iOS霸榜一周后,《新射雕群侠传》今天在全平台上线了

来自 游戏葡萄 2020-08-28
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iOS霸榜一周后,《新射雕群侠传》今天在全平台上线了

8月的市场又多了一个卡牌爆款。

《新射雕群侠传之铁血丹心》今日在全平台上线。本作由金庸正版授权,由中手游与侠义文化联合开发。

《新射雕群侠传之铁血丹心》(以下简称:新射雕群侠传)是首款射雕三部曲群侠手游,上周游戏已经先行在iOS平台发布,发布当天登顶免费榜,并连续霸榜六天,快速冲进畅销榜前5。

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今日安卓版上线后,产品覆盖面进一步扩大。像App Store一样,各大渠道都给到了重点推荐位,截至发稿前,《新射雕群侠传》仍然在iOS免费榜第1、畅销榜前8。

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从上半年典型产品来看,卡牌品类显然迎来了一个乐观的市场周期。《少年三国志2》《三国志幻想大陆》和《放开那三国3》等几款卡牌大作先后上线。从榜单成绩看,这些游戏都曾在iOS平台进入过畅销榜Top 10,并在免费榜登顶。伽马数据的7月报告显示,移动游戏流水Top 50当中,卡牌游戏的数量和流水占比,相比去年同期都有明显提升。这个常青品类又表现出了新的潜力。

然而多款成功的卡牌产品在前,也意味着品类面临着激烈的竞争。尽管IP上的受众可能不同,但新近上线的产品,势必要面临不小的压力。

而《新射雕群侠传》仍然在一上线就打入了品类和榜单头部,显然是从测试、预热阶段开始就切中了武侠题材最应有的目标用户。它是怎样做到的呢?

一款融合了射雕三部曲的卡牌

武侠题材的卡牌历来不是稀缺的类型,这几年来大量的武侠题材卡牌游戏涌入市场,在竞争如此激烈的背景环境下突围,就更考验产品设计的取舍了。

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从IP改编的角度来看,《新射雕群侠传》在“经典再现”以及“群侠汇聚”这两点上做了重点的投入。

游戏改编自金庸的射雕三部曲,从《射雕英雄传》《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》三部小说的剧情故事、世界观展开,到武侠粉丝有认同感的知名角色,游戏中都有详实的体现。

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《新射雕群侠传》是近两年武侠题材产品中,第一次把射雕三部曲集合到一款游戏中的。这除了能在同类题材(金庸武侠IP改编产品)竞争中表现出差异,也意味着有大量原著角色可供改编,从而形成一款卡牌游戏的先天优势。

和主流卡牌玩法一样,《新射雕群侠传》前期最主要的内容,是按照设定好的方向推进剧情主线。其间会遇到射雕三部曲小说中郭靖、杨过和张无忌等经典角色,同时也能收集到来自三部小说中上百个重点人物的卡牌。

在角色、剧情设计以及玩法模式等方面,《新射雕群侠传》没有简单套用“IP改编卡牌”的常见套路,而是结合原著特点做了一些有特色的创新细节设定。

比如职业分类中,游戏没有简单粗暴地采取坦克/输出/辅助的模式,而是以武功类型来区分不同的卡牌定位。

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游戏中的职业克制,以力、技、掌三类循环克制,剑与气两类互相克制为主。同时,剑/气与力/技/掌之间还存在普通攻击的伤害加成。保证了阵容搭配策略性的同时,也贴合原著中武功各异的调性。

剧情方面,《新射雕群侠传》选择了截取关键节点式的展开方式,比如张翠山夫妇自刎武当山、郭靖第一次见到黄蓉以姑娘的身份出现等桥段。

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制作人接受我们专访时提到了刻意这样做的原因:三部曲原著的时间跨度有近百年,游戏改编时需要有所舍弃。对此,制作组反复通读了射雕三部曲,挑选出了最容易引起武侠迷共鸣的桥段——“很多细节大家可能记不清了,但有些经典情节只要一提起大家脑子里就会有画面。这些是关键的兴奋点。”

此外,针对卡牌游戏中后期容易陷入内容单调的情况,《新射雕群侠传》也额外添加了结合SLG元素的门派城战玩法。到达相应等级之后,玩家可以进入“武林”界面,以帮派形式攻占门、派占领城池。大地图上有近百个门派据点,占领四大核心宗门势力的帮派,还可以参与争夺武林盟主。

“金庸作品背景里面就有很多门派,有很好的结合点。游戏中门派玩法,要由带头的玩家指挥大量人力,过程中各类玩家都可以通过攻城、守城行为找到对应的价值点,这就解决了一个生态问题。”制作人解释道。从此前的测试情况来看,带有一定轻度SLG设计的门派玩法,拓展了额外的社交、策略维度,也为游戏的长期留存打下了基础。

用“留白”风格营造江湖氛围

“我们会更多考虑沉浸感。开屏界面是特地设置成这样的:用户打开游戏的那一刻,还没有看到画面,《铁血丹心》就从旋律上去刺激他的怀旧情怀了。”

