腾讯这款IP手游的一周年庆,给我看麻了

来自 游戏葡萄 2021-10-18
深度

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腾讯这款IP手游的一周年庆,给我看麻了

《天涯明月刀手游》(下文与端游统称为天刀)在今天迎来了一周年。就在昨天,他们在湘西凤凰古城办了一场庆典。作为全行业里最早明确提出「国风武侠」概念的大作,它的端手游用户量已经累计超过5000万人,畅销榜成绩也在近几天重新回到了第四位。不过如果并非MMO品类玩家或国风/武侠的爱好者,你或许不会对这款产品有非常深刻的印象。

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葡萄君对它最深的印象,来自于去年手游上线时的庆典——在张家界大峡谷的玻璃桥上,他们升起了代表天刀经典印象的明月,聚集了不少国风圈的知名coser,上演了一场华服走秀。那时葡萄君刚入职不久,第一次出远差就见识到这种场面,幼小的心灵可以说大受震撼。

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那天风大雨大

所幸活动没受到太大影响

而整整一年过去,我这次竟然还是感到了意外——“这真是游戏的周年庆吗?”观看的时候我忍不住这么想。不是我眼光独特,是它的画风确实太天刀了。

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不像游戏周年庆的周年庆

这里举例几个我印象深刻的环节:比如代表“文斗”的「飞花令」比赛,邀请到了中国诗词大会冠军彭敏作为裁判。在上半场,选手们要从二十张卡片中,眼疾手快地挑出符合题目描述的诗句;而在下半场,他们则要轮流说出包含指定词「明月」的诗句。

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如果说上半场是热身,那下半场则是“无限火力”。来自于吉首大学中文系和天刀手游的玩家分列两队,当场上进行了几十个回合后,裁判想要判断诗句是否正确且未重复,都是一个极大的考验。而我已经听麻了——这是何等的诗词储备量??:最后他们总共爆出了77句含“明月”的诗词,我有种身处《中国诗词大会》现场的错觉。

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再比如之后的武斗环节,台上请来了四位身着铁衣的将士。据介绍,他们身上的四套铠甲,分别还原了唐宋时期将军、士兵真实的四种甲胄制式。之后他们便分两组开始进行格斗,形式看起来类似于击剑。如果你和他们站在同一个舞台上,就会感受到对拼过程中,随铠甲重量传来的震颤。

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专业表演,请勿模仿

另外,天刀还邀请了龚琳娜和腾格尔两位歌手进行演唱。他们一个像空山鸣涧的百灵鸟,一个像大草原上的苍鹰。两个人的声音一同响起时,我毫不夸张地起了一身鸡皮疙瘩。

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并且忍不住马上分享给了朋友

看着这些内容,我不禁有些迷惑——不管是吟诵诗词还是铠甲格斗,我都从未在其他游戏的周年庆上见过,这更像是穿插着纪录片片段的正经文化节目。

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华服走秀当然也是必不可少的天刀特色

哦,当然,最后的内容爆料倒是天刀IP习惯的保留节目形式。他们在宣传片中公布了新的玩法、剧情、外观、联动、甚至还有喜闻乐见的猫咪育成……在手游一周岁之际,又一次向玩家交了底。

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甚至还有与“喜羊羊与灰太狼”的联动

这跨度真是太有想象力了……

不过我还是没想通:天刀的葫芦里,到底卖的什么药?

暗藏玄机的周年庆内容

在看完整场周年庆后,我才搞明白:这些内容并非随意布置,而是和游戏本身,以及它最根本的立足点「国风」大有渊源。

以飞花令为例,它是古人行酒令时的一种文字游戏,得名于唐代诗人韩翃《寒食》中的名句“春城无处不飞花”。作为一项「雅技」,它原本的规则很严格:比如在行令时,你诗中包含的指定词语,连出现位置都必须接续上一句的,这对诗词储备量有极为恐怖的要求——当然,你有能耐现场作诗也可以,不然就要罚酒。

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走出天刀游戏的「飞花令」

而在这个基础上,天刀将飞花令的规则优化,变成了游戏中的一项玩法——你只需要根据题目描述,选出相对应的诗句即可。这个组队逐竞玩法在游戏中就很受玩家欢迎,而这次周年庆中,他们又将游戏玩法还原到了现实中,再加上《中国诗词大会》改编的飞花令玩法,就组成了一场独特的文斗。

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游戏内的题库已远不止诗词

答错的时候被好友花式调笑,成为了一种固定「节目」

而武斗环节也不是乱打的,这种对抗叫作「全甲格斗」,是一种穿着全方位防护的铠甲,进行近身格斗的新兴体育运动,并且铠甲外观必须尽量符合历史上真实的甲胄形制,目前国内外都在特定的圈子中拥有流行度。

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重达30公斤的铠甲

拉满防御的代价是行动力大幅衰减

据了解,官方甚至根据对真实铠甲的考据和研究,在现实中基于游戏门派的设定制作出了一套甲胄——神威铠甲。想来国风不只是文质彬彬、温婉从容,也可以是豪勇的沙场气息,这个环节就是非常生动的体现。

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军旅门派神威,英姿飒爽

这么一来你应该明白了,总结起来,不论文斗还是武斗,它们背后都有三层联系支撑着:一是与游戏内容的联系;二是与我国真实的传统文化要素有所联系;三则是它们所共同体现出的一种竞技精神——不论文武,都要赛得刺激、漂亮。这也在无形中呼应了这次活动「凤凰论剑」主题的竞技感。

当然,暗藏玄机的还不止这些。如果你是天刀玩家,听到龚琳娜、腾格尔合唱的歌曲时一定会马上“要素察觉”。因为他们带来的这首话本主题曲《奇侠》,其中每一句歌词都源于游戏中话本角色的经典台词,是玩家们已经早已烂熟于心的“梗”,会让人忍不住会心一笑,玩家称之为“DNA动了”。

