诞生14年,QQ炫舞又一次迎来“高光时刻”?

来自 镜同和 2022-02-21
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[ 转载自 镜同和 ]

诞生14年,QQ炫舞又一次迎来“高光时刻”?

尽管已经成为产值千亿的庞大数字产业,但游戏的社会认知却一直处于与主流价值观博弈的状态。一方面,游戏原罪论、题材敏感性、未成年人沉迷等等论点常常能够引起广泛的讨论,另一方面,游戏技术对其他行业的赋能,游戏在文化传承、文化出海等方面的成果,也成为了游戏产业自证的论据。

互联网时代,游戏已经从纯粹的娱乐内容升级为数字科技文化代表,人们也因此对游戏有了更高的要求,同时也开始不断追问:新时代,游戏到底能为社会带来什么价值?

在这个问题上,最近QQ炫舞系列游戏的一系列动作就引起了我们的关注。

此前,我们曾多次报道这款14年历史的元老级音舞类游戏:它打造的虚拟偶像星瞳以领先的技术呈现,在国内虚拟人领域占据一席之地;与孔雀舞、醒狮等艺术与传统文化的联动,也让老IP释放出新活力。

今年,QQ炫舞IP又行动了起来,他们以虚拟代言人星瞳拜师花样滑冰世界冠军庞清、佟健为首,紧锣密鼓地推出了花样滑冰系列主题活动。

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01 以内容为载体,游戏内容如何传递正向价值?

花样滑冰是一项艺术与力量相结合的项目,丝滑、飘逸、美是突出关键词。如何在端内原汁原味为玩家呈现花样滑冰元素,便成为了QQ炫舞首先要解决的问题。

这次花样滑冰主题系列活动,QQ炫舞集结三端,在《QQ炫舞》《QQ炫舞2》开放花滑主题场景,在《QQ炫舞手游》上线“冰雪共舞花样年”主题活动,并与花样滑冰世界冠军庞清、佟健深度绑定,提升内容的还原度与精致度。

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当玩家进入QQ炫舞系列游戏,不仅可以在滑冰场中练习单人花滑动作、体验双人花滑互动,还能体验庞清、佟健在2010年温哥华冬奥会获银的同款“追梦无悔”套装,以及“高光时刻”冰雪妆容、“冰雪之梦”求婚套装、手游专属“追光逐梦”滑冰鞋等等,将冰雪运动的沉浸感落实到游戏的各大主要玩法中。

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除了游戏玩法上的变化,这次活动的主题“起舞!迎接你的高光时刻”也同样在表达他们的态度。从游戏营销层面来看,这是一句明确表达了价值定位的slogan,也代表品牌在当下最希望传递的精神内核。

在核心主题的引领下,很容易就能找到一系列动作背后QQ炫舞想要表达的内容。何谓“高光”?是经历暗淡之后的崛起,也是付出之后的奖牌,在品牌TVC以及官方海报中,我们可以发现星瞳对“高光时刻”的诠释——星瞳拜师庞清、佟健,推出了自己的花滑首秀,从昏暗的滑冰场悄然亮相,最终却在聚光灯下与庞清、佟健隔空奉献了一场丝滑唯美的滑冰秀。

当然,没有玩家参与的游戏,不可能称得上成功,在QQ炫舞于微博、B站、小红书、快手发起的“炫出你的高光时刻”活动中,大量炫舞玩家分享了自己在游戏内外突破自我的高光瞬间,有人晒出了自己在游戏内打出的combo,有人cos星瞳踏上冰雪场,也有人因此走出家门开始接触冰雪运动……QQ炫舞想做的,并不只是在游戏内还原花样滑冰,它也希望通过号召和影响,为玩家和粉丝带来正面影响。

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冰雪运动从来不是一项“容易”的运动,它具有一定的门槛,但却始终饱含着一种浪漫的气质——在不懈的努力与付出之后,终将迎来赛场上的高光时刻。我们可以看出,QQ炫舞希望用户在通过游戏感受冰雪运动的过程中,也能潜移默化地感受到这一份精神内核。这不仅将游戏价值表达与冰雪运动精神内核进行了绑定,背后更是对14年长线IP运营之路的再一次回首与再出发。


02 星瞳学花滑背后,QQ炫舞系列游戏的价值突破

要说近年QQ炫舞IP发展的重要成果,就不得不提到他们的虚拟偶像“星瞳”。这一基于腾讯内部自研UE4管线诞生的虚拟偶像,有着优秀的动捕和面捕技术、专业的舞蹈力和亲民的性格。

过去,星瞳曾携手杨丽萍对孔雀舞进行时代焕新,与国潮品牌李宁尝试时尚跨界,还担任长沙的首位虚拟非遗文旅推广大使……通过这些合作,她不仅在B站收获了一群活跃的粉丝,也展现出QQ炫舞品牌在各种跨界合作中的可能性。

