ChinaJoyBTOB展区今年大变样,游戏服务行业头部效应显现

来自 游戏葡萄 2020-08-02

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ChinaJoyBTOB展区今年大变样,游戏服务行业头部效应显现

一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会(简称:ChinaJoy)是游戏行业和游戏玩家们非常熟悉和期待的年度数字娱乐盛典,其影响力享誉全球。虽然今年的新冠疫情对线下活动的开展有所影响,但2020ChinaJoy在7月31日如约而至,今天正式在上海新国际博览中心开幕,“科技·引领数字娱乐新浪潮”成为今年的盛会主题,而在主题之外,2020ChinaJoy的举办对推进后疫情时代的数字娱乐产业发展有着更加非凡的意义。

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ChinaJoy大会现场上海新国际博览中心

疫情影响,游戏服务行业头部效应显现

近年来游戏行业趋于稳定增速发展中,加上疫情的影响,游戏行业开始出现大规模市场增长,但对整个游戏服务行业来说“头部效应”反而愈加明显,一些公司实力、服务能力、专业能力不强的游戏行业服务商正面临被洗牌和淘汰的局面。以App Store运营推广为例,在今年的ChinaJoy BTOB馆参展商中我们仅看到了唯一一家「云测推广」展商,受各种环境因素和行业成熟的影响App Store运营推广头部企业开始发挥更大的行业价值和市场占有率,据不完全统计,云测推广目前在游戏行业客户(手游)覆盖率已超过90%,手游大厂实操案例近百款,并直接将获客成本降低50%左右(与传统的运营推广模式相比)。管中窥豹,可见一斑,2020年的整个游戏服务行业正在从百花齐放向着头部企业崛起的方式进行发展。

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「云测推广」现场展台,BTOB展区-W4馆-B803

专业化趋势,游戏服务行业标准逐渐清晰

针对游戏厂商的需求和痛点,游戏服务行业也开始了面向专业化层次的发展,而头部厂商在服务标准上已经开始尝试,并初见成效。App Store运营推广的头部供应商「云测推广」就在今年的ChinaJoy大会现场提出了游戏运营推广的“5A”级核心服务理念,包括围绕Abundant(资源丰富)、All in one(一站式优化)、All-weather(7*24小时全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免风险)五大关键词在内的细分标准和行业认同。在整合自身高质量资源的基础上,从游戏客户核心诉求出发,在对接流程、服务时间、项目效率、风险规避等多个维度进行了规范和梳理,据了解云测推广所提供的App Store运营推广的“5A”级概念已经成为行业标杆。

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云测推广总经理柳搏接受采访

在ChinaJoy大会现场,云测推广总经理柳搏表示:无论玩法如何变化,要想低成本获量,本质是不变的,一方面产品质量是最核心的,它能让用户选择是短暂体验还是持续买单。而另一方面,AppStore运营与推广更考验供应商,既考验供应商的技术与资源是否足够优质,也更比拼谁更能满足不同游戏品类、题材对“精细化运营”的需求,谁更懂AppStore运营推广场景。

纵观整个数字娱乐产业和ChinaJoy,游戏是当中绝对不能忽视的行业,而每年的游戏也是ChinaJoy大会中最重要的、占比最高的领域。据公开数据显示:2020年1-3月移动游戏市场收入近550亿元,创历史新高,同比增长率超过49%,环比也出现较大幅度增长,游戏行业在宅经济影响下,发展可谓是高歌猛进,而游戏的服务行业作为产业链上游端,也开始了自身的行业洗牌现象。

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