看过这款游戏,我觉得今年第一个女性向爆款要来了

来自 游戏葡萄 2022-01-11
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看过这款游戏,我觉得今年第一个女性向爆款要来了

刚开年,做了十一年女性向的友谊时光就拿出了新作《凌云诺》。

你可能不熟悉友谊时光,但肯定没少在榜单上看到他们家的《浮生为卿歌》。这款游戏自2019年12月31日上线,最高跻身App Store畅销榜第5位,此后它就稳坐在榜单Top30持续2年。它算最为低调的女性向头部产品。

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时隔两年,他们又将在本月20日拿出新作《凌云诺》。

这款产品继承卡牌养成的成熟玩法的同时,它的内容包装又有明显的突破。在与项目组成员聊了聊之后,葡萄君发觉,友谊时光对这个赛道似乎有了新的解读方式。

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01  不同于常规女性向游戏的「新」

《凌云诺》的「新」,单从它的国风美术风格就能看出一二。

传统国风游戏,其实已经有了一套主流审美体系。它们大多用色淡雅,衣着考究。这套审美早期脱胎自仙侠,强调水墨质感,往后糅合了日系画法等外部技艺,逐步诞生出国风二次元等美术体系。

其实也是一种向年轻人主流审美的靠齐。画面内,抢眼细节愈发多起来,人物勾线更注重结构美。

如果翻一翻友谊时光此前的作品,不难发现他们的美术风格走的就不是这条路子。从最早的《熹妃传》,到后来的《浮生为卿歌》,他们更强调中国风,衣服得要中式的雍容华贵,人物讲究古礼的仪态端庄。这其实就与主流国风美术走向了两个分支。

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《凌云诺》则在这个分支上又尝试了一种新的风格。

单看它的用墨技法,就在国风游戏里不大多见。《凌云诺》的人物用色淡雅,细看则会发现里面的块面表达,弱化了西方强调的光影体积概念,偏好用墨的浓淡与晕染。

这种用墨技法,近似于中国水墨画的没骨画法。不同于更偏好用线条作画的方式,没骨画法不依赖勾线。它单靠笔下水墨的叠色点染,就能交代清楚人、景、物,带了些国画抒情的意味在里面。

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山东省美术家协会会员张莉莉,没骨画作品

《凌云诺》的勾线也有类似的感觉。游戏用墨参考了没骨技法之后,又让勾线走了极简主义。

比如他们衣服的勾线大多只作三两笔,配合用墨,若隐若无地就呈现出细节繁复的华丽风——犹如傅抱石所画的美人衣裳,线条更追求写意。

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「新山水画」代表画家傅抱石,所画人

话说回来,这是在精致与极简间寻了平衡。传统国风游戏美术大多是寻求某种质感,用西方绘画技艺,画出中式元素。

《凌云诺》则相反,它是用国画写意的用墨勾线,转去画现代审美的内容。其中韵味,也因此不同。

其实,友谊时光一直都在迭代自己的内容包装能力。从早期《熹妃传》2D古风,到《浮生为卿歌》用3D建模将这一垂类美术推到新的高度,如今《凌云诺》又转回到2D美术中摸索新的美术风格。我想里面其实藏了他们对女性向赛道的一些考量。

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从左到右,《熹妃传》《浮生为卿歌》《凌云诺》

其一是内容包装还有不少可摸索的空间。无论女性向游戏,还是国风美术,其实都是近期兴起的内容。

尽管相关头部项目都在下大力气抬高自己的包装能力,但相比其他赛道,参与的厂商和产品还是太少,也使得女性向游戏可挖的空间还很大。

友谊时光用《浮生为卿歌》抬高自己的技术力上限后,《凌云诺》就是那款横向拓展差异化风格的产品。

其二是产品承载内容的能力。《凌云诺》的美术风格固然做出了自己的差异,但它脱胎自国画技艺的表现方式,使其美术有了极简写意的风格。

在追求繁复内容与精致细节的现在,这种国画技艺的留白风格,其实挪出了游戏与玩家对话的区间,让《凌云诺》有更好的内容承载空间。

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其三是审美趋势的变化。项目组告诉我,游戏一开始就定了「新派国风」的方向,不过前后摸索了3个月的时间。