而抛开这层玄机不说,即便你从来没玩过天刀,这风格化的词曲、两位国家队水准的歌手,也足以让你享受这首歌。想到这里,确实不得不佩服活动的设计者:很显然,这些高质量内容一方面是最契合核心玩家需求的——它围绕玩家最喜欢的一些游戏玩法和内容,在现实中予以复刻,呈现了一场盛会;另一方面,它让泛用户也能看得懂,无形中制造了破圈机会。

甚至你几乎不用担心有人接受不了它,因为在质量背后,它们的国风基因也足够普世、经典。就拿飞花令来说,在选手们大放异彩时,我还能听到背后其貌不扬的本地大叔在吟诵屏幕上的诗句:“硕鼠硕鼠,无食我黍……”。或许对他们来说,观看这场活动也并非看个热闹那么简单。

以上种种,听起来似乎已经揣摩透了天刀的意图,但事情肯定还没有到此为止。

天刀对「国风宇宙」的思考

本着鞭辟入里的原则,我们往往需要再往更深一层了解设计者的意图。经过对天刀系列总制作人猫叔、运营负责人胡啸以及IP总架构师顾婷婷的采访之后,我发现了其中的一些关键性理解。

首先,他们发现了广大用户,尤其是年轻用户对于内容的三层需求:其一是庞大的内容量要求;其二是有底蕴、够质量的品质要求;其三则是体验深度——光是看看文字剧情或是过过副本肯定不行,为了提供充分的交互和沉浸感,如今的游戏场景可能会无处不在。

有了这样的认知后,他们才开始摸索一个贯以始终的大方向。没错,那当然就是国风了。猫叔在采访中提到,天刀从武侠到国风,是希望有更广的包容性,和IP外沿的拓展能力。

在如今,国风几乎成了流量、财富的双重密码,但顾婷婷告诉我,他们在提出国风概念时,并不是希望投机取巧,或者看到了如今流量密码的趋势,而是从自身属性出发,把国风当成一个标签打造。这一点,让他们对国风有了不一样的理解。

这理解的最上层,是对东方特质、传统文化的深层剖析。就像前一阵在我们《王者荣耀》美术总监访谈中提到的思考:东方美学可能是一种「心里美」;天刀对国风也有自己的思考:中华文化源远流长,有太多的源头能带来具有东方特征的美。

比如我们独特的方块字,有一种语言上的「意境美」;我们的书画艺术,带来了水墨留白的「含蓄美」;我们的农耕文化,带来了天人合一的「环境美」;甚至于我们整个连贯的历史文脉,也天然具有一种「源流美」……这些文化像水一样浸润在土壤里,你很难区分它们影响力的边界,但它们却会润物细无声,形成一种庞大却无形的集体意识,或者说精神。

而对于天刀来说,真正的难点并非研究这些美的源头。毕竟生于华夏,我们对中华文化符号的共鸣是与生俱来的,而天刀要做的,则是将点点繁星构成一片国风宇宙,希望通过各种细节、情境来唤醒用户本能的审美。这其中的关键就在于,任何内容都不能止步于好看,而是要能触发用户的共鸣。

「国风宇宙」的现在与未来

有了这种认知,或许你就更加能理解这次周年庆上的内容,甚至是他们整体的布局战略了:以国风为根据地,在各种不同的领域扎根——像是建实体的天衣别院、造虚拟与实体服饰、与各种非遗合作,甚至是计划把张家界“搬进游戏”,做成云上之城……听起来没有一件不是既劳心又费力的项目。

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坐落于湘西芙蓉镇的天衣别院

成为了当地吸引年轻人的线下打卡点

包括这次周年庆中,他们不仅在凤凰古城的水面上搭建了舞台,还在游戏中天泪岛的海面之上,专门布置了「星河巨幕」,让玩家可以在天刀中沉浸式观看直播、呼朋引伴、谈笑风生。

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游戏内的星河巨幕,成为了新的线上打卡点

在将来,他们的国风宇宙还会有两个主要的发展方向。其一是“游戏源于现实,也势必更加走向现实”。天刀中的话本就是如此,如今他们已经将嘲天宫话本推向线下,携手afterlife做成了沉浸式剧场。而未来还会衍生出如剧本杀一类的新兴形式;

其二则是在线下不断扩大国风宇宙的边界和深度。其中最具代表性的是文旅合作,比如天刀大湘西文旅专线,是全国首条国风数字IP联动实体文旅线路。它以云城三景、湘西三镇、国风三享为框架,从自然、人文风光到美食、非遗体验,都在以年轻人最喜欢的方式来传播传统文化。可以说,天刀所做的每一件事几乎都与国风宇宙有关。

但很显然,这些事每做成一件,带来的回报都会非常值得。它们背后的共鸣不止能触动核心玩家,也在不断为天刀强化国风这一主要标签——至少于我而言,这些内容都留下了相当深刻的印象。

而对他们来说也是如此,顾婷婷也曾提到,他们的这些努力,实际上都是在“播种”,当玩家看到、体验,并对此感兴趣,就会自发地喜爱、挖掘,以及更加深度地了解、共鸣。到了这时,种子就会生根发芽、开花结果,成长为森林。

在这种步调下,当天刀不断收集起属于它自己的拼图,它通过国风标签为人们带来的影响就会越来越广大。对于长线运营的天刀来讲,或许这就是最适合它的一种方式。它的步调并不快,但强在稳健,就像那首歌所唱的:“一步一个深深的脚窝,一个脚窝一首歌”。

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