12月16日，由中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委、36氪与创梦天地承办的「游戏变革『十』代」在广州举行。

在这场活动中，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇发表了名为《十年游戏生态变化》的主题演讲。

在他看来，随着国内游戏产业规模的不断增长，游戏的用户、场景和形态都将发生一系列变化。游戏市场将走向细分，厂商应该思考为更多年龄层次的用户设计适合他们的游戏。另外，他认为中国游戏产业有机会借助云游戏兴起实现超车，这将是行业的关键一战。

以下为演讲内容，有调整和删节。

大家好。今年刚好是创梦十年，所以我想讲一讲对于这十年游戏生态变化的感悟。

首先第一点，从市场价值来看，中国和美国游戏市场规模已经达到了全球游戏市场的一半。作为中国游戏的一份子，我们未来出海不能只是为了增加收入，也应该利用这一趋势，让更多人知道中国人做出来的游戏也具备创意、具备原创性。

未来十年，如果能够做出高质量的、真正好玩的游戏，不只是说商业模型做得很好的游戏，我们是有机会在TGA这样的舞台上代表中国拿到奖项。

第二是用户的变化。今天看游戏玩家占全国人口大概47个百分点，考虑到现在人的平均寿命到了七八十岁，未来可能会是八九十岁，我们这一代人很有机会看到玩家占比变成100%的。在这种情况下，我们其实要思考，现在中国游戏行业的产品类型比较单一，我们做出来的游戏，目标人群的年龄在15岁到30多岁之间。那未来十年，我们是不是应该要为40岁、50岁乃至60岁以上的用户做一些游戏？

同时，过往这二十年我们不需要考虑细分市场，因为一直有人口红利，一直有新用户进来，但未来就不一定了，随着人口红利消失，游戏市场要走向细分，厂商要思考怎么构建自己的游戏板块，怎么去构建私域流量，怎么为每一个年龄层的玩家提供好玩的游戏。

第三，其实场景也开始变了。我记得二十年前做游戏的时候，很多人都想转互联网，因为线下场景太贵了，房租太贵，广告成本太贵。

而创梦从2018年开始和腾讯合作运营好时光线下娱乐街区，因为我们发现线下的成本可能比线上成本要便宜。

如果用最传统的CPA逻辑思考，在线下获客，如果一个人走进我的店有很大概率会付费，不太会进来逛一圈就跑了，至少有5个点的转化吧。但游戏的付费转化率一般两个点、三个点，好一点的七个点、八个点。不久前团队告诉我，现在iOS买一个SLG游戏的用户大概在450块，安卓在400块。

最后回到技术的变化，其实每年都在讲，游戏行业发生重大变化都是因为技术进步。最早我们用PC玩单机，后面互联网出现又产生很大的变革，再后来手机能玩游戏，以及PC可以通过网页玩游戏，然后现在的手游，都让游戏行业出现了翻天覆地的变化。

因为说实话，我们在手游领域已经追平其他国家，所以云游戏将会是我们最有机会超车成为世界NO.1的关键一战，也会是最后一战，因为云游戏之后，我想不到还有什么新技术会翻天覆地改变整个游戏行业。

云游戏也是创梦未来非常重要的策略方向，既然云游戏要来，我们要做什么游戏呢？

我觉得游戏不外乎两种，一种是故事游戏，另一种是竞技游戏。如果深化一点来看，一种是情感游戏，一种是社交游戏。而对于创梦来说，我们的积累是做社交游戏，所以未来大家应该会看到创梦推出越来越多的社交型游戏。

我的分享就是这些，谢谢大家。