国产SLG靠这类玩法挺进美国Top 20,又一个细分玩法悄然崛起

来自 游戏葡萄 2021-12-15
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[ 编译自 Game Refinery ]

国产SLG靠这类玩法挺进美国Top 20,又一个细分玩法悄然崛起

“合成玩法”正在悄然崛起。

近两年来,合成游戏已经成为了移动平台上发展速度最快的细分品类之一。许多大众玩家对这类玩法乐此不疲,合成类玩法与三消游戏有很明显的相似之处,有低门槛、易上手的玩法,也有易于接受的元素和富有吸引力的视觉效果。

《萌龙进化论》(Merge Dragons!)、《合并童话国》(Evermerge)等畅销产品在合成游戏的细分市场占据着主导地位,而《合并庄园》(Merge Mansion)等后来者也试图在市场上掀起新的风潮。

此外,这个细分玩法的领域内也有另辟蹊径的国产游戏,比如《口袋奇兵》(Top War),就凭借SLG+合成操作玩法的差异优势,进入到了美国iOS畅销榜Top 20。

合成玩法是怎么一回事,相比三消有哪些差异、又有怎样的市场前景?GameRefinery在其产品分析博客中对此作了详细的阐述,以下是葡萄君编译的原文。


01  合成游戏是什么?

合成游戏并非什么新鲜事物。Zynga旗下的工作室Gram Games在2017年推出了《萌龙进化论》,其累计收入达到2.26亿美元,这促使人们将“合成”视为一个独立的品类,但这类游戏的基本玩法由来已久。

1639640297411261.pngZynga发行的《萌龙进化论》中,玩家可以合成各种特殊物品,但通常需要将3只龙蛋合并在一起,孵出小龙才能完成关卡

比如在Spry Fox开发的《三重小镇》(Triple Town)、Ketchapp推出的《2048》等早期休闲手游中,玩家都需要合并2~3个相同物品,从而生成一个更高级的新物品。当然,过去的几年里,合成游戏的玩法机制也在不断发展、进化。

《萌龙进化论》中,玩家可以合成各种特殊物品,但往往需要将三只龙蛋合并起来孵出小龙才能通关。你可以收集和升级各种不同类型的龙,建设营地,并参与各种联动与限时活动。这一品类中,某些其他的头部游戏可能要求玩家合成两个嚯三个相同物品,《合并庄园》就是个例子:玩家需要通过合成玩法来完成任务,翻修庄园,从而推动游戏剧情的发展。

作为休闲游戏的一个细分品类,合成游戏能够吸引手游市场规模庞大的受众群体。与其他休闲品类类似,合成游戏的大部分收入来自内购,因为它们允许玩家付费跳过生成新物品所需要的等待时间,或者直接获得高一级的物品。

合成游戏的基本元素大致相同,但我们仍然可以将主地图能否扩展,玩家需要合成的物品数量(2或3个)作为标准,将合成游戏划分为两个类别。某些合成游戏的地图无法扩展,地图内的空间有限,所以玩家需要更专注于管理资源和空间。这类游戏中,地图本身甚至可以用作一种推动故事情节发展的机制,《合并庄园》里的庄园就是个例子。有趣的是,大部分地图固定的合成游戏要求玩家合成两个相同物品,而地图可扩展的合成游戏,则往往要求玩家合成三个或更多物品。

地图可以扩展的合成游戏中,地图规模会随着玩家所获得的资源、空间变多而不断扩大。与采用固定地图的合成游戏相比,这些游戏通常能为开发团队提供更多机会,让他们可以设计各种装饰道具和收集品来填充地图上的空间。这样一来,开发团队既可以拉动玩家付费购买稀有的收集品,也能让玩家的游戏观感更好,从而达到提升留存的目的。

接下来我们展开来说说,为什么合成游戏有潜力成为“新一代的三消”。


02  合成游戏玩法的市场验证

Game Refinery第三季度统计数据显示,在本季度的美国iOS游戏市场,三消游戏营收占比15.62%,环比增长1.36%,两项数据均在所有品类中排名第一。虽然上个季度,合成游戏营收占美国iOS游戏市场总收入的比例仅为0.83%,但它们在玩法循环、机制等方面都与三消品类非常相似。