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而从以上这一系列行为可以看出,星瞳一直在围绕民族舞蹈文化、时尚文化、地域文化为灵感制作内容,对不同领域正向价值的探索。而星瞳这次与花样滑冰的联动也同样是如此。她不仅以年轻化的表达为北京冬奥会应援,也在尝试号召玩家关注国民度仍需提升的冰雪运动。

从效果上看,截至目前,星瞳与花样滑冰世界冠军庞清、佟健冰上共舞的TVC已在B站收获近150万播放,说明他们的尝试确实颇具意义。

除此之外,星瞳还在2月19日出现在腾讯体育《赢战冰雪》直播间,对今年花样滑冰双人滑比赛进行了解说。

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对于日常在直播中进行歌舞展示的星瞳及其团队来说,直播+解说体育比赛,在技术难度上是一次全新的挑战与突破。配合花样滑冰主题,星瞳团队通过设计、建模、解算等多轮推进,为星瞳准备了一套全新的花滑主题衣装。身披“战袍”,星瞳通过动作捕捉、面部捕捉、AR技术的配合,在复杂工作量与领先的技术力的加持下,进行了“丝滑”的解说首秀。

而从内容呈现上来看,直播中,星瞳重点针对花样滑冰“美”的部分,从音、舞、服等角度进行了分享,也对冬奥背景、花滑选手、夺金动态等相关内容进行科普和解说,带来了精彩的直播互动观看体验。此外,星瞳还与庞清、佟健两位老师进行了同框互动。

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我们可以看出,星瞳及其幕后团队做了不少功课,在内容与技术方面的投入,最终为花样滑冰主题系列活动带来了又一次“高光”。或许这也是QQ炫舞IP通过星瞳这一游戏虚拟资产,以实际行动对“高光时刻”内涵的又一次诠释。

在长线的尝试与创新之下,星瞳以特别的内容形式,创造着星瞳和粉丝们的独特回忆,也将不断追求高光的价值点持续映射在粉丝身上,形成了QQ炫舞、星瞳、玩家一同成长的情感连接,释放出更加丰富的正向价值。


03 有多少00后的第一次公益,是通过游戏做成的?

从端内游戏玩法的升级,到星瞳的全新突破,在这些与IP生态进行多功能、强绑定的动作之外,QQ炫舞花样滑冰系列主题活动却迎来了一个有些出乎意料的收尾——QQ炫舞系列游戏联合腾讯公益以及中华全国体育基金会发起的“起舞!捐出圆梦小冰花”公益活动。

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从2月14日到2月20日短短7天时间,玩家通过在公益活动页面捐献一朵代表1元的小冰花,解锁了总共10万元的花滑公益基金。据悉,这笔公益基金将以QQ炫舞玩家的名义捐献给庞清佟健冰雪梦基金,用于庞清佟健爱滑冰冠军公益课的开设。

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庞清佟健爱滑冰冠军公益课是基金会代表性的体育公益项目,截止到2021年11月,已在北京、重庆、西安等20余座城市成功举办66期。

这次QQ炫舞花样滑冰主题系列活动,以年轻人喜闻乐见的方式来助力冰雪运动推广,为年轻人提供了一种参与公益行为的全新方式。也许对许多95后、00后的玩家来说,人生第一次参与公益,便是通过QQ炫舞。

而回到开头提出的问题,游戏能为社会带来什么价值?从游戏端内的丝滑再现,到技术力提升支撑下的冰雪精神绑定,再到品牌跨界首次向公益领域延展,我们似乎从QQ炫舞这个侧面,得到了这个问题的部分答案。

通过QQ炫舞系列游戏推出的花样滑冰主题系列活动,我们看到了游戏能够以数字化、年轻化的方式传递精神,玩家纷纷晒出自己的“高光时刻”,其实同时也晒出了游戏对自己价值观的正面影响。而从游戏行业的角度看,QQ炫舞系列游戏这次展现出来的内容力、技术力,以及游戏在不同领域的玩法,都是这个元老级产品能够为行业提供的一些新方向和新思路。

至此,我们似乎也对腾讯游戏近期多次提出的“超级数字场景”理念有了更加具体的理解:游戏作为超级数字场景,通过与不同行业进行更加美好的连接,成为玩家接触冰雪运动、公益事业等领域的桥梁,在帮助玩家拓宽视野的同时,也在不断地刷新着游戏的社会认知。

今天,游戏已经成为一种生活方式,更是年轻人了解世界的一种渠道。QQ炫舞作为一款极具影响力的音舞类游戏IP,为游戏以年轻化、数字化手段实现正向价值打开了全新思路,这或许才是游戏这一数字文化样态,在新时代真正的“高光时刻”。

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