真看不出来,《使命召唤手游》居然也能二次元?

来自 游戏葡萄 2021-07-09
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真看不出来,《使命召唤手游》居然也能二次元?

《使命召唤手游》(下文简称CODM)与《少女前线》(下文简称《少前》)联动了。


游戏之间的联动或许现在已经不是什么新鲜事。但是《CODM》和《少女前线》,一款是写实风格战术射击,一款是二次元枪娘养成,让人忍不住怀疑:这两款产品真的存在联动的价值吗?又真的能做好吗?

然而我经过对这场“离谱”活动的进一步挖掘,我发现它还真不是拍脑袋决定的计划,反而是CODM对玩家喜好的准确探察,以及对内容包装的重视,才让他们做出了这么一场「角度刁钻」的联动。

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01 联动的前提:用户群

一般来说,产品为什么要进行联动?它的原理在于利用用户的其他喜好,驱动玩家在产品中的活跃度,并通过两款产品的内容互相渗透,推陈出新,达到1+1>2的效果。

因此,想要做好联动,第一个关键就是抓住用户的喜好,选择正确的联动对象。如果两款产品的用户群没有任何交集,那么无论活动内容做得再好,这种强行联动也无法受到玩家欢迎,甚至有可能遭遇抵制。

然而二次元游戏常常被视作是一个用户和厂商都不会轻易出圈的垂直市场,带有如此特性的产品,真的会和《CODM》用户群存在交集吗?

还真有。

实际上,认为「二次元游戏用户群封闭」的看法并不准确。对于《CODM》和《少女前线》的联动来说,这里的突破点就是相同的枪械题材。

《少女前线》玩家中有不少是出于对题材的喜爱才来玩这款游戏。因此,在很多射击品类游戏中都能找到少前玩家,《CODM》也不例外。在B站上,有很多玩家抢在官方之前就让两款游戏进行“联动”。

截屏2021-07-06 下午3.13.29.png截屏2021-07-06 下午3.12.21.png有玩家不断尝试在CODM还原少前里的装备,制作了数十条视频

而COD这个IP实际上也早就是个“老二次元”了。在《使命召唤16:现代战争》上,各类二次元“痛枪”甚至是二次元粉红泥头车就已经在玩家间风靡。

截屏2021-07-08 下午2.16.10.pngCOD16中的粉红货车载具

CODM也同样在二次元领域有过多次尝试。在这次联动之前,CODM就已经推出了两次与二次元有关的活动,尝试在游戏中加入带有二次元风味的多款装备皮肤和全新角色希拉,反响都很不错。

640-2.gif二次元风格装备皮肤

640-2.jpgCODM新角色希拉

这足以说明,《少女前线》的整体调性与《CODM》玩家的喜好存在一定的重叠,这场联动的用户基础是存在的。

可联动光是有了合理性还不够。如果对于联动产品的了解不准确,联动内容质量不够好,也有可能造成反效果。

那么《CODM》一个战术射击游戏,要怎么做出二次元“那味儿”?


02 联动的内容:如何顺畅连接

一场联动内容质量的好坏,最主要的难点在于能不能让两款产品的内容互相渗透,顺畅连接。这才是“双厨狂喜”的保证。

而这种结合所考验的,就是制作组的内容包装能力。尤其是联动像《少女前线》这种重视世界观剧情的游戏,内容包装本来就是游戏特色,如果游戏能做好这一点,会给玩家带来更好的印象。

目前来看,《CODM》在这一点就花了不少心思。

我们来看两个例子。

首先是两边世界观的衔接,活动从公布之初就尝试讲好这个衔接故事。

故事中,希拉发现兵蚁(《少女前线》中的怪物角色)突然大量出现在CODM的世界中,它们数量众多且护甲难以击穿。

这时一架印有格里芬(《少女前线》中玩家所在组织)标志的直升机从天而降,希拉在机舱中发现了格里芬后勤官格林娜的信。信中说,兵蚁是利用时空裂缝才进入了CODM的世界,而格里芬人员无法穿越时空裂缝,因此派出战术人形小队(即自动作战机器人小队)来帮助剿灭兵蚁。

只要玩家找到时空裂缝,就可以快速回收兵蚁,并且把格里芬的直升机送回少前世界。格里芬还为这次作战提供了11把武器和1套作战服装。

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从这个故事可以看出,CODM充分地将《少女前线》设定和角色嵌入故事。会有什么角色和装备从少前世界进入CODM世界,由什么人代表少前世界向CODM玩家传递信息,这些内容的包装都体现出合理性。对于玩过《少女前线》的CODM玩家来说,看到这些熟悉的名字,也更容易激起他们的情绪反应。

