国产MMO加速进军日本?紫龙发行《完美世界M》登顶免费榜

来自 游戏葡萄 2020-05-12
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国产MMO加速进军日本?紫龙发行《完美世界M》登顶免费榜

近年来,日本市场已经逐渐褪去“国产MMO行不通”的标签了。

继上个月腾讯在当地发行《龙族幻想》攻入日本App Store畅销榜前十之后,今天(5月12日)紫龙游戏代理的《完美世界M》也取得了不错的开局成绩,冲至日本App Store免费榜榜首。

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算上去年同期紫龙在日本发行的《风之大陆》,近年在日本取得优异成绩的国产MMO已经达到3款。与往年日本市场的闭塞、不待见MMO类产品的情况不同,如今国产MMO似乎有大举进军日本市场的势头。

究其原因我们也能发现一些规律。

首先,国内MMO产品的品质一直在提升,某种程度上触及了品质的阈值,即便文化差异存在门槛,但也能影响到海外不同国家的用户,使当地玩家能够感受到游戏的制作水平。

与之相呼应的是,日本用户对MMO手游的认知,也在不断被教育,从2018年开始,当地市场便不断有海外MMO产品入驻,特别是韩国厂商制作的一系列产品。这些产品往往注重精美的画面水准,并以此为突破口影响了日本玩家。

这种趋势为《龙族幻想》一类强调技术美术品质的国产MMO,提供了比较好的土壤。如今这款产品上线一个月有余,仍保持在日本App Store畅销Top 20之内,侧面能看出其用户和市场盘子已逐渐迈向稳固。

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《龙族幻想》日服成绩

其次,国内厂商经营日本市场的方法论也在逐渐变得成熟。在日本市场面对当地玩家,有不少的方法和经验,是可以在不同产品之间共用的。参考网易在日本铺开产品线的策略,不论是战术竞技类的《荒野行动》、不对称竞技的《第五人格》,还是SLG《率土之滨》,都有相通之处,比如强调陪伴感、品牌信任度,以及高密度的用户沟通。

尽管在运作不同品类产品时,厂商面对的用户会有细节上的属性差异,但日本用户国民属性的共通点,使得大部分经营用户的方法论可以被复用。这使得一些先扎根日本市场、有了成功经验的厂商,有更好的基础去推高新品,比如悠星从《碧蓝航线》到《明日方舟》,再到最近《雀魂》的动作,也如紫龙从《风之大陆》到《完美世界M》的连续成功。

仔细看《风之大陆》的榜单成绩,能发现这款产品自2019年在日本上线以来,基本稳定在当地App Store畅销榜Top 50的水准,考虑到日本市场先前的难度和当地游戏用户群体的天花板,这一成绩已经非常可观了。

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有意思的是,随着越来越多国内产品进军日本,当地用户的属性也在发生潜移默化的改变,以往行业认为日本用户天生接受不了的品类、玩法、体验,也在这个过程当中被模糊界限,甚至变得可以被接受。

这对于寻求更多发展机会的国产MMO手游来说,或将是一个越来越明显的机会。但同样需要提醒的是,日本用户对产品的高标准要求,依然是不变的规则。前文提到的产品,从市场动作来看,也几乎清一色地采用了非常传统的打法,可以说,现在来做日本市场依然没有太多的捷径可走。

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