1639640298449839.png与三消游戏类似,合成物品这一核心机制很容易吸引玩家

合成游戏中,玩家需要合成三个或更多相同物品,这与三消游戏中匹配相同物品加以消除的玩法类似。易于理解的核心机制,再加上有吸引力的画风,使得合成游戏很容易让玩家产生兴奋感。在《合并庄园》等游戏中,玩家通过合成新物品来管理地图上的空间,整理混乱场景时,往往会收获巨大的成就感,并因此愿意长期游玩。

与此同时,开发团队还可以设计高颜值的收集品,推动玩家持续游玩,提升活跃度。需要注意的是,当玩家努力构建一条高级别合成链时,开发团队必须确保玩家所合成的物品具有足够高的稀缺度。这不仅能够增强玩家内心深处的成就感,还让玩家有机会使用一系列漂亮的收集品来装饰基地/庄园等场所。

由于以上的种种原因,合成游戏能够吸引不同性别和年龄段的玩家。在《萌龙进化论》的所有玩家中,女性占比达到了70%,这款游戏有31%的玩家年龄超过了45岁。当然,对于一些渴望寻求新鲜体验的休闲玩家,合成游戏还满足了他们的需求。


03  合成游戏玩家与三消玩家的异同

Game Refinery研究发现,三消和合成游戏的游玩动机非常相似。图中蓝色、橙色部分,分别对应合成和三消玩家,我们可以看到,合成游戏的某些玩法也能够吸引三消玩家,例如完成里程碑式的任务、收集宝物和个性化定制/装扮等。

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玩家玩在合成和三消游戏的主要动机,蓝色部分对应合成游戏玩家

换个角度来看,合成游戏与《过山车大亨》《口袋城市》《Project Highrise》等模拟经营类游戏也有相似之处,都要求玩家优化资源。不过,合成游戏应该能凭借其合成链机制吸引基数更庞大的潜在玩家群体。合成游戏中,玩家可以通过不断合成物品,近乎永无止境地升级,这既能够挑战各种节点,也会激发起好奇心。与此同时,玩家还可以使用在游玩过程中收集的特定物品,按照自己的想法去装饰家园或基地。

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合成链机制能够激发玩家的好奇心,促使玩家去发现和收集新物品,完成各种里程碑


04  合成游戏的营收潜力

合成游戏会告诉你,你需要哪些物品才能继续游玩,但有时候玩家可能很难获取自己需要的物品,或者不得不等待很长一段时间。这是因为某些道具的生成会耗费时间,当等待时间结束后,玩家需要点击打开箱子,才能获得相应物品。如果不想等待,那玩家显然可以在游戏内商店内直接购买所需物品,跳过等待时间。比如如在《合并童话国》中,玩家就可以花钱购买物品。

与此同时,商店售卖道具的方式也能促使玩家不断重返游戏并进行消费。《合并童话国》中,商店会定期更新待售物品,以吸引玩家经常逛店,提升留存。另外,玩家还可以通过花费宝石,来刷新商店正在售卖的物品。

《萌龙进化论》等其他合成游戏允许玩家购买高级货币,让完成任务后所获得的奖励翻倍。从某种意义上讲,这与《使命召唤》等FPS网游中的“经验加成”非常相似,这样做的最终结果也一样:更快速、更高效地通关游戏。

1639640299174558.png为了提升玩家留存率,《合并童话国》会经常更新商店里的待售物品,玩家也可以使用游戏内货币进行刷新

合并游戏中,开发团队还可以将内购设计和激励广告结合起来,例如通过恰当的时机展示(内购道具)广告,或者避免频繁而无趣的任务。某些合成游戏采用了混合型付费设计,例如《合并花园》就采用了三消游戏中常见的一些内购选项,包括可以合成的宝箱、关卡重置次数,允许玩家使用宝石来补满生命值等。

