面对品类痛点,网易这款游戏居然只用一年就解决了?

来自 游戏葡萄 2022-04-21
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面对品类痛点,网易这款游戏居然只用一年就解决了?

《永劫无间》的发展速度实在有点太快了。

去年11月,《永劫无间》才正式上线4个月,便宣布已经突破了600万销量,创下国产买断制游戏的新纪录。在社区讨论度方面,它也多次登上微博热搜,最近的一次是,电竞选手摆刀在刚刚结束的锦鲤杯单排比赛夺冠的新闻。

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热搜时光机数据统计

事实上,从去年至今,《永劫无间》的电竞相关话题已经多次引起玩家热议,比如前《守望先锋》职业选手YJJ率队夺得2021锦鲤杯冠军,周杰伦旗下的电竞战队JTeam获得劫杯冠军,这些赛事快讯都在微博收获了数千万乃至上亿的阅读量。

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微博话题数据

而就在今天,网易联合上海浦东临港新片区管委会,以及临港投控集团在线上召开了《永劫无间》职业联赛发布会。

会上,《永劫无间》公布了职业联赛的具体信息:联赛名字确定为NBPL,每年共举办两届,全年奖金高达520万元人民币;2022年第一届联赛主题为“剑拔弩张”,将面向24支队伍,其中4个名额将通过季前赛决出。

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由此,《永劫无间》凭借全民赛事锦鲤杯、俱乐部职业联赛、世界冠军赛劫杯,以及其他第三方赛事,已经形成了自己的电竞生态体系。如此完整的电竞布局,甚至让人有点忘记了,它还只是一款未满一岁的产品。

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过往,生存竞技类型的游戏赛事发展得并不算好。尽管该品类有大量玩家基数和热度作为支撑,但放到电竞赛场,游戏的大地图、多人混战、战术节奏,反而成为了观众捕捉重点的门槛,这些因素都让赛事的观赏性和传播度大打折扣。

这也是很多生存竞技游戏厂商面临的一大痛点,一位常年关注电竞赛事的朋友和我说,这个品类想把电竞发展起来,难于上青天。

但为什么《永劫无间》的赛事能收获成功,它又为何执着于发展电竞?未来《永劫无间》赛事体系能否跻身头部电竞赛事行列?看完这篇文章,你或许会对这款产品的电竞布局有更深的理解。


01 《永劫无间》电竞怎么就成了?

想要知道《永劫无间》赛事为什么能成,我们不妨先从游戏本身说起。

首先,生存竞技类游戏强调公平的单局体验,本身就与电竞属性契合。但它面临的问题也很直观:游戏单局节奏通常是让玩家在前期搜刮资源,经过一段发育时间后,后期借由缩圈,把玩家集中到一起展开更密集的战斗。这一方面让比赛前期缺乏观赏性,另一方面也让每场比赛的节奏带有一定确定性。

为了丰富游戏节奏,《永劫无间》推出了「天人之战」模式,并以此作为比赛规则。简单来说,除了生存排名外,「天人之战」会把队伍击杀数列入积分计算公式中,只有积分最高的队伍才算获胜。同时,该模式还增加了赏金机制,鼓励玩家在前期爆发战斗。

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击败分的比重比想象中还高

因此,在该规则下,不同队伍针对自身风格和单局情况,有了更多战术选择。比如前期资源不好,你可以继续猥琐发育;但如果装备足够优秀,那大可以主动求战,滚起优势雪球。

有了高频的战斗,《永劫无间》的观赏性也被进一步放大。在早前的射击生存竞技游戏中,TTK(单次击杀所需时间)通常较短,一梭子子弹下去,可能2秒就结束了战斗,观众只能听个响。

而《永劫无间》作为动作游戏,本身的连招、振刀、技能等战斗系统在赛场展现出来,会带给观众更趋向于格斗游戏的观赛体验。即使是非玩家群体,也能从紧张的战斗博弈中,体验到游戏乐趣。

