光子这场5000万人观看的「带货直播」,为「游戏+公益」提供了新思路

来自 游戏葡萄 2020-05-11
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光子这场5000万人观看的「带货直播」,为「游戏+公益」提供了新思路

游戏在社会上的认可度不断提高。许多人也在疫情中意识到,游戏不仅可以用来娱乐,同时也是连接彼此、沟通情感的重要媒介。而在这一新兴媒介的背后,那些有实力的游戏厂商,也在积极承担着社会责任,以创新方式引导用户关注正能量。

在5月8日,腾讯光子工作室群联合新华社全媒编辑中心,通过新华社快手号(快手ID:1071885607),联合对重庆市彭水苗族土家族自治县展开扶贫专场直播,以「直播带货」的形式助力扶贫

一场「游戏+带货」的直播,本就别开生面。与公益结合的模式,更是首创。而我们自然也在关注着:借助这样一种多元的形式,究竟能起到怎样的效果?

县长「站台」携手网红大咖,《和平精英》助力经济新发展

本次直播活动,共持续2个小时。在直播过程中,观众可以购买到由新华社「声在中国」栏目联合腾讯光子工作室群推出的T恤等文创产品以及「苗乡菜谱」等彭水县特色农副产品。

数据显示,直播累积观看总人次超过5000万,累积有超过2000万人为活动点赞,2小时快手直播带货是相应农特产品过去一年在主流电商平台可统计销量的3倍,店铺一经上线成为京东平台食品类单日销量第一,且直播结束之后,依然有游戏内自然导流每小时20余万人次进入「京东彭水扶贫馆」。

截止5月9日20:00,「京东彭水扶贫馆」在直播开始后的24小时内,总访客已达372.5万人次。京东平台指数显示,彭水扶贫馆成为京东地方特产行业细分排名第一店铺,特产热销前十商品中,彭水扶贫农产品就占了七席。

此次直播,为彭水县当地的农副产品外销提供了崭新的渠道,在直播观众面前展示了良好的「青山绿水」形象,有效地促进了当地经济的发展,为脱贫攻坚提了良好的助力。

在信息化的当今社会,借助于热门流行的直播带货形式可以有效地跨过地理的隔绝,让当地的农副产品和自然风光有一个良好的销售渠道和展示窗口。

在《和平精英》的助力推动下,千万「特种兵」通过游戏的宣传,了解到本次直播活动参与进来,为脱贫攻坚奉献出自己的一份力量,大大增加了活动的曝光度,让活动有了更大的影响和意义。

在2020年脱贫攻坚的大背景之下,《和平精英》利用自身在流量和庞大的玩家基数优势,帮助彭水县脱贫攻坚,具有时代意义。这是一次创新扶贫的全新尝试,也是腾讯「科技向善」使命愿景的践行。

光子携手彭水脱贫攻坚,游戏产业生态赋能

作为一款有社会影响力的国民手游,《和平精英》不仅一直在游戏内为广大玩家提供优质的游戏内容,也在游戏外积极拓展自己的维度,肩负起相应的社会责任,为广大「特种兵」创造积极的「正能量」。

2020年是国家脱贫攻坚的「决胜年」,也是全面迈进小康社会的关键一年。光子工作室群也在积极地为全社会的脱贫致富奉献出自己的一份力量。在去年12月腾讯光子(重庆)创新研发基地项目正式签约落户重庆,经中央外办协调,腾讯《和平精英》将持续为重庆市彭水县做对口扶贫。

之后,光子工作室群便在结合自身优势的情况下,一直在探索数字经济新业态在「创新扶贫」上的价值,开创性地利用游戏产业生态赋能彭水地方实体产业,推动其线上化、流量化,进而为偏远地区特色农产品和文旅消费带来爆发式导流。

彭水苗族风情浓郁、自然生态优美、历史文化悠久,但因交通不便产业落后等因素,曾是国家级贫困县。近年来,彭水坚持把旅游业作为生态经济发展的第一支柱产业积极培育,围绕「民族、生态、文化」三大旅游资源,深入推进全域旅游和「旅游+」发展战略,推出了阿依河、摩围山、九黎城等一批爆款景区,用青山绿水,成就老百姓的金山银山。

腾讯相关负责人曾表示,腾讯将利用腾讯光子工作室群与《和平精英》平台及线上流量优势,提高彭水旅游商品及周边农特产品附加值、增加产品曝光度,多渠道、多形式引导用户购买,助力农特副及新文创周边产品销售。

新文创、新文旅、新扶贫,传统文旅迎来新改变

「线上游戏+线下旅游」的新文旅模式为彭水的快速发展注入了新动力,借助游戏的线上优势,更全面,更深度地打造彭水县的文旅名片,帮助更多贫困户顺利脱贫。本次助力彭水县的直播活动,将直播、游戏与线下的扶贫事业相结合,是国内首创,也是新文旅模式下极具示范意义的一次重要探索,走出了一条生态旅游和贫困群众脱贫致富双赢的有效路径,文化旅游产业发展前景看好。

光子工作室群开创性地重点利用游戏产业生态赋能彭水地方实体产业,推动其线上化、流量化,进而为偏远地区特色农产品和文旅消费带来爆发式导流。光子工作室群把线上的游戏产业与线下的旅游行业结合扶贫,利用腾讯游戏光子工作室群与《和平精英》平台及线上流量优势,提高彭水旅游商品及周边农特产品附加值、增加产品曝,让彭水产品卖得掉、卖得好、卖得远。可以说这是国内首创,也是具有示范意义的一次重要探索。

最后,依托「新文创」战略,光子工作室群利用游戏IP进行产业共建,充分挖掘彭水独特的民族、文旅和生态资源,依托腾讯平台和技术优势,创新扶贫模式,打造特色文旅景区、合作农特产品,进一步提升当地产品及服务供给质量,提高旅游业附加值,拉动区域经济发展,助力当地经济可持续发展,全面助力彭水决胜脱贫攻坚工作再上新台阶。

用更多元的方式,将公益信息触达年轻人

游戏+带货+扶贫,乍一看,格格不入。但腾讯光子工作室、新华社、快手联合发起的这场直播活动,却将三者有机相融,实现了互赢互利。观众从中感受到彭水县的风光、文化与特产;当地农户借助这一新渠道,增加了创收和脱贫的可能;而游戏厂商则让流量有了进一步的社会价值。

游戏玩家多为年轻人,这个群体的关注点,更多聚焦在时下流行文化。因此,除了常规公益活动之外,游戏厂商甚至互联网企业,骑士是可以用一种更加紧跟流行的方式,让公益信息触达到年轻社群之中。而腾讯在创新扶贫上的尝试,为游戏与公益结合,提供了一种可以借鉴的方向。

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