Q3买量解读:《万国觉醒》投放广告数最多,Top 10有6款重度手游

来自 App Growing 2020-10-23
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Q3买量解读:《万国觉醒》投放广告数最多,Top 10有6款重度手游

近日,App Growing发布2020年Q3移动广告投放市场分析,从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手,具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面,解密Q3移动广告投放市场的新变化。

Q3整体移动广告投放趋势

由第二、三季度的广告投放数来看,文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋是广告投放数较多的重点行业,且文化娱乐蝉联第一,游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升,投放力度较大。

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拉取近一年五大行业,教育培训、金融、文化娱乐、游戏、综合电商的广告数在整体广告中的占比,可以发现文化娱乐一直呈现上升趋势,游戏在2月迎来高峰之后缓慢下降,9月广告数也呈现上升。

假期、节庆前后是游戏投放的旺季,这段期间用户空闲时间变多,手游用户需求变多,而相应的游戏行业的广告投放竞争压力也变大

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游戏行业广告投放分析

Q3期间,战争、三国、西游类手游投放金额(估算)上占比最高,其中战争类手游在9月跃升至第1,主要与多款战争类手游强势投放有关。

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从数据上来看,Q3期间新投放手游数增加明显,在全量手游中占比74%,且广告投放力度大,超半数的新投放手游在排行榜前列,Q3广告投放数TOP 10手游中有6款是重度手游

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重点流量平台及媒体广告投放分析

腾讯广告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期间广告主热投的三大流量平台,以下主要展现腾讯广告、巨量引擎平台上的广告投放概览。

腾讯广告

Q3期间,文化娱乐、社交婚恋、游戏、软件应用行业在腾讯广告热投,其中文化娱乐行业广告数占比超四成,推测与多款小说、短视频APP的强势投放有关

在重点游戏风格的广告数占比方面,战争、三国、模拟类手游投放力度

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巨量引擎

巨量引擎上热投的四大行业分别是游戏、文化娱乐、服饰鞋包、软件应用,其中热投的游戏风格主要为消除、传奇、其他(网赚、休闲)。

在巨量引擎App推广榜中,Q3期间登顶榜首的是《疯读小说》

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重点媒体广告投放分析

QQ浏览器上游戏、文化娱乐、教育培训行业的广告投放数占比高,采用的素材形式主要是图片,辅以视频形式。

抖音火山版上的热投行业主要是文化娱乐、游戏、综合电商,广告素材形式超九成是视频广告。

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游戏行业广告文案关键词及热门文案

游戏行业的文案关键词为连抽、荒野乱斗、首月、原神、爆率,可见《荒野乱斗》、《原神》是Q3期间热投的爆款手游,而其他关键词主要描述游戏的玩法与福利活动。

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热门广告文案如下:

-通知!今日国民体验官张国立倾心推荐!首月2元就能保600万

-3D建模一直爽,一直建模一直爽,高喊我可以!

-在这玩棋牌高手云集,一起享受另样的棋牌乐趣!

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