/谜之灭

2019年TGA(The Game Awards)的最佳持续运营奖颁给了《堡垒之夜》(Fortnite,后简称FN)。

这个奖项在我看来实至名归,去年FN的“棉花糖演唱会”和“黑洞事件”技压群雄,成为了我印象中有史以来最棒的游戏“事件”之二。

结果昨天FN的又一波骚操作,让我仿佛看到了FN再夺这一奖项的镜头。

《堡垒之夜》TS演唱会的创意启发

2020年4月23日-25日,FN与当下最火的说唱歌手及潮流风向标Travis Scott合作,在全球各大服务器召开了游戏内的“超沉浸”式演唱会。

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昨天晚上9点,我进入FN中准时参加了国服的这场演唱会,结果结结实实被震撼了……

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演出开始后,Travis Scott如同天外来客一般“砸”到游戏地图中,跟哥斯拉一样巨大的他把整个大地当作舞台开始演唱和表演,地图的整个天空随着他的表演绽放各种炫丽的光影。

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更夸张的是,除了在陆地上演唱,TS还随着音乐节奏,把玩家带到深海里、带到太空中,炸裂的视觉奇观充斥整个屏幕,让人目不暇接。

文字在此刻太苍白,截图也不够震撼,请看这次演唱会的全程视频:

这次演唱会并不是FN首次在游戏中给大家惊喜。

前面提到了2019年FN的两个著名“事件”,这里也分享给大家。

《堡垒之夜》“棉花糖演唱会”

“棉花糖演唱会”跟这次TS演唱会类似,虽没有这次的视觉效果这么神奇,也没有穿梭空间啥的,但玩家参与感更强。

我相信正是有了“棉花糖”这次的经验,才有了昨天这么棒的TS演唱会表演。

FN官方在地图内放置了一个巨大的舞台,玩家可以到这个舞台附近像在现实世界里看演唱会一样欣赏“棉花糖”的表演。

哦对了,“棉花糖”是全球最知名的DJ和电音制作人之一,去年在《DJ MAG》评出的“百大DJ”中名列第5。

他的特色是每次出场表演必定戴着一个可爱的白色“棉花糖”头套,大部分情况下穿白色衣服。

这种造型实在非常适合植入游戏呀。

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FN跟“棉花糖”的合作不仅有上面这场酷炫的演唱会,还有游戏内各种套装、动作,视频里可以看到很多玩家都打扮成了“棉花糖”的造型。

这种优秀的合作模式也被沿用到了昨天的TS演唱会中。

《堡垒之夜》“黑洞事件”

“黑洞事件”实际上是FN一次停服大更新的大胆创意。

正在游戏中的玩家会突然看到一系列震撼的惊天动地的奇异景象,而后被黑洞吸入,整个屏幕只剩下一个黑洞。

吓到玩家的是,玩家发现之后进游戏都只能看到这个黑洞,无法进行游戏了。

震惊的玩家在社区中互相询问,引发了游戏圈内的大讨论。

与此同时,《堡垒之夜》的官网也换成了黑洞的画面,Twitter、Ins、FB账号都换成了黑洞头像,玩家到官方账号去互动提问也得不到回复,仿佛这款游戏和游戏公司一起被黑洞带走了似的。

最狠的是,这一切毫无预兆,可能是惊喜,可能是惊讶,反正产生了轰动效果。

从以上三个“事件”,我们绝对可以说Epic Games(FN的开发商)是最有创意、最大胆创新的游戏公司之一。

而作为专业的营销人,在对这些“事件”表达惊叹和敬佩之余,还可以思考一下它们好在哪,以及我们能学到点什么。

本着我们也想做出这么叼的“事件”的目的(没想过要干这种事儿的就可以不往下看了),说说我的建议:

一、以体验为上,把事件做成艺术

我认为“体验”是好游戏和好“事件”的第一标准。

用人话说,就是“好玩”。

在游戏里被黑洞吸走、看DJ打碟、穿梭海陆空看演唱会,光是听起来都很好玩。

做这些创意事件,核心评价标准必然不是“收入”,而是“体验”。

即真正的“以用户体验为核心”。

什么?你觉得做这种创意事件首先要考虑ROI?

