Adjust移动应用趋势报告:2021 年金融科技、电商和游戏月度应用内收入创历史新高

来自 游戏葡萄 2022-05-19

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Adjust移动应用趋势报告:2021 年金融科技、电商和游戏月度应用内收入创历史新高

Adjust《2022年移动应用趋势报告》显示,iOS 14.5+ 端行业整体用户许可率达到 25%,游戏类应用高达 30%

2022 年 5 月 19 日全球移动营销数据分析平台 Adjust 今日发布了年度《2022年移动应用趋势报告》。报告显示,2021 年全球移动应用持续加速增长。Adjust 数据显示,虽然在过去一年中移动行业发生了很多重大变动,更经历了疫情带来的震荡,但应用领域的安装量和会话量仍然保持了整体提升,其中金融科技、电商和游戏类应用表现尤为突出,创造了月度应用内收入的历史高峰。

2021年 4 月,Apple 的 iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency (ATT) 框架落地,可谓一石激起千层浪,让整个移动营销行业开始重新审视对待用户隐私和数据跟踪的方式。对于行业整体许可率的早期预测相当悲观,仅有 5%,但实际情况远优于预期。根据Adjust 数据显示,2021 年 5 月至今,行业整体用户许可率从 16% 提高至约 25%,而游戏类应用的表现更为瞩目,高达 30%。

这份全球报告基于 Adjust跟踪的 2000 款顶尖应用数据及所有应用的总数据集,分析了全球市场在安装、会话、应用内时长、用户留存和再归因率等方面的长期趋势。借助这些洞见,开发者和营销人员能够更好地理解受众,以及应用经济当前的形势。

Adjust首席执行官Simon Dussart "在过去一年中,移动应用生态克服了种种挑战继续蓬勃发展。应用营销行业的坚韧和灵活性可见一斑。" 表示,"为了找到目标用户所在的渠道,营销人员和用户获取团队必须立足数据制定明智的策略,改善用户留存,继续触及、归因并监测现有受众和新受众。"

报告其他重要看点还包括:

金融科技类应用全球安装量与会话量年增长率分别为 35% 和 53%

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  • 股票交易和加密货币类应用的安装量占所有金融科技类应用的 7% 和 2%,但会话量占比却高达 17% 和 6%。2021 年,加密类应用的平均会话时长也拔得头筹,超过了 15 分钟。

  • 对比 2021 年各地区表现,北美安装量年增长率最高,达到 69%,其次分别为拉美地区 (62%)、亚太地区 (29%) 和欧非中东地区 (16%)。

  • 2020 年 1 月至 2021 年 12 月,金融科技类应用的应用内收入持续稳健增长,2021 年 3 月达到历史高峰。

移动电商获增长势头空前强劲。2021 年,电商类应用安装年增长率高达 12%,当年 11 月表现最佳,高出年平均值 20%。

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  • 欧非中东和拉美地区表现最为瞩目,年同比增长 18% 和 14%。

  • 在留存率方面,市场类应用比电商其他子类别表现更佳,第 1 天留存率为 27%,第 30 天为 10%,较 2020 年的 19% 和 7% 有所提升。

  • 自 Adjust 开始跟踪数据以来,2021 年 5 月是电商应用内收入的最高峰,而全球范围内电商应用内收入在 2021 年同比增长了 46%。

超休闲游戏并非昙花一现,在游戏类应用安装量占比方面依旧领先  (27%),动作类游戏在会话量方面表现最佳,占整体的  30%

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  • 2021 年,游戏类应用依旧保持了 2020 年新冠疫情推动的增长势头,全球安装量同比增长 32%,2021 下半年表现超出上半年 12%。

  • 2021 年,会话时长、每用户会话和应用内时长均有提升。

  • 根据 Adjust 的历史数据,2021 年 1 月是全球应用内收入表现最好的月份。

Dussart指出,2022 年仍然充满重重挑战,但人们对应用的需求也更强,因此蕴含着丰富的机遇。他说:"应用不仅提供了全球领先的娱乐形式,帮助我们更简便地完成各种任务,让生活更美好,还能解决各类问题为全球各地的用户赋能。"

要了解更多发现,欢迎在这里下载完整报告。

关于 Adjust

Adjust 是一家移动营销数据分析平台,深受全球增长驱动型营销人员的信赖,能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能,以及遍布全球的专业支持团队,Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。

2021 年,Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台,可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案,帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust,请访问 www.adjust.com/zh

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