B站把斥巨资买的LOL S10独播权分销了:这波不亏

来自 游戏葡萄 2020-08-16
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B站把斥巨资买的LOL S10独播权分销了:这波不亏

去年年底曾有传言称,哔哩哔哩(以下简称“B站”)以8亿元的价格拍下了《英雄联盟》全球总决赛(以下简称“S赛”)在中国地区2020-2022年共三年的独家直播版权。

这个消息在今年8月1日得到了证实:B站与拳头游戏(Riot Games)共同宣布,二者达成英雄联盟全球赛事战略合作。

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而在8月14日B站又宣布,将S10直播子版权分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞。这一系列操作让不少人猜测,B站这次到底为何选择分销?而这波是亏了还是赚了,又能赚多少?

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B站的挑战与机遇

在S8、S9时,IG和FPX接连拿下总冠军,让中国观众们热情高涨。但如果LPL在之后的几年里表现不佳,恐怕观赛的火热势头难以维持。另外,如何将S赛的流量变现也是对直播平台的考验。因此,有不少网友和媒体都将其比作一场“豪赌”。

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然而,今年疫情的到来改变了太多——欧洲杯、东京奥运会等重要的体育赛事都没有如期举办,人们宅家的时间变得更久。电竞赛事直播也因此水涨船高:据官方统计,今年LPL春季赛在观赛人数与时长上都有大幅上涨。可以预见,S赛的观赛数据可能也会迎来一波大的增长。

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不仅如此,拳头还在本月确定了S10和S11都将在中国举办,这对B站来说又是一个好消息。

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更关键的是,独播权不止为B站带来了短期的利益,也有利于实现他们“破圈”和自我成长的核心诉求,毕竟B站CEO陈睿也曾指出,用户增长是他们今年的工作重点。从这个角度来看,他们的投入是值得的。

B站这波能有多赚?

那么在这样的大好形势之下,B站为何仍然选择了分销?在葡萄君看来,如果B站不能给数以千万计的观众最佳的观赛体验,那么给他们自由选择平台的机会,或许是更好的选择。具体原因有以下几点:

首先,根据拳头公布的数据, S9同时观看人数峰值达到了4400万。如果B站选择独播,他们将面对千万量级的观众和数以亿计的弹幕,这对于服务器来说是一次巨大的挑战;

其次,观众对各个《英雄联盟》相关主播的解说抱有相当大的期待,而一些主播并未与B站做直播签约,因此,垄断直播权对观众的自由选择是影响颇大的;

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此外,这次分销仅限于S10,之后两年如何抉择仍然取决于B站。并且他们与拳头的战略合作还包括一系列赛事相关内容,如第二直播厅、赛事点评、赛事纪录片、线下庆典等。相比其他平台,这些都属于赛事直播之外的竞争力。

因此这次买下独播权又分销的操作实属正常,在电竞圈也有过这样的先例,例如BAMTech就在2016年,将2017至2023年LCS独播权分销给了Youtube、Twitch等直播平台。而据知情人士透露,S10直播权的分销,至少已经回收了三年中一年份的成本。

所以,回到一开始的问题,B站到底能有多赚?葡萄君觉得,尽管未来还会有许多不确定的因素,但至少这波,B站不亏。

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