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其次,得益于《永劫无间》的英雄系统和赛季更新,其赛事也具备了一定的新鲜感。《永劫无间》以三个月为一赛季,一直在新增不同技能、定位的英雄,以及新的武器、魂玉。这些新内容的出现,或多或少都能改变游戏的整体环境和玩家打法,体现到赛事上,则有机会让以往登场率或使用率低的英雄、武器有了更多发挥空间,缓解玩家的观赛疲劳。

这一点在《永劫无间》的比赛赛制上也有一定体现。在去年世界赛劫杯的单排比赛中,官方就开始明确提出,选手不能在同一阶段赛程中只使用同一名英雄。我猜这既是对选手的综合实力提出要求,也是在避免比赛太过单一。

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最后,在游戏之外,《永劫无间》也一直在为电竞化做准备。比如,为了扩充玩家基数,降低买断制游戏的门槛,官方在去年与全国数十家网咖品牌合作,推出免费试玩客户端,转化潜在用户。

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通过以上种种,《永劫无间》基本改善了以往生存竞技游戏赛事的短板,并为它的电竞体系打好了基础。这样看来,它能在今年推出更职业化、常规化的职业联赛也就不奇怪了。


02 为什么他们要执着于电竞?

实际上,早在游戏发售之前,《永劫无间》的制作人关磊就表示,电竞赛事会是游戏生态重要的组成部分之一。为此,游戏在去年的内测期间,就邀请了前《DOTA2》职业选手YYF站台背书,并举办了第一届锦鲤杯比赛。为什么《永劫无间》把电竞看得那么重要,要在游戏还未正式上线就开始布局?

首先,赛事能为玩家提供大量衍生内容和话题讨论。一方面,竞技游戏里面不乏硬核玩家,他们热衷于研究游戏玩法、操作,而赛场上职业选手的打法思路、高光时刻则可以满足这部分玩家的进阶需求。

另一方面,电竞赛场也是一个互联网造梗场。回望近年来的网络热梗、流行词,诸如666、YYDS,都是源于电竞。这些轻量内容可以更自然地帮助游戏破圈,吸引外部用户。

其次,对于一款长线运营的竞技游戏来说,电竞赛事能帮助它打造玩家社区生态。当《永劫无间》形成了「全民电竞」的氛围时,玩家本身会更有竞技欲望,愿意朝着更高的目标去挑战,这可以保证玩家的活跃度,延长竞技游戏的寿命。

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而想要持续推动电竞赛事发展,职业联赛应该是绕不开的一环。比如,职业联赛的制度更加标准,持续时间更长,能为其他第三方赛事提供参考,也为头部游戏玩家、主播提供了晋升空间。

同时,在职业俱乐部入局后,赛事可以吸引到更多品牌赞助。在今天的《永劫无间》职业联赛发布会上,他们就表示基于此前世界冠军赛与京东达成的合作基础,双方正在探讨更深入长期的合作关系。往后,基于职业联赛的持续热度,《永劫无间》整个赛事体系,或许能形成规模更大且持续运转的商业模式。

此外,在国内职业联赛的发布后,后续其他地区也能相应推动自己的联赛发展。如此一来,配合游戏本身的全球性质,电竞赛事或许可以帮助《永劫无间》成为一个真正的全球化IP。

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03 结语

近年来,电竞逐渐成为一种主流文化,越来越多地出现在我们的日常生活中。去年,亚运会公布了8款电竞项目;《英雄联盟》S11世界赛引起央视报道……我们很难再去忽略电竞的正向价值及其影响力。

如今,《永劫无间》随着职业联赛的发布,已经形成了自己的赛事循环。对内,它可以进一步孵化粉丝文化,帮助游戏持续运营。对外,它在影响力逐步提高后,可以树立一个正向的品牌形象,还能把自身的东方文化带给更多观众。

不过,想要达到最优效果,《永劫无间》当前还有一些细节层面的问题有待完善,比如观战OB系统的功能优化、观战特效展示,以及赛事服务器的稳定性等等。

未来,如果《永劫无间》赛事能解决这些问题,并取得更大的成功,那对于生存竞技游戏的电竞赛事来说,或许就多了一个可参考的借鉴对象。同时,这也意味着网易在电竞领域的探索将再下一城。

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