用不了多久,你就能在北京环球影城见到腾讯游戏的IP了

来自 游戏葡萄 2021-02-04
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用不了多久,你就能在北京环球影城见到腾讯游戏的IP了

腾讯在跨界合作上迈出了一大步。

近日,腾讯互动娱乐和北京环球度假区宣布达成合作。双方将会一起探索主题公园融入游戏、电竞文化的游玩新体验。同时也借助游戏IP+主题公园的跨界合作,给文旅行业带来一些更年轻化的实践。

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霍格沃茨™城堡是位于景区正中心的标志性景点

简单来说,未来不久,你去环球影城游玩的时候,除了《哈利·波特》《侏罗纪世界》和小黄人等影视IP,也能看到来自腾讯游戏的IP了。

作为主流的线上娱乐方式之一,游戏和各类IP联动,展开线上跨界的种种,我们早已经习以为常。线下实体品牌的合作,比如游戏和各类快消品牌相关的联动、代言,也是数见不鲜。

不过游戏IP在线下的实体拓展,各家厂商都还在尝试不同形式。相对常见的,多是官方直营、IP授权的周边店铺,或是一些体验店形式的实体展示。国内厂商的游戏IP,出现在国际知名主题公园里,这应该还是第一次。

今年即将开园的北京环球度假区,会是环球影城全球5家主题乐园里开园规模最大的一家。腾讯游戏各个IP和环球影城的合作会是什么样的,腾讯又为什么要以这样的形式,来做IP线下落地的尝试?

长线合作计划,腾讯游戏IP将入驻北京环球度假区

腾讯互娱和环球影城显然都很看重这次合作,据介绍,双方将会制定长线合作计划。北京环球度假区定于2021年开园,2022年开始,腾讯游戏的IP将会在北京环球度假区季节性活动中一一亮相。

虽然暂时没有公布具体首批入驻的会是哪些IP、后续的IP如何拓展。但能够确定的是,腾讯将会精选人气游戏的IP,加入环球度假区的季节性活动。活动展开时,游客将有机会近距离接触腾讯游戏的人气IP,获得沉浸式游园体验。

此外,除了典型游戏内容,这次合作也将在电竞、娱乐等领域展开多维度的跨界尝试,探索全新的度假娱乐体验

腾讯集团高级副总裁马晓轶对“数字IP+文旅”带来的创新融合充满期待,他表示:“这次合作能把线上凝聚的情感延伸到线下,从而为用户创造更加丰富、更有沉浸感的美好体验。”

腾讯游戏怎么在环球影城里落地?

腾讯游戏出现在主题公园里,会是怎样的形式?会有腾讯某款游戏主题的过山车、鬼屋冒险之类的项目吗?

这大概是很多人看到这次合作消息之后最直接的一种反应。毕竟环球影城内几大常驻的当家IP,多是以类似的形式设计娱乐项目的。像是《变形金刚》主题的过山车,《行尸走肉》主题的冒险,《侏罗纪公园》主题的激流勇进等等。

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北京环球度假区最大、最刺激的”霸天虎过山车”已进入运营测试准备阶段

在北京环球度假区的宣传内容里,我们也能看到一些有共性的设计。

不过从双方透露的合作内容来看,腾讯互娱与环球影城的合作,并非是此类独立主题的园区,目前只是季节性活动。

合作方式上,会类似于日本环球影城的Universal Cool Japan 活动。Cool Japan每年会推出动漫、游戏主题的游乐设施,根据IP的调性来设计与之对应的线下内容,吸引粉丝群体来体验。

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比如具体的线下内容,有《进击的巨人》中调查兵团的餐厅,柯南故事背景的密室逃脱游戏,《怪物猎人》主题的VR游乐设施等。

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而这些也是未来腾讯游戏IP在环球影城内可能的表现形式。

想象一下,腾讯游戏中,玩家欣赏的角色、喜欢的场景或是印象深刻的故事桥段,以前文的几种形式呈现在园区里。我们可以猜想,可能会有和《QQ飞车》有相似性的竞速设施,带有《QQ炫舞》主题的游乐玩法等等。在环球影城这种级别的主题公园中,这类元素都会是玩家没有过的“游戏体验”。

更重要的在于,这是从线上延伸到线下的娱乐形式,除了线上的开黑,线下实体的游乐园,也会成为玩家聚集、交互的场景。

此前的腾讯TGC上,《王者荣耀》的“王者峡谷”、《DNF》的“阿拉德市集”在线下的互动场所中开设了专门供玩家聚会、交流的区域;《穿越火线》的FIRECAMP火线营,用道具产出、VR体验等方式,向玩家介绍各个维度的军事文化。

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这些线下的尝试,在类似形式上已经初具雏形,都是用契合IP调性的方式,把线上的各类元素带到线下。未来腾讯的游戏IP在环球园区中,应该还会有更成熟的落地方式。

腾讯互娱目前和环球影城达成长线合作计划,根据已知的安排,2022年起,腾讯游戏的人气IP将在北京环球度假区的季节性活动中首度亮相。双方也计划持续挑选后续的季节性合作IP,并围绕电竞主题探索线下活动的合作机会。

未来,玩家或许还能期待游戏IP在线下有更多形式表达,甚至不同游戏之间的联动。比如《QQ飞车》的游戏中,就曾经出现过来自《王者荣耀》的“王者峡谷”地图。类似的跨游戏合作,可能会在线下实体的项目落地中见到更多的实例。

把游戏IP放进主题乐园,腾讯有什么打算?