1639640299388934.png《合并花园》采用了可以合成的道具宝箱等三消游戏中常见的付费选项

从付费设计的角度来讲,地图可扩展的合成游戏通常能够为开发者提供更灵活的自由空间。随着空间持续扩大,地图往往会变得越来越杂乱,需要玩家获取数量更多的可合成物品,花费更多时间来让它们变整洁。

而在《萌龙进化论》等游戏中,随着合成链复杂程度上升,玩家发现获得某些物品变得越来越困难,也许就很难拒绝游戏提供的限时促销道具。


05  合成游戏的在线运营

合成游戏为玩家提供了大量可收集物品,并允许玩家使用道具来装饰家园或基地,因此,稀有物品对玩家来说有着天然的吸引力。玩家往往需要花费大量时间和精力才能获取稀有物品,如果开发商允许玩家通过参加各种活动来收集相应物品,想必大多数玩家都会很感兴趣。

通过游戏内活动,开发商可以为玩家提供比常规游玩更丰厚的奖励。玩家进入游戏后期,发现物品越来越难以获取时,这类活动对他们尤其有吸引力。某些合成游戏还允许玩家使用高级代币,领取他们在先前活动中可能错过的奖励。

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1639640300699349.jpeg《萌龙进化论》的在线活动

战斗通行证是合成游戏的另一个收入来源,许多流行三消和合成游戏都会采用这套系统。在《合并童话国》中,玩家可以前往商店购买虚拟货币,然后使用它们购买战斗通行证“金票”(Golden Ticket)。Game Refinery还发现,随着时间推移,越来越多的合成游戏开始与现实世界的品牌进行联动。前不久,《萌龙进化论》就在一次活动中与动画片《瑞奇和莫蒂》进行了跨界联动。

1639640301602885.jpeg在《萌龙进化论》与《瑞奇和莫蒂》的联动活动中,玩家可以购买限时主题道具


06  品类融合推动的创新演变

在融合其他品类玩法元素的基础上,合成游戏也正在不断进化。目前市场上已经有几个细分品类融合了超休闲、放置、甚至4X策略游戏的一些元素,例如,《口袋奇兵》(Top War: Battle Game)就将4X元素与合成玩法相结合,成为了一款成功的游戏作品。

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《口袋奇兵》融合了合成玩法

《合并庄园》等地图固定的合成游戏,则通常把玩法重点放在叙事和探索上,因为游戏中的任务与角色故事联系紧密,玩家可以通过完成任务来推进剧情发展。

作为比较,在《合并童话国》《合并花园》和《萌龙进化论》等地图可扩展的畅销合成游戏中,随着可玩空间变得越来越大,玩家在中后期关卡中同时进行几项任务,探索不同地域,并管理各种资源。玩家能够直观地看到自己的进步和成就,所以往往会投入更多情感,花更多时间游玩。

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Game Refinery数据表明,在今年第三季度,几款畅销合成游戏在美国iOS市场的收入均出现了小幅下滑(部分游戏下载量上升)。不过,去年问世的《合并庄园》等较新产品的年收入数据则表明,只要开发团队主动寻求创新,在游戏中融合不同品类的玩法元素,合成游戏的营收仍然有巨大的增长空间。

虽然《合并庄园》是一款要求玩家合成两个相同道具的游戏,但该作的成功并不意味着玩家已经对需要合成三个或更多道具的合成游戏失去兴趣。Game Refinery认为,随着更多融合其他品类元素的合成游戏进入市场,人们将能够更准确地判断合成游戏玩家的喜好。

移动平台上,玩家对休闲游戏的需求始终存在,这是合成游戏近期迎来快速发展的一个主要原因。而如果合成游戏的开发商能够巧妙地融合4X策略、超休闲等品类的玩法元素,将会很有希望抓住这一细分市场的增长机遇。


内容来源:

https://www.gamerefinery.com/why-merge-could-be-the-new-match3/

游戏葡萄编译整理

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