因为现在市场愈发强调国风元素的内容,如果此时随大流走二次元国风融合,处理不好,则陷入同质化,而且二次元本身也可能成为国风的掣肘。

所以他们最终敲定了国画技艺的创作方式,既有区隔,有拓展空间,又符合市场的现代审美。

不难看出,友谊时光正不断迭代其内容包装能力,有纵向,也有横向,而且他一直紧盯着市场的变化趋势。


02  寻求情感共鸣的内容

不过《凌云诺》突破的远不止美术,它还在尝试打破女性向游戏的一些刻板印象。

传统女性向游戏几乎形成了某种定式。我们此前聊《与君盟》时提到,大家说到女性向游戏就难免想到恋爱养成类游戏,或者是某种特定的美术风格。

这是一种垂类打法,它们是基于女性玩家区别于男玩家的情感诉求,所制定的玩法方向。不过,女性向游戏如果过度依赖这个方向,又难免陷入定式。

但如果你翻一翻《凌云诺》评论区,不难看见一些玩家打趣地说:别的游戏都在找哪条恋爱线最戳自己,在这儿我只想搞事业。

其实之前,友谊时光的做法就与主流女性向游戏的做法不大一样。他们打的不是女性玩家某种特定的情感需求,而是立项之时女性用户讨论最多的内容。

一个最为明显的特征,就是友谊时光的游戏里常出现「男女主双线」。因为游戏核心是女性玩家关注的某种概念,所以采用男女线,其实是用不同的故事线、不同的视角,来讲述这一概念。

到了《凌云诺》,男女主双线又有了一些变化:故事设定里,女子可以读书入仕,进朝为官,女主走的便是此路;而男主选择的是学医救人,悬壶济世。

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不难看出,《凌云诺》的故事在打破传统作品里常见的男官女医设定,继续磨平性别差异,使其更符合现代女性所考虑的内容。

不过,这也并不意味着《凌云诺》只是在一昧地搞现代概念,而不考虑女性玩家的垂类情感诉求。在游戏的内容创作过程中,《凌云诺》在创作一种细腻精致的内容体验。

它可以是人物角色的细腻。项目组剧情制作人啾啾提到,他们尤其关注配角的故事发展。因为女性玩家会很看重与之交互的角色,而一个与主角同样拥有个人成长线的角色,更容易引起女性玩家的共鸣。

比如在女主线中青梅竹马的楚棠姐,一方面扮演了初期玩法引导的角色,另一方面,她也会在故事中流露出自己的爱恨情仇,有着自己的选择矛盾。

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同样细腻的点,还有人物之间的关系。《凌云诺》的角色也不只是埋头搞事业,他们之间会因为同窗、入仕等原因产生交集。

除了常规的一些对白交锋外,游戏还会设置这样的一些小细节:一向端庄典雅的女性角色,会在家宴上向女主垂眼低声道「成亲......当两情相悦才是」;看似只有家国情怀的同僚,却会在不经意间察觉到女主情绪低落,事后撑伞安慰。

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此时再回过头去看《凌云诺》的美术、内容做法,就不难理解友谊时光做女性向的特殊之处。

相比主流,他们在寻求的不是填补某种需求,而是在找情感共鸣,由内及外。美术挑选国画技艺,故事讲述性别平权,人物关系追求细腻......这些内容层的设计皆是出自于这里。


03  女性向存在更多的可能性

2020年底,我们曾借着友谊时光十周年庆,复盘过他们的创业历程。

友谊时光在女性向赛道做了超十年。一方面,他们在有用户理解的积累下,投入也不小。根据名城苏州网的报道,《浮生为卿歌》的研发时间超过两年,成本超过3000万。最终,游戏上线后,几乎成了唯一一款能稳居畅销榜前列的女性向游戏。

另一方面,他们还在尝试各类游戏内容,拓宽自己可触达的游戏类型。抛开熟稔的女性古风题材,他们已发的产品里有二次元模拟经营、仙侠题材等多种类型的产品。待发产品里,还有《杜拉拉升职记》这样的职场题材。

这些尝试,除了增加自身可驾驭的内容范围外,其实也是逐层细分自身用户,拆解不同圈层需求的过程。

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而《凌云诺》的出现,则代表了友谊时光把内容做深的能力。

从市场角度来看,这代表了其拿捏市场趋势的能力,有着捕捉用户话题核心的敏锐度。

从产品角度来看,他们的内容包装正逐步具备灵活承载不同内容的能力。这代表友谊时光对女性向的解读正深入到了核心的情感层,逐步脱离了传统女性向范围的限制。

更值得注意的是,友谊时光的打法,相比其他垂类厂商,覆盖到更泛的女性用户范围。

而以《凌云诺》为代表具有一定突破性的产品,融入现实江南文化相仿的古风文化,正逐步培养出新一批玩家的审美,并划分出独属于友谊时光的女性向用户圈层。

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