腾讯互娱为什么会和环球影城达成这样的合作呢,换句话说,为什么会想要“把游戏IP带进主题乐园里”?

这并不涉及到直接的商业收益转化。不过单从品牌营销的角度来看,这看起来可能也不是一件非常有性价比的事儿。那么腾讯为什么会要做一件看上去“吃力不讨好”的事?

我们不妨从环球影城里原有的那些IP类比来看。洛杉矶、大阪等几个环球影城里,从《哈利·波特》《侏罗纪世界》到小黄人系列等几大影视IP,都经过了很长时间的市场验证,在全球有着稳固其庞大的粉丝受众群体。而线下主题乐园,也是其稳定自身粉丝群体的有效途径之一。

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北京环球度假区里的“霍格莫德小镇”

从这个层面来看,这应该也符合腾讯对于游戏产品IP宏观上的规划。

马晓轶在接受媒体采访时提到,腾讯认为产品应该系列化,这才是他们眼中真正意义上的IP。这样的IP需要通过不同载体(不仅限于小说、漫画、影视和游戏),利用每种载体传达内容的优势,为受众构建世界、传递情感。

线下实体场景的IP呈现,对于腾讯而言同样是不可或缺的一环。过去几年里,在一些典型产品的更新动态中也有迹可循。新文创的公司战略,腾讯已经执行了数年。在推进游戏IP结合线上与线下场景这一点上,腾讯一直在尝试各种形式。

比如通过TGC等线下活动,来强化玩家在现实生活中的认知。TGC可能就是腾讯对游戏IP在线下融合商业、文化最直接的一种尝试。

以2020年的海南站为例,腾讯和敦煌研究院推出小程序“云游敦煌”的线下主题展——探境敦煌,其中的“飞天-神鹿瑶”光影秀,就呈现了《王者荣耀》与敦煌研究院合作的两款主题皮肤,不仅吸引了游戏玩家,也吸引了路过的大众游客。

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“数字文化市集”包含了腾讯13个重磅的游戏IP,有IP场景还原,还有经典角色cosplay与粉丝们展开零距离互动。这也吸引了不少核心粉丝。比如有《DNF》的玩家甚至愿意从南京奔千里赴海南,只为现场体验“阿拉德市集”。

在最近的一次“腾讯游戏年度对谈”上,马晓轶指出了这些尝试背后的逻辑:“我们认为信息技术,一定意义上比电对人类的影响更大,表达方式一定会有更大的变化。目前还是早期,所以还有非常大的探索空间。

游戏是一个超级场景,有很大的扩展性,随着技术越来越强,能够越来越拟真、有越来越大的开放度、越来越低的创作门槛。我相信未来会看到越来越多,游戏和传统的文学、戏剧有更多的结合。”

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同样的,与之类似的“IP线下塑造”,在与环球的合作上能得到更好的强化。作为有国际影响力的主题公园,环球有足够的设计能力和运营经验,让游戏IP的线下场景有贴近游客的表现形式。同时,每年庞大的线下客流量也能够保证覆盖面。

此外,如果站在环球影城的角度,作为主题公园引入新兴娱乐产业中的IP也是大势所趋。近些年,游戏正在向整个娱乐产业输出更多的内容。日本环球影城肯定也考虑到了这一点,从而开设了专属的主题园区、展开深度合作。在国内,从玩家辐射范围来看,腾讯游戏无疑有着最广泛的受众,腾讯游戏IP也借助社交关系链接了不同的玩家群体,再加上几款重点产品在电竞用户上的积累,这对于线上线下场景的融合、品牌的宣发都是有效的推动。

传统娱乐产业加强与游戏行业的合作,在相关受众当中拓展客群的尝试,也符合共赢的目的。游戏有灵活的内容承载方式,腾讯游戏的IP从种类、数量都能保持长期的合作供应,双方先从季节性的线下活动开始试水,之后探索更多的落地形式,这样的节奏也并不让人意外。这同样也是环球影城在各地开设园区时,一贯的因地制宜的本地化思路。

尽管现在腾讯互娱和环球影城还没有更深一层的合作。但我们还是可以想象,几年之后,我们或许能期待在一个线下的主题公园里,见到一个“腾讯游戏主题园区”。

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