你可能没看懂「阴阳师IP宇宙」

来自 游戏葡萄 2020-05-26
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你可能没看懂「阴阳师IP宇宙」

上线4年的《阴阳师》正处在一个微妙的节点。

在上周的网易520发布会上,《阴阳师》方面公布了三款衍生游戏以及一系列的IP动态,看上去和往年没什么不同,只是让这个「阴阳师宇宙」又丰满了一点儿。

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但仔细观察过去几年网易的动作,我却发现《阴阳师》正处在一个全新的阶段。而这个阶段的成果,或将刷新业界对《阴阳师》的判断。

为什么这么说?先来分析一下《阴阳师》的三款新品。

第一款,《阴阳师:妖怪屋》,一款萌系剪纸风模拟经营游戏。玩家可以在和风剪纸庭院中,照看小妖怪们的生活起居,解锁事件,外出战斗,游戏还加入了自动战斗、离线收益等放置设计。

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在一些人看来,《妖怪屋》只是为《阴阳师》玩家准备的轻度休闲产品。但在我看来,它其实是最有大众相的阴阳师IP游戏。相对于卡牌、MOBA或CCG,它的玩法门槛更低,可以让更多人对《阴阳师》中的角色产生印象。

而且在超休闲游戏的冲击下,现在行业里真正优秀的休闲游戏极少,《妖怪屋》的品质应该会高于绝大多数竞品。总之,它很可能成为大众用户接触《阴阳师》系列游戏的入口。

第二款,《代号:Onmyoji Idol Project》(简称事务所),一款阴阳师IP的偶像养成游戏。游戏采用了现代都市题材,妖怪们将以现代时尚形象和偶像身份出现,与阴阳师们重新产生联结。

由青行灯演唱的《你的光芒》

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网易方面告诉葡萄君,事务所是一个多元化、多媒体的企划,除了游戏产品,还涵盖了音乐、表演、番剧及自有品牌等多个方向的探索。划个重点吧:事务所不只是一款游戏,它试图借偶像的概念,让《阴阳师》真正打破虚拟和现实的界限。

《阴阳师》想做这件事不是一天两天了。在游戏内,他们每年都在开展「为崽而战」式神应援活动,去年第四届的集结人数达到了502万;在游戏外,大天狗在2018年就曾以虚拟偶像的身份出道;后来多名式神也曾与广汽丰田、宝洁等品牌联动。

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而现在,事务所中的角色人设更有出圈的可能。背着吉他,穿着皮衣的酒吞童子、穿着卫衣戴着耳机的大天狗……让式神以这样的形象发布单曲、进行表演,应该比《阴阳师》原作中的形象更加自然,也更受外围用户欢迎。

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而且游戏的偶像养成题材也与虚拟偶像更加匹配。不负责任地想象一下,游戏新版本的目标可以设计成让大天狗进行一场公演,而当版本临近结束时,大天狗可以用虚拟偶像的身份,在现实的舞台上完成它——这种沉浸感会更加强烈。

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根据之前网易HR发布的一则岗位信息显示,之前事务所招聘过形象指导,要求候选人有时尚敏锐度,熟悉国际市场品牌趋势和走向,还表示做过艺人造型方案可以优先考虑;另外事务所的微博还被包装成了时尚杂志。这都说明这款产品希望打入时尚潮流圈层。

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除了调性更高的虚拟偶像,事务所和Vtuber的结合点也很多、;Vtuber「山兔YamaUsagi」在B站上已经有了5万多名粉丝,视频的平均播放量也有10万。在520发布会上,她还穿着现代服饰担任了串场的角色。而现在,Vtuber文化已经开始深入影响国内不少年轻用户的娱乐空间。

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因此,看起来事务所只是一款垂直品类的游戏,但其实它隐藏着更大的野心和更多破圈的可能。

第三款,《代号·世界》。一款没有公布玩法品类,但号称「史诗级续作」的阴阳师IP重磅产品。其继承了《阴阳师》的时间线,描绘了一个百年乱世,人鬼鏖战,势力割据的平安京。

代号·世界宣传片

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网易对《代号·世界》的玩法极其保密,但根据这个代号和此前的招聘信息,我猜他们会尝试MMO甚至开放世界。如果当真如此,这将是《阴阳师》最大的杀手锏。

总结一下,如果说《决战!平安京》更有战略考量,而《阴阳师:百闻牌》选择了和原作更相近的垂直品类,那这三款还未上线的游戏,则是面向更广阔的大众市场。

而且他们不是各自为战。《阴阳师》方面称,他们认为所有IP衍生作品之间都会相互促进,希望为玩家提供更多选择,让大多数玩家都能找到自己喜欢的一款或多款游戏。换言之,他们要确保的不是单款产品,而是整个IP的胜利。

