上线一年四次登顶畅销榜,《明日方舟》靠的是什么?

来自 游戏葡萄 2020-05-06
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上线一年四次登顶畅销榜,《明日方舟》靠的是什么?

去年的这个时候,一家创业公司的新品,让整个游戏圈傻了眼。

那时候,他们刚成立2年就自研自发,甚至选择了塔防这个被主流大厂摈弃的品类,却硬生生在上线后的几天,冲到了App Store畅销榜第4位,后来甚至多次登顶畅销榜。没错我说的便是《明日方舟》。

如今时隔一年,伴随着周年庆的一系列活动和内容,这款产品再次冲击App Store畅销榜Top 3。

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其实早在周年活动的预热过程中,玩家们的呼声已经酝酿得足够高昂。4月25日直播当晚,《明日方舟》官方B站直播间的人气一度逼近800万,无数玩家借弹幕欢呼。看到新的干员,无数玩家刷的都是“许愿出货”,看到即将更新的内容,大家也都表现出万分的期待。

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如今再看《明日方舟》的成绩,当初它身上的黑马气质正在一点点被剥离,好成绩对它而言已经显得不那么出人意料了。比如在过去的一年里,它曾于去年6、7、8、9月4次登顶畅销榜,后来几乎每个月,都会闯入畅销Top 10的行列。

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成为爆款之后,《明日方舟》变得怎么样了?当它身上那些运气的成分逐渐褪去之后,呈现出来的又是什么?带着这两个问题重新审视这款产品,不难发现它正在牵引着大量的用户,构筑一个属于自己和玩家的城池。

直播800万人气的背后

4月25日晚间,《明日方舟》的直播间火到爆炸了,人气峰值几近800万,随着周年预告信息一波接一波的放出,弹幕的欢呼阵阵袭来。

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光说人气,可能有些模糊,我们不如来看一组官方数据,了解一下玩家到底有多热衷这款产品。

从游戏上线至今,玩家一共在游戏中消灭了1150多亿只源石虫类怪物,玩家所消耗的赤金数量达到261亿份,转化出的龙门币数量则高达13万亿。同时,将角色阿米娅提升至精英化第二阶段的玩家人数约58.8万人。

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上面的数据可以大致看出玩家对游戏养成及战斗系统的使用情况。而游戏中挑战高难度关卡的玩家也不在少数,根据统计,常驻关卡达到最高级别SSS评价的人数共有63万人,这也不是一个小数目。

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除了这些,直播中还公布了玩家最常用的支援角色、最常获得的招募角色、养成最多的4星5星和6星角色,以及最常入驻基地建设的角色。这些数据背后,都是玩家在《明日方舟》里实实在在度过的时光,还有各自对游戏中不同内容的喜爱。

而更让玩家们激动的,还是《明日方舟》官方放出的内容预告。

首先是围绕五一期间一周年活动的系列内容,比如新角色“W”的加入。这是游戏主线中非常关键的一个人物,并且在近期展开的活动中,又做了进一步的刻画,在玩家间人气非常旺盛。此外,游戏此前好评颇多的一套玩法“危机合约”也成为为周期性常驻玩法,这次马上开放的就是新一期的危机合约活动。

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许愿W的玩家们

其次,鹰角还在着手设计一套新的玩法“集成战略”,计划将Roguelike元素与游戏原本的塔防机制结合起来,开发出更具备深度的玩法体系。目前虽然仅放出一套雏形概念,但对Roguelike稍有了解的玩家都知道,这一品类最大的特色就是重复可玩性极高,很有可能补足塔防一次过图便无需再次钻研的短板。

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接下来,官方还公布了一系列的周边内容和联动活动。计划推出的周边中,包含大量要素的官方设定集、天闻角川负责制作的纪念插画本、游戏印象曲专辑,以及诸多周边。而除了与中国罗森、潮玩星球等展开联动,《明日方舟》还宣布将与UBISOFT育碧合作,在今后展开游戏内的联动。

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当然,除了上面这些内容,鹰角还准备了一些彩蛋。

如果你还记得《明日方舟》上线前的那则PV,那么一定对其中BGM印象深刻,它就是Starset乐队演唱的《Monster》。这次为了给游戏庆生,Starset乐队也专门录制了一则现场版的《Monster》,看到这一彩蛋,被当初的PV震撼的玩家们,也不禁刷起了“牌面”。

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在怀旧之余,鹰角又放出了一则纪念PV,由A-1 Pictures担任动画制作,歌手ReoNa献唱《Untitled world》。至于PV的效果数据说明了一切,目前PV视频已有130万播放量和16万点赞,就连官方发布的动态,也有1.5万评论和16万点赞。

这场直播,完全是《明日方舟》专属的狂欢,也是属于游戏玩家的盛宴。玩家之前呼声高的、希望官方实现的、游戏本身重视的,以及项目组成员喜爱的……所有内容一口气都释放了出来。所以,玩家们又一次为《明日方舟》欢呼了。

当玩家又一次为它欢呼

在这样的欢呼声背后,是大家对游戏的喜爱。

只是对比游戏刚上线时,玩家对游戏的喜爱又有些不一样。那时候,面对一个题材新鲜、风格个性鲜明的游戏,很多慕名而来的玩家心中,好奇的心理更多一些,而经过一年的沉淀,现在依旧支持《明日方舟》的玩家们,对它的认同和共鸣则更多。

要做到这一点并不容易,《明日方舟》也经历过不少磨炼。海猫在直播中坦言,制作游戏剧情部分的时候,他们也尝试过不同的风格,来看玩家的喜好。当然这个过程中,并不是所有尝试都完全让人满意,不安、遗憾,也是避免不了的。