谈到《新射雕群侠传》在细节刻画、氛围传达上,和同类游戏有哪些不一样的时候。制作人这样强调。

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这样的表现方式遍布整个游戏,很多细节也是以类似的手法来呈现的。比如玩家进入到游戏后,主界面是一条徽派建筑的街道。这个高频出现的场景,会通过一些内容设定,传达出“在江湖中总有各种未知”的体验。

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一方面,街道会根据四季、天气改变而产生明显变化,表现出不一样的风格;另一方面,玩家停留在这一界面时,街道上不时会有随机出现的“奇遇事件”,比如老乞丐和玩家比拼谁是大胃王,匆匆逃走的飞贼需要玩家前去追赶等等。

核心的战斗等玩法之外, 游戏用这样的方式,在细节中传达了“江湖中蕴藏着各种可能性”这样的内涵。

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与之类似的还有剧情过场的展开,以及各处界面UI的设置。不同于同类卡牌以过场动画或是场景切换+半身像对话来推进剧情的方式,《新射雕群侠传》的过场,是以背景整体静态,但构图趋于动感的画面,来展现主线剧情中最重要的场面。

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比如很多打斗都只有一个动作的表现,一些事态推进往往也只有两方人马对峙的样子。

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界面UI的布置也是同理,半遮半掩的形式,既能契合整体水墨风格的底色搭配,也给玩家留足了想象空间。

击中80后、90后的武侠情怀

对于80后、90后两代人来说,不论是小说还是电视剧,射雕三部曲的相关作品大多是印象深刻的童年记忆。游戏公司改编这样的IP,自然要以这一人群为核心受众。怎样向这一批人传达游戏的主打特色,是《新射雕群侠传》宣发层面最重要的课题。

在买量方面,我们从游戏投放的素材调性,可以总结出一些共性。

从投放素材来看,《新射雕群侠传》投放的主题通常涵盖了以下这几个方面:重现人们熟悉的经典剧情,如六大门派围攻光明的被张无忌击退,射雕当中一论五绝;“上百位金庸小说角色”介绍游戏中聚集了三部曲的大量人物;或是直接强调某些特定角色,比如“和你的小龙女在绝情谷相会”。另外也有表达原著、IP对于武侠迷的意义,唤起他们的侠客情怀,以及介绍游戏上线的登录福利。

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而从玩家的留言、评价反馈不难看出,《新射雕群侠传》的这套打法生效了。翻看一些平台的玩家评价,能很直观地看到,游戏吸引他们关注、预约,或是参与测试等游戏内容中的动力,不外乎几个关键点:

水墨的画风还原了他们对于射雕三部曲的想象。

一些经典情节、桥段的复现,勾起了少时的回忆。

金庸射雕三部曲原著的IP,融合在一起,能够第一次在游戏里看到不同时空的角色聚集在一起。体验到“郭靖和张无忌同台竞技”之类的场景。这也是以往影视等改编作品中看不到的。

制作人透露,产品上线首月在广告投放上的投入高达数亿。高额的投入+对应的素材,切中了80、90两代武侠迷对金庸IP改编游戏的诉求。

与此同时,宣传营销方面,项目组投入数千万、围绕射雕三部曲主题的一系列动作,也让游戏的声量得到了大范围的传播。

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《新射雕群侠传》邀请了五位娱乐圈当下极具话题性的明星大咖,组建了“群侠星推官”,其中包括知名演员张萌,说唱导师GAI,“小猎豹”郑恺,“山鸡哥”陈小春,话题女王“郑爽”。在项目组看来,这些正当红的热点艺人身上也都带有各自的“武侠”风格标签,如张萌是“酷飒洒脱”的,陈小春“义字当先”……这些不同属性标签,都契合游戏“群侠汇聚”的主题,同时游戏也能借助他们身上的高流量属性,实现泛娱乐用户的大范围覆盖。

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游戏还请到了知名金庸专栏作家“六神磊磊”担任“群侠大师团”的一员,为剧情、人物塑造把关。此外,项目组在拿下经典曲目《铁血丹心》版权后,将其定位为游戏主题曲,并结合当下用户的音乐品味及短视频发展趋势,铺设了大量PGC/UGC内容,用不同的创意视频来演绎这首歌。团队表示,希望能营造出“用户无论在哪儿都能听到《铁血丹心》”的效果。以此来激发游戏潜在用户群体的情怀。

而从全平台上线的成绩来看,这些做法显然奏效了。射雕三部曲的受众都在游戏中又一次听到了《铁血丹心》。

纵观《新射雕群侠传》几个维度的特征,能够支撑起游戏上线成绩的,不外乎产品不同层面的差异化——从细节玩法设计到主题氛围营造,再到宣传主题中几类关键词的强调。

这些差异点是游戏能够吸引到IP受众的原因,也让产品最终成功触达最核心的用户群体——80、90两代忠实的武侠迷。而在当前品类市场竞争愈加激烈的背景下,这也是成熟品类中,新产品发行选择“品效合一”方向的必经之路

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