一方面,他们正在扩大IP联动的范围。《鬼灭之刃》和「熊本熊」的联动对象,都是整整4款《阴阳师》游戏。考虑到日方对IP联动的谨慎,谈下这种合作肯定更难,《阴阳师》方面也告诉葡萄君,他们付出了很多努力,但并不是每个IP的谈判都能成功。

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不过《阴阳师》也渐渐获得了日方的认可。一个小细节是,和熊本熊的联动已经是第二次了——《阴阳师》方面称,新年期间熊本熊联动盒蛋周边的销售情况很好。能联动《鬼灭之刃》则是另一个信号:这部漫画的发行量超过6000万册,曾多次登上推特、微博趋势榜,近期刚刚完结。

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另一方面,通过近几年的泛娱乐布局,《阴阳师》已经拥有漫画、音乐剧、动画等多种内容衍生形式,它们是《阴阳师》试水大众市场、大众品类至关重要的凭仗。

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《阴阳师》制作人金韬曾向新周刊表示,游戏上线不久他们就发现了内容消耗速度过快的问题,开始迅速扩建团队,把重心放在世界观、剧情和角色设计上面,并让大家预判「未来用户会如何追逐这个角色,各个圈层会对这个角色做哪些解读。」

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而从2018年起,他们又开始用更多形式呈现这些内容。金韬总结过不同形式的特征:「游戏适合结合视觉去讲故事,TV动画适合心流体验型故事,电影适合剧情迭代三段式故事,泡面番适合打发时间的小段子,漫画适合剧情丰满的故事……」而在线下,他们还在广州和上海各开了一家主题店(上海店正在筹备)。

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借由这些线上线下协同的举措,《阴阳师》的品牌影响力逐渐增强,成为了一种文化符号甚至生活方式。同时,它们也可以随时成为新品市场推广和商业化的入口。

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天猫新番也是《阴阳师》的合作对象

而对网易来说,《阴阳师》在这一阶段的结果也至关重要。

在报道520发布会时,我曾提到一个观点:如果能跑通IP模式,那网易就由一家游戏公司,跃升为一家可以对标迪士尼模式的文化娱乐公司,这背后的公司价值和想象力差得可不止一星半点。

那么一个真正成功IP的标准是什么?我和不少从业者聊过这个问题,他们大多认可《阴阳师》在泛娱乐领域的成绩,但他们也都好奇,《阴阳师》何时才能把打造IP的投入变现。我知道这种思路很俗,但它确实是一种理性的商业判断。

现在你应该明白我的意思了。四年的积累,海量的投入,学习一个又一个泛娱乐领域的规则……《阴阳师》IP需要新的,足够成功的产品,这是打造更大的「IP宇宙」的前提。

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那么想实现这一切有多难?首先,《阴阳师》必须保证不同衍生内容的品质。在接受ACGx的采访时,网易游戏市场副总经理贾海漠曾有过这样的观点:

「IP的本质是世界观,以及里面能够打动用户的故事。无论一开始是基于何种表现形态,都不能单纯地消耗IP已有的内容,而是要不断用其他衍生形式,去丰富IP的血肉。

如果有一天,大家提起《阴阳师》,不只是说那一款成功的游戏,而是说其他领域的优秀作品,那才能称之为一个成功的IP,我们团队会以这个目标持续努力下去。」

而另一个难点在于,《阴阳师》也很难找到可以跟随的对象,因为它自己就是先驱——在国内,敢于这样打造这么大IP版图的游戏,甚至文娱产品寥寥可数,毕竟很少有IP初代产品能拥有这样的营收;更不用说OIP和《代号·世界》的品类也很特殊,这对团队硬实力与创新能力提出了新的要求。

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但《阴阳师》已经走上了这条路,他们必须倾尽全力博取胜利,这是这款产品,这个IP的使命。

当然,如果仅仅基于商业视角来分析一切未免太过无聊。在文章最后,我还想分享一点其他的东西。

我在B站上一则520发布会的视频中注意到了一个细节:在视频结尾,山兔和呱呱说:「属于我们的世界和属于你们的世界,正在发生翻天覆地的变化,但唯一不变的是……」,这时屏幕上突然蹦出一串复读机一般的,五彩斑斓的弹幕:「我们永远是阴阳师」。

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我不算《阴阳师》的粉丝,但那一刻我忽然意识到,对所有希望打造IP的厂商来说,或许山兔接下来的一句话才是他们最大的动力:「对于我们来说,这是一个真实的温暖的世界。」

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