2020年的ChinaJoy变了,行业也变了

来自 游戏葡萄 2020-08-03
葡萄观察

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2020年的ChinaJoy变了,行业也变了

2020年的ChinaJoy还好吗?我身边有不少人都讨论过这个话题。

大家的担忧主要有两点:第一,如今行业洗牌,舍得花钱买展位的公司越来越少。不少厂商都不再进入场馆,只在场馆附近举办活动,组织饭局酒局。

第二点就是疫情。有做市场的朋友告诉我,8月1日他们收到了新的要求,除了限流之外,展台的表演要有50分钟的间隔,而且厂商不能在馆内发放周边和礼品。

和往年一样,今年葡萄君们也来到了CJ现场。在开馆第一天的上午10点,专业观众入口显得颇为寥落:

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今年的入场流程比往年严苛许多:刷证件、刷身份证、人脸识别。在会场里,不少保安也举着「请佩戴好口罩」的牌子。

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B2B展区更是前所未有的冷清,它只包括W4馆和W5馆的一个角落,而且W4里还有不少面积的空地。

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灰色的是不开放的展馆

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W4馆一角

相比之下,B2C展区倒是热闹依旧。拿下离入口最近的N1-N5馆的厂商有:天猫、盛趣、顺网、完美、巨人、多益、万代、西山居、网易、中国移动、暴雪、DeNA、360、腾讯、快手、B站、TapTap等等。这份名单我不做解读,大家可以自行体会。

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精打细算之下,不少知名厂商都放弃了B2C展区,只买了一小块B2B展位,供商务接洽使用。而「买量帮」则几乎缺席所有的展位,这倒也符合行业趋势。

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像游族就没有开设B2C展位,但他们投放了一则户外广告

不过在玩家眼中,可能一切都没有改变。在热门展台,排队依然是最主要的游乐项目。他们不知道,也不在乎什么叫洗牌,什么叫寒冬。

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感受一下摩肩接踵

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《原神》试玩展台

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当然,也少不了厂商展示自己的showgirl阵容

在这次CJ的各种活动里,我发现大家最喜欢讨论隐藏在《江南百景图》和《最强蜗牛》背后的,行业正在发生的变化:玩家的自主意识在觉醒,「好产品」越来越重要,单纯的流量生意越来越走不通。一位老板告诉我,现在不能把玩家当傻子,要把他们当成聪明人。

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《江南百景图》还是在免费榜第一

所以再看看这次CJ吧:朋友圈里的庸俗段子越来越少,场馆内外一天不再有几十场活动,一晚上跑了11场酒会的传说也不再发生。当潮水消退,价值回归,玩家才是永恒的主角。他们永远年轻,永远满怀热情。决定这个行业未来的,当然有我们,但更应该有他们。

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第一天的排队人群,来自@老刀99微博分享的视频截图

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