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比如在主线第五章加入了“龙门粗口”的调剂,后来也成了玩家爱用的一个经典梗。与此类似,他们还尝试过小故事体来展现更多的角色,以及尝试用更亲切的方式展现角色之间日常的一面。

而最重要的,还是一些令人印象深刻的剧情。在《明日方舟》刻画的角色里,哪怕是反派也有血有肉。当这款游戏逐渐描绘出一个巨大世界观下,身份立场不同的人们为了各自目标而挣扎的故事后,越来越多的人事物开始变得立体。

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誓言加入罗德岛,却死在博士怀里的霜星就是这样的一名角色。

当玩家捕捉到这种信息,开始深究这款游戏背后的世界,就很容易产生更多的好奇,逐渐被牵引到对它的探究中。于是越来越多喜爱剧情的玩家,或考据细节或关联推理,不放过任何线索,向着更深处挖掘,形成了一个独有的文化氛围。

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喜欢研究剧情的玩家,用独到的分析内容,影响了原本对剧情没有太在意的玩家。这种圈层扩散的现象,在《明日方舟》的衍生内容中屡见不鲜,这也给更多喜欢二次创作的用户,提供了二次咀嚼和释放游戏内容的空间。

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经过一年的积累,现在搜索明日方舟加上不同的内容关键词,攻略、动画、手书、剧情,我们都能轻松找到大量播放量巨大的视频内容,这些几乎都是由玩家自主创作的。比如下面这则捏他JOJO的还原向动画,就把《明日方舟》氪源石的设定玩成了梗,收获了233万播放。

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这些内容的背后,是玩家对《明日方舟》新内容的极大诉求,大家需要新的刺激,也需要更多视角的解读,哪怕这种解读只是消遣娱乐一下。所以周年释放出来的内容,在这种诉求面前,就显得非常及时。

如前文所说,这次新角色W是剧情设定中非常关键的一个人物。用一名资深玩家的话来说,W的出现打开了《明日方舟》的世界观,交代了主角博士有争议的部分来历:“在看了剧情之前,我一直担心W怎么洗白,看过之后,担心的是我(博士)怎么洗白。”

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与此同时,游戏剧情也来到一个关键点,一场事件结束,遗留的争端还有很多,但马上迎来的又是一场更大的变革。看到这里,很多玩家的心也被悬了起来,而接下来即将开放的篇章,就围绕这些情节展开,势必会有更多的波折。

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在这些内容当中,自然也有官方想呈现的东西,以及为今后埋下的伏笔。而当《明日方舟》拿出一个新的内容,有让人反复回味的空间,玩家对这个游戏世界的认知,也就被强化了一次,也会迫不及待想要了解更多的情节、角色、世界观。

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博士与阿米娅

所以在玩家认可这些内容的背后,其实是《明日方舟》通过反复积累构筑起来的高地,与当初仅靠风格给人造成的印象不同,越是拿出新的好内容,玩家对游戏的热爱也就越稳固。

一个属于《明日方舟》的城池

回过头看,能够数次登顶畅销榜,这样的成绩在当今的市场,的确得之不易。

诚然,这必须归功于游戏在诸多个性化方面的表达,它做的都非常出色,但严格一些来看,《明日方舟》也并非完美。比如早期限制体力购买的设定,引来部分玩家的不满,而放开这一限制后,又不可避免地加剧了玩家间练度的两极分化。

类似的波折,在剧情风格摸索、关卡设计、活动运营上,都出现过。

玩法与用户诉求之间的平衡一直是《明日方舟》不断在改善的部分。在部分开服玩家看来,它尽管是一款玩法很有新意和挑战性的游戏,但长期上并没有很好地把玩家引导到关卡阵容的试错和钻研上。原因在于,塔防的解法是一次性的,重复可玩性并不高。

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要解决这一难题,此前的危机合约就是一个比较好的思路,通过追加限制条件开放无限挑战次数,来让玩家挑战更有难度和变化性的关卡。不过长久来看,它也有一次性的组合的性质,存在重复可玩性的上限,但赛季制度则进一步拉长了周期、扩宽了可玩空间。

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延伸来看,这次尝试Roguelike玩法的结合,目的便是进一步优化游戏的可玩空间。其实Roguelike加塔防的玩法已有先例,而在《明日方舟》里要做出挑战性,考验的就是更细节的体验设计了。 

此外,《明日方舟》最大的长板剧情,也还远没有做到极致。或许也是因为早期的试错,这款游戏到目前为止的剧情水准并不统一,而不尽人意的部分始终会影响着玩家的观感。进一步来看,剧情标准化打磨的程度还可以再深挖。

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与开服当初相比,如今游戏剧情在技术层面的表现力,并没有太大的变化。比如人物更鲜明的表情分支、配合台词动作的立绘演出效果、更多剧情CG的氛围烘托等等,这些都涉及更加标准化的制作和打磨工艺。

要优化好这些内容,最必须的就是经验的积累。尤其对于选择了个性化这条路的《明日方舟》来说,面对的是更多的不确定性,更需要大量的经验来参考。

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积累并非一朝一夕的事。好在,从它过去一年的做法、尝试中,看得出这款游戏希望变得更完善,以及它的确在不断完善的走势。随着时间的拉长,这款游戏也会往更加成熟、老练的方向走。

或许,如同现在玩家对《明日方舟》的认可,大家也会看到它在今后努力变好的样子,从而产生更强的认同感。这种认同感,又会与玩家对游戏的投入直接挂钩。

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游戏的内容越丰富、有趣、高品质,玩家对游戏的深层共鸣也会越强,一条基于共鸣感和认同感的护城河,也就围绕着《明日方舟》而建立起来了。

长此以往,《明日方舟》很可能成为一大部分用户心中,一个不可替代的作品。此时,后来者要与其竞争,势必会愈发困难。

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