我的回答是:品牌的长期健康发展就是最大的收益,且创意事件的效果不适合量化考量。

如果这个回答你一笑置之,慢走。

其次,进行创意和执行“事件”时,要有做艺术品的心态、以艺术家的专业水准来推进。

“棉花糖”演唱会的舞台设计和互动设计(飞出来的可互动大球等)、“黑洞事件”里震天动地的视觉效果、TS演唱会中上天下海的穿梭和奇诡的光效……

这些都是艺术。

两场演唱会更是展现了舞美、MV设计等方面的专业审美和制作水平。

记住,是专业审美。

所以,除非确定团队里的人有这样的艺术造诣和设计能力。

否则,去找到有能力做这种事情的团队合作。

二、研运发一体,实现彻底的整合

研发、运营、发行,网络游戏最重要的三环。

想做出FN这个级别的“事件”,需要由能同时管理这三环的“大佬”牵头,让三个团队保持同一个目标、协同合作才能完成。

这个级别的整合型“大事件”,一年做一次足矣。

当然,跑通流程后可以做更多。

实现这种整合,在我看来只能走“从上至下”的路。

如果有创意特别棒的员工跳出来提出创想并获得大佬强烈支持推动下去,或是由大佬自己想出这样的创意并要求全团队跟进执行,当然很好。

要是想用体系化的工作方式来做出这样的事件,第一要务是顶层管理者先以我提到的第一点为原则启动这个项目。

接下来,设置一个直接向大佬汇报的总PM,由TA负责进度控制、汇报、解决冲突和资源问题,也由TA负责拉起各团队一起讨论、定出大方向、细化分工、分头执行。

我突然联想到腾讯各部门筹备每年圣诞晚会表演的过程,有点像。

三、走心造共赢,迎来真诚的伙伴

除了“黑洞事件”外,另两个事件都有娱乐圈明星的加持。

据可靠消息,这两次合作,明星在合作里非常给力(且传说合作费用非常非常非常实惠),不管是配合创作还是推广合作事件,都不遗余力。

尤其是这次的TS演唱会,在演唱会之外,TS的个人官网更推出了一系列双方合作的周边供粉丝购买。

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KAWS出手设计的本次单曲的黑胶唱片

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与NERF合作的主题玩具枪

要知道Travis Scott可是当下潮牌带货第一人,NIKE AJ1 倒钩鞋已经炒出天价,由他来推出的合作周边,怕是又要卖爆。

昨天更是看到了Travis Scott本人录下的他在FN里看自己演唱会的视频,全程惊呼和兴奋不已,十足又为FN添了一把火。

我相信这样深度走心的合作,如果跟事事均提权益、时时要谈价钱,是不太可能做得出来的。

这自然要求明星有“不只为钱”的合作意识,要TA打心底认可这个产品,且愿意掏心窝子一起合作玩出花样,而不是把合作只看成一次赚外快的机会。

也要求游戏方倾尽全力把明星合作的内容当成自己的产品去制作。

“棉花糖”本人就是FN的核心玩家,FN也在其游戏内演唱会制作中给足了诚意,贡献了一场游戏史上最精彩的DJ表演。

相信“棉花糖演唱会”的成功,加上FN的火爆,正是吸引TS参与并倾情投入本次合作的重要原因。

游戏能找到自己的真爱粉明星固然不易,一旦找到且能争取其足够好的配合,实在应该把合作的内容做到最好。

用真心诚意做出来的好内容,不仅是对真爱粉明星的负责、对游戏粉丝和明星粉丝的负责,更会成为口口相传的好案例,引出更多真爱粉明星的自愿加入与走心合作。

品牌之间的跨界合作其实也是同样的道理。

共赢是走心才能造出来的,不是走肾。

梳理完这三点,我自己也觉得,基于大陆游戏界和娱乐界的各种现实情况,要满足这三点并做出这样的“事件”相当相当难。

但至少希望通过这样的梳理帮大家认清“事件”背后的关键,也明白这种“事件”不是想学就能学到的。

挺希望有能同时管理研运发三条线且也想做出这种级别事件的大佬看到,很期待大陆也有这么棒的案例出现。

临渊羡鱼,不如退而结网。

如果觉得我说的还在理,不如找个机会试试?

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