这个提领性的故事也同时提及了未来活动的主要内容,以及新活动的11款少前联动枪械和1个联动角色。这些都让玩家对于之后进行的联动活动有一个大致的预期。

同时,通过这种故事引入的方式,也能让不熟悉《少女前线》的CODM玩家没有门槛地了解少前的世界观,更好地融入到联动活动的氛围中来。可谓一举多得。

另一个例子则是今天(7月9日)上线的救援行动。

这是一个为联动预热的活跃活动。故事是这么说的:格里芬小队为希拉带来了简易的人形制造设备,希拉可以通过在对局中收集材料,制造并指挥迷你自律人形消灭兵蚁。

具体而言,这个活动主要是带玩家简单体验《少女前线》的战棋、战术人形制造等核心玩法,并向玩家赠送少前主题挂饰、头像框、喷漆、宝箱等奖励。

在视觉包装上,他们也仿照《少女前线》的风格进行了UI设计,更进一步提升了两款游戏的互相渗透程度,为玩家塑造出“我在CODM里玩少前”的高度沉浸感。

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我们可以看出,CODM通过这一系列以故事主导的包装方式,将这次联动的内容做得完整而具有可玩性。仅仅通过这些故事,玩家就能看出制作组想要表达的诚意和重视。

而作为这次活动中最令玩家重视的枪械皮肤,CODM也颇为“在行”,选择了在两款游戏中都颇具人气的几把枪进行联动——这其中包括被少前玩家成为“全民老婆”的HK416,而相关联动武器取名为“ICR-蓝色咆哮”也正是用到HK416的称谓。

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最受欢迎的国枪95式,也联动突击步枪,化身“Type25-霜晨月”。

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以及《少女前线》后期主角团“忤逆小队”中的AN94,这次将作为重要联动角色登场。作为此次联动中唯一一把橙枪,“AN94-异界银狼”从改模到特效都十分考究,如其枪身特效就参考了少前中AN94的“战损”立绘,增加了硝烟、火焰和灰烬等元素。

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图片

“AN94-异界银狼” 实机演示效果


在这次活动,AN94也将作为相关新角色“希拉AN94”也将推出,玩家们终于有机会看到一个3D的战术人形少女“银狼”了。

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除此之外,活动期间的地图也带上了少前元素。团队还重新设计了彩蛋房间,在使命战场模式中,原有的医院隐藏房间,替换成了格里芬的指挥官宿舍。这些都从侧面进一步提升了联动活动的整体氛围。

游戏还埋藏了很多只有《少女前线》玩家才懂的细节:在CODM的BR模式中会出现特殊的兵蚁,玩家凑近后会听到RO635的语音。完成RO635布置的任务,还可以获得奖励。(在《少女前线》剧情中,角色RO635曾因为意外变成了一只兵蚁)

WechatIMG375.jpeg即使我打了码,少前玩家们也知道RO要说什么……


03 游戏之外的联动

光是做好游戏的联动内容还不够,在游戏之外,CODM也为这场联动做足“排面”。

在活动之前,CODM就邀请到了《少女前线》制作人羽中参与视频宣传。羽中对于玩家来说不仅是制作人,也是游戏的话题人物,他的亲自“带货”,不仅能很好地起到号召玩家的作用,同时也向玩家传达了信息:这是一场双方都相当重视的联动。

对内容包装的重视,也在游戏之外的联动活动中有所体现。CODM推出了联动相关的音频短剧,玩家们可以通过游戏角色对话间的故事演绎,进一步补齐这次联动背后的细节,让它成为具有考据乐趣的内容作品。

在今天B站举办的 Bilibili World 线下展会,CODM也充分把握机会,与《少前》一同推出了一面联动墙,让来到现场的玩家直接感受此次联动的氛围。此外,B站的活动页面也正式开启,二次元玩家群体本身对于信息传播和UGC产出的热衷,也有可能为它带来更多更好的二创作品,以及更好的传播效果。

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除此之外,和游戏内联动同期展开的,还有话题#我、少女和枪#和H5小游戏,进一步在游戏外加深双方的联动程度,进一步炒热氛围,引发讨论。这些游戏外的联动在全场景式营造联动氛围的同时,也暗藏了拉新的作用,它能够让二次元一侧的玩家群体,特别是《少女前线》玩家群体关注到CODM,并因为联动活动愿意来尝试它。

截屏2021-07-08 下午2.31.56.png被吸引入坑的贴吧吧友


04 结语

可能很多人认为,这种跨度很大的联动都是“强行联动”。但实际上,宣布联动即将开启的视频在B站的播放量达到了CODM官方账号的近期新高,后续的相关视频也都保持着玩家的高关注量。这正说明CODM的联动对象选择是出于对自身用户群的了解,并且准确抓住了用户的喜好。

WechatIMG123.png满屏弹幕足以说明一切


而联动内容的高质量包装方式,也从另一个侧面显现出他们对用户群的重视——对少前IP的尊重,就是对用户群喜好的尊重。

那么这次联动活动能否成功的关键,我想也就水落石出了:CODM团队在后续的联动活动中,能不能持续抓准用户群喜好?联动活动刚刚开始,我也不敢断言,但目前来看,至少他们的方向是正确的。

而且对于CODM这样略显硬核的战术射击游戏来说,这次联动的意义不仅在于和一个跨次元产品合作生产出新内容,更重要的是他们同时也在对游戏的标签进行新的探索。抓准用户群喜好,做玩家想玩的内容,这不应该成为一句空话。将「投其所好」这件事真正落到实处,或许才会是这场联动给CODM带来的最大收获。


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