TapTap交出了2021年的成绩单

来自 游戏葡萄 2021-12-30
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TapTap交出了2021年的成绩单

今天,TapTap发布了2021年度报告,对平台的分发量、用户画像、细分服务,一一做出了总结。

虽然,这份报告不像财报那样,把MAU、利润流水都记录在册,但如果细看,我们还是能发现不少有价值的信息。比如,五年过去了,TapTap发生了哪些变化?它还是不是当初那个被人称为小众的平台?它的独家生意做得怎么样了?

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01  属性变得更加复杂

曾经,提起TapTap,不少人都会想到独特、小众、有独立游戏气息……甚至有人觉得,TapTap用户可能对传统品类的商业游戏,或者大DAU游戏无感,但事实上,TapTap的属性正在变得复杂。

据报告称,TapTap 2021年总分发量突破了5.1亿,其中下载破千万的游戏共有5款,分别是《香肠派对》《原神》《光遇》《元气骑士》《明日方舟》,合计1.3亿下载量,达到总分发量的22%。这5款头部产品的品类与用户属性都不尽相同,包括竞技射击、二次元、休闲社交、Roguelike等等。

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今年3月,TapTap优化了推荐流,首页个性化推荐的分发量有了大幅提升。从首页曝光量来看,二次元、模拟、休闲、Roguelike、射击、科幻、独立游戏等不同标签都得到了大量推荐。这似乎证明了,不管是哪种游戏类型,在TapTap上都有成功的机会。

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更直观的数据反映在预约量上,今年TapTap新开预约游戏的预约总量达1.07亿。《英雄联盟手游》达640万,《PUBG:NEW STATE》达320万,《动物派对》达160万,《奥西里之环》达140万,《霓虹深渊:无限》达110万,分别对应MOBA、战术竞技、派对游戏、科幻射击、Roguelike独立游戏。

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在今年TapTap的年度发布会上,《炉石传说》“佣兵战纪”《APEX Legend Mobile》等IP大作和传统主流的商业游戏也登台亮相。由此看来,不少厂商都关注到了TapTap的用户属性日渐丰富,愿意将更多类型的产品带到TapTap。

值得注意的是,尽管不同类型的游戏在TapTap都可能被接纳,但从评价关键词来看,TapTap玩家依然对游戏的剧情、玩法、活动等品质有着更高的要求。游戏厂商在TapTap的运营方面,也要更加注重玩家的体验与反馈,做好双向沟通。

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另外,报告中称,今年TapTap共售出买断制游戏620万份,相比去年的340万有着明显增长,最高单款销量超120万份。同时,在近百款买断制游戏阵容中,今年共有22款游戏销量突破5万份,其中也包括了《泰拉瑞亚》《帕斯卡契约》这样的独家爆款。可以看出,TapTap在国内安卓市场率先开启买断制游戏业务后,经过5年多的发展,已经成为了国内买断制手游的集中地。

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02  独家生意怎么样了?

说完平台的总体游戏情况,我们不妨再看看TapTap的独家生意。心动网络CEO黄一孟曾多次对外发声:TapTap的主要增长,一定是来自于独家内容。

2021年,TapTap独家游戏新增170+,与往年相比,数量增长明显,正式上线的独家游戏共计40余款。统计所有可下载的新增独家游戏,总下载量突破了1800万,对于5.1亿的平台总分发量来说,还有很大提升空间。

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其中,不少独家为Steam单机游戏移植过来的免费版,或者是小体量的独立游戏。这些独立厂商考虑到非商业游戏的性质,往往会认为自家游戏与TapTap用户更匹配,选择其他渠道也不一定有效果。此前,独立游戏《如果一生只有三十岁》的制作人郭小小便说,「其他渠道购买量非常有限,反而添加了很多打包和运营的成本。」

从TapTap的独家策略来看,他们确实在积极扶持独立游戏开发者,争取了椰岛、龙游天下、胖布丁、帕斯亚科技等颇具知名度的厂商,每年也会有让人耳目一新的小众爆款出现。不过,这条路线虽然能保证TapTap的调性与口碑,但长久来看,还是存在部分问题。

一家独立团队曾表示,「就我们的产品来说,签不签独家,其实没有太大区别。」在他看来,TapTap不同于传统渠道,即便没有独占专属的推荐资源,游戏依然可以通过社群传播,被TapTap的用户所看到。另一个独立团队则认为,TapTap可以帮助他们搭建初始社区和沉淀口碑,但要谋求进一步发展,不能仅局限在TapTap。

因此,TapTap想要扩大他们的独家生意,除了补充心动自家产品和独立游戏以外,或许也要进一步加强与中大型厂商的合作。即使不能争取到独占游戏,也可以往独家首曝、独家社群活动等方向尝试。比如此前在TapTap预约《炉石传说》“佣兵战纪”的玩家都可以获得两位新英雄。


03  注重社区生态

除了游戏分发以外,今年TapTap在社区生态方面也做了不少努力。

年度报告特别提到了评分机制的修改。今年5月,TapTap修改了站内评分算法,提升了每个游戏最新版本的评价权重;削弱了由于炸服等意外事件引起的短期评分剧烈波动;根据游戏时长,让资深玩家的评价影响得以体现。

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同时,今年TapTap还牵头成立了反网络黑灰产联盟,避免平台上的产品遭到黑客、水军的肆意扰乱。据年度报告称,TapTap平均每天处理602个违规账号,2200余条虚假评价。

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如今,TapTap评分在行业和玩家群体内具有一定参考意义。修改后的评分机制,既能让开发者通过长线运营,收获对应的结果,也能让玩家能客观了解游戏当下的表现,有利于维护开发者社群和玩家氛围。

另外,据报告称,TapTap用户访问了8万+游戏论坛,在社区产生了700万+内容,除了福利以外,玩家对攻略内容的要求度最高。TapTap联合创始人戴云杰曾提到,6月份,《摩尔庄园》有近70%的社区用户消费攻略。

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现在,大部分游戏厂商在TapTap运营时,也更关注社区的内容制作。招募内容作者、举办创作激励活动逐渐成了常规的社区运营手段。而由此积累下来的攻略、同人内容,又能促进社区讨论度,按照理想状态,这应该能形成一个良性的内容生态闭环。


04  总结

总的来说,今年的TapTap直面了许多挑战,并且表现得颇为稳健。比如,需要更多用户,它便在保持平台调性的基础上,拓宽游戏类型和用户属性;需要更有竞争力的独家内容,它便在持续发力独立游戏的同时,尝试以心动独代和自研产品说服厂商;需要更具活力的内容社区,它便调整评分机制、优化首页推荐流,更加重视社区论坛的用户氛围……

除此之外,TapTap国际版也在海外不断扩张,现已在170个国家(地区)拥有用户。据心动2021年的中期业绩报告所示,TapTap国际版MAU同比增长484.4%至1318万。

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如果按着这个路径发展下去,未来TapTap会扩张成什么形态?这很难想象。不过,曾经不少分析师认为MAU 2000万就是TapTap的上限,但现在,TapTap已经用事实证明了,它的天花板或许还远不止于此。

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