文/龙之心

在海外市场，中国厂商正向更高的天花板发起冲击。相比去年，2021年的竞争或许要激烈得多。

这一点从App Annie近日发布的1月出海收入榜Top 30有所体现。如下图所示，90%的厂商名次和2020年12月相比都有细微变化，尤其在榜单头部，名次交替时有发生。

从头部来看，趣加FunPlus蝉联出海月收入冠军。该公司目前热度最高的产品为末日生存SLG手游《State of Survival》，它在2019年中旬上线后增势迅猛，成为2020年海外收入增长最快的SLG手游。以此为首，趣加FunPlus多款游戏在新年发力，1月游戏应用收入榜中，《State of Survival》《阿瓦隆之王》《火枪纪元》分别位居第3名、第12名、第20名。

不久前，趣加FunPlus宣布任命Chris Petrovic先生为集团首席商务官（CBO），Chris将向首席执行官Andy汇报，并成为公司核心领导团队成员，他将在瑞士负责公司在西方市场的业务增长。

在此之后，则是多家大厂的名次之争。

腾讯位居1月出海收入第2名，并完成对米哈游、莉莉丝的反超，《PUBG MOBILE》也反超《原神》登顶当月游戏应用收入榜。期间，《PUBG MOBILE》发布了 “Runic Power” 新模式，玩家在新模式中可以在Flame Tune灼热符石、Wind Tune风息符石、Arctic Tune极寒符石三种中选择和自己技能相匹配的符石，收集晶体，使用对应的召唤和强化技能。

米哈游、莉莉丝分列3、4名。游戏应用收入榜中，《原神》下降1名至第2名，《万国觉醒》下降1名至第5名，《剑与远征》下降2名至第11名。

IGG上升2名重回前五。游戏推出新年活动“王国探险”，持有黄金通行证可获得更多奖励，帮助海外收入创单月历史新高。

Magic Tavern在12月飙升6位之后，1月再升4位，位居出海收入榜厂商第6，旗下《Project Makeover》升至游戏应用收入榜第7名。该游戏在12月30日的新版本中新增了60个关卡，1月更是追加了新剧情、新场景和新障碍供玩家挑战。App Annie Game IQ显示，全球休闲游戏的平均单次用户使用时长中位数为 11 分钟，Project Makeover在一线市场的玩家平均用户使用时长完美契合了这点。 

此后，网易、欢聚集团均下降2名，三七互娱上升4名至第9，博乐游戏上升1名至第10。其中，三七互娱的《末日喧嚣》用休闲玩法作为通关手段，和SLG融合的玩法获得了玩家的认可，游戏收入提升9名进入Top 30。

在第11名和第30名间，也有一些产品成绩可圈可点。

悠星网络上升6位，成为出海厂商第13名，提升原因除《明日方舟》持续在日、美、韩、台等市场获取收入增长外，《雀魂 -じゃんたま-》本月在日本市场通过期间限定运营活动和服装 、YouTube直播解答玩法规则等多重方式提升用户粘性、收入迅速增长，同期打开率也显著提高，成为日本游戏市场新增收入增长最快游戏之一。

位居第17名的Topwar Studio上升了3个名次，得益于《口袋奇兵》的表现。游戏应用收入榜中，《口袋奇兵》上升10名，是《明日方舟》外进步最快的手游。 

此外，爱奇艺在海外多国内购订阅收入取得增长，排名提高2名至第23位；《英雄互娱》提高6名至第30位。

有更多的厂商、产品能突出重围，给头部阵营带来竞争压力，本质上对于出海市场大盘的提升是件好事。Sensor Tower曾对2020年进行总结，称已有37款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元（2019年则只有25款达成这一里程碑），同时，收入Top 30平均入围门槛迅速提升到了1024万美元。 

App Annie 1月出海收入榜反映出的是，即便是头部出海厂商也不存在所谓的舒适区，只有在产品迭代、本地化运营等工作上投入更多的心思，才有机会抢占更有利的名次，一旦放慢脚步，就很容易从榜单滑落。如果这个竞争态势能够继续保持，那么收入Top 30平均入围门槛新一轮的提升，可能离当下就不会太远。