游戏出海|如何借助Twitter俘获日本用户?

来自 游戏葡萄 2021-06-29
海外

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游戏出海|如何借助Twitter俘获日本用户?

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5月12日,Twitter携手AppsFlyer举办了线上研讨会《聚焦日本,游戏营销的制胜之道》,深度分析日本游戏营销现状与市场趋势,分享了众多干货。

如果不小心错过了这场干货满满的线上研讨会,不要紧,小编马上带你回顾研讨会的精彩内容。


为什么选择Twitter?

No.1 Twitter的优势与出海营销需求不谋而合

#1 实时性强:Twitter的核心是现在正在发⽣的事情。Twitter用户热衷于探索当下发生的实时话题。

#2 游戏用户众多:Twitter聚集了众多硬核游戏玩家和游戏社群,具有回报率高的优势。

#3 平台互动率高:对比其他平台,游戏社群在Twitter拥有10倍以上的互动率

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No.2 Twitter在日本拥有扎实的用户基础

#1 日本的Twitter用户拥有极高使用频率:

用户每天平均使用次数高达7!①

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#2 日本用户喜欢把Twitter作为搜索工具

01 搜索使用量第一 

Twitter 在年龄层10-19岁的人群当中,为搜索信息所使用的平台第一名,谷歌位居第二。②

02 月活跃用户量高企

作为“大众媒体”的Twitter月活跃用户人数占到日本智能手机用户数量的50%以上。

#3 42%日本用户设置2个以上Twitter账号:

日本用户会创造不同用途的账户,以与其他身份区分开,有些账号甚至完全独立于日常生活圈。

Twitter 与游戏

No.1 Twitter 聚集了哪些游戏用户? 

• 硬核玩家:特定游戏的忠实玩家,相当于朋友圈内的KOL,全力邀请好友一起加入特定游戏。

中间玩家:手机内已安装若干款游戏,并持续寻找新游戏,玩家时间被若干款游戏所割据。

轻度玩家:喜爱新事物,热衷于尝试热门的游戏,玩家时间和注意力随时被所有能打发时间的事物所吸引。


No.2 如何在Twitter获得更多新用户?

#1 通过引爆话题带动玩家加入游戏

为硬核玩家及中间玩家创造话题

让他们将注意力转换到推广的游戏上;并利用话题营造大环境的流行感,包围轻度玩家,吸引他们尝试新游戏。 

利用话题增加产品知名度

刺激游戏企业与游戏用户的对话量增加,获得更高的转化效率。

#2 利用节日制造吸引游戏受众关注的话题,带动游戏的讨论与热度

游戏用户热衷于在节日时发文

对比普通用户,游戏用户更倾向于在⻩⾦周、万圣节、盂兰盆节、暑假等节日发推⽂,发文数是平日的2.5倍以上。

 20-29岁的游戏受众

与普通用户相比, 他们更喜欢在游戏、动漫活动期间以及节日里发推文。

女性以及千禧一代的用户

更倾向于分享与节日有关的推文


用Twitter 联结游戏话题-成功三部曲

#1 引爆话题,带动玩家加入游戏:

做好游戏宣传的预热期、爆发期广告预算分配。

#2 账户运营

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丰富游戏介绍

游戏厂商在运营账户时,应该在主页增添关于游戏的介绍,并加上游戏官网的链接,方便用户了解游戏。

使用官方独特的#(Hashtag)

让用户更容易搜到账户和相关话题;

可置顶游戏更新的推文

让关注账号的用户更快找到最新的游戏资讯。 

#3 使用广告产品

利用前期宣传铺垫引流至官方账户,利用动态信息栏+热搜、应用下载广告等形式,吸引用户下载游戏。

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游戏出海日本的营销之道先介绍到这里啦。借助Twitter俘获日本游戏用户的芳心,简直so easy!

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数据来源:

①Intage, 2016 March

②Research by Justsystem, 2017 Apr

③《聚焦日本,游戏出海营销的致胜之道》线上研讨会,2021 May



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