在这场沙龙上,祖龙、乐元素等游戏公司谈了谈对传统文化的看法

来自 游戏葡萄 2020-12-10
资讯

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

在这场沙龙上,祖龙、乐元素等游戏公司谈了谈对传统文化的看法

12月9日下午,葡萄君参加了一场在北京举行的国潮文化IP赋能游戏产业研讨沙龙。

这次活动由海淀区委宣传部指导,北京市精品游戏研发基地,北京数字产业文化IP平台,北京中创文旅文化产业集团联合承办。

沙龙以国潮如何赋予游戏商业新"内涵"为主题,旨在让游戏企业和文化内容高效对接,落地合作,以文化产业新模式助力传统文化推广。在现场,北京市文物局产业处处长(二级巡视员)哈骏、北京正阳门管理处主任关战修、北京数字产业文化IP平台、中创文旅文化产业集团副总裁邸亮、北京数字产业文化IP平台、中创文旅文化产业集团商务总监成琨和中清龙图、乐元素、祖龙等十余家游戏公司展开了交流分享。

可供游戏厂商选择的文化资源依然丰富

北京市文物局产业处处长(二级巡视员)哈骏表示,今年北京在游戏产业给予了很大的关注,一直在想如何把北京传统文化的内容和游戏开发资源相结合。从他的角度来看,北京其实有着非常丰富的文物资源可以利用。

一方面,北京有7处世界文化遗产,有112处国家一级保护文物,如故宫、北京、颐和园、十三陵等,以及大概200多项北京市的文物保护单位,再往下是一般的区县的保护单位,一共3840处。这实际上都是北京历史文化的积淀。

另一方面,北京的博物馆在全国相对来讲密度比较大,一共有189家,相对集中,品质较高。其中12家是国家一级博物馆。

WechatIMG33.jpeg

北京市文物局产业处处长(二级巡视员)哈骏

如果和游戏开发进行对接,这其中的切入点有很多。比如天文馆、自然博物馆、地址博物馆等可以和游戏相结合,用于介绍一些科普知识;其它历史文化遗产无论物质非物质,都能和游戏建立联系。

越来越多的游戏正让文化走进生活

因为日常工作一手接触国风市场,北京数字产业文化IP平台、中创文旅文化产业集团商务总监成琨积累了不少和游戏相关的案例,在现场,她发表了主题为"国潮IP联合游戏产业创造新价值"的演讲。

WechatIMG40.jpeg

北京数字产业文化IP平台、中创文旅文化产业集团商务总监成琨

成琨提到,截至目前来谈合作的游戏厂商主要从几个维度入手:比较常见的是将园林场景植入到游戏副本;第二种是把国风汉服元素应用在皮肤上;第三种是制作成道具,完成特殊任务才能获取;还有一种是把人物形象和传统文物合作推出周边。 

比如《魔域》与“御鉴博物”合作的过程中,运用了通俗易懂的方式去解读文物,让没有去过故宫的年轻玩家,也可以通过游戏体验太和殿、乾清宫、铜狮等传统文化。期间,他们请到UP主“走路摇”去故宫拍摄了一段视频并上传至B站,取得了不错的传播效果。

此外,国潮IP也和《王者荣耀》《和平精英》两款国民级游戏建立了交集。对于前者,《王者荣耀》&敦煌皮肤的销量在数百款皮肤中位居第二;对于后者,《和平精英》&彭水县的合作打开了文化和扶贫的新思路。 

另外在MMORPG游戏《天下》中,中创文旅文化产业集团首次把三山五园皇家园林植入到游戏里,同时开发具有文化记忆点的游戏衍生品,触及大众群体。

急功近利的心态做文化注定难以成功

关于传统文化,北京正阳门管理处主任关战修也分享了自己的看法。 

他认为,市面上的产品越没文化,说明文化的市场越大。“《王者荣耀》里面称之为文化的内容对我们来讲纯粹是江湖乱炖,但能被大家接受。我一直干了30多年的文化创意品牌打造,我就发现了一点,特别高雅的事情一定要由特别庸俗的人来做。否则他就是阳春白雪,就是不容易被大家接受。”

WechatIMG34.jpeg

关战修指出,急功近利的心态做文化产品一定走不下去。“在体制内我们有无限的好资源,变不了现。在体制外人人都拿着垃圾在变现,又变不出真正的好东西。”在他看来,真正好的东西和真正要做事的资金团队并不是没有合作的机会。

而从合作的角度,仅仅靠挖掘故宫还远远不够,故宫元素其实在传统文化的范围内非常窄,需要游戏厂商更多的去了解、挖掘。当然关战修也提到,文创产品是爱屋及乌的,了解文物必须先把文物故事讲好,然后再去做产品。

关于传统文化,游戏公司提出了这些问题

在现场,中清龙图、乐元素、祖龙等十余家游戏公司也提出了日常工作中所产生的、有关传统文化的疑问。 

比如关于传统文化的使用权,哈骏表示所有的文物古迹(除了故宫有版权保护的一部分),都可以通过合法的渠道取得联系,达成授权。文物亦是如此,有一些可能会有象征性的收费,授权费在百分之几到百分之十左右。

此外,一批游戏公司更关心的点在于,目前营收可能还不错,但缺少文化上的沉淀,没有打造出代表自己方向的文化基因。

成琨认为,游戏公司需要考虑手中的游戏是否适合融入类似道教文化、佛教文化等具有文化内涵的元素,如果不是,可能会导致过度消费文化,让玩家产生负面体验。成琨建议,这个过程中需要厂商有一个属于自己的IP,便于嫁接在某个朝代下做文化故事,并具备良好的世界观和画像素材,以及适合的消费受众。中创文旅存在的意义更多是希望在中间起到桥梁作用,让文化更好地落地。

文章评论
游戏葡萄订阅号