6月初，手游行业广告投放数相较5月同期下降4%左右，且5月底整体投放热情较为平淡。

AppGrowing基于2022年5月份（5.01-5.31）所追踪到的手游买量数据，从手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、爆款创意套路，解读5月份的手游买量布局，洞察6月买量趋势。

5月手游大盘：四大风格投放激进

5月手游行业在全行业投放中应用数量占比63.34%，广告数占比25%，投放金额占比三成左右，相较4月份上涨了9%。
流量平台分布上，手游是巨量引擎、腾讯广告、快手、网易易效等流量平台上的重点广告主，其中腾讯广告平台游戏的广告数占比26.25%，快手磁力引擎平台游戏的投放占比21.76%。
5月重点广告媒体TOP5 穿山甲联盟、快手联盟、抖音短视频、番茄小说、优量汇联盟的行业买量分布上，手游广告数占比均超20% 。
不同风格手游对主投阵地的选择有所差异，据AppGrowing追踪到的移动广告数据，发现传奇类、战争类手游重视在抖音上的投放，休闲&网赚类手游在快手上投放强势。

战争、传奇、仙侠、模拟类一直以来都是手游买量市场的主力军，以下盘点重点手游厂商及重点风格手游。
重返帝国是腾讯3月29日推出的策略游戏，5月期间该产品买量强势，位居战争类手游推广榜第四。

02 重点风格盘点&热推手游排行榜

2-1 模拟、仙侠、传奇类投放强势，棋牌手游是最大金主
模拟、仙侠、传奇、战争类手游在广告投放数、投放应用数两大方面都位居前四，其次神话、三国、棋牌、消除类手游推广力度也相对较高。在投放金额方面，棋牌类手游占比达34.02%。

在5月份手游推广排行榜TOP20中，三国志·战略版、一念逍遥、九域诸天位列前三，主投平台有腾讯广告、巨量引擎、百度营销等。

2-2 重点手游推广策略
在5月手游推广排行榜中，重返帝国、新游九域、美杜莎传奇投放量级表现突出，下面以这三款手游为例分析重点广告主广告投放策略。
（1）重返帝国
推广策略方面，重返帝国在腾讯广告上投放占比最高，达到91.89%，主投腾讯旗下的腾讯新闻、优量汇联盟、QQ小程序媒体和QQ浏览器。

（2）九域诸天
九域诸天在五月游戏应用推广排行中名列第三，首次进入手游推广榜前十。
在投放策略方面，九域诸天在腾讯广告的投放占比高达94.79%。在广告投放形式方面，九域诸天超87%的素材为短视频，并且内容大多是由游戏剪辑而来，画面鲜艳，与仙侠题材的调性也比较相符。

（3）美杜莎传奇
作为真3D暗黑类神话放置手游，美杜莎传奇在投放平台上选择主投腾讯广告和巨量引擎，其中腾讯广告占比高达76.98%。
从媒体投放渠道来看，美杜莎传奇投放较为平均，优量汇联盟、QQ小程序媒体、抖音短视频投放占比均超15%, 腾讯新闻、看点快报占比也接近10%左右，可见其采用了全渠道的打法。

03 热门素材跑量解读

3-1 战争类手游素材分析
SLG头部化趋势日渐明显，广告投放量级呈现断层式分布，三国志·战略版、文明与征服断层排列前二，重返帝国、万国觉醒、率土之滨等紧随其后，下面以三国志·战略版为例，分析战争类手游素材。

发现其主要围绕产品主题展开，强调策略、谋略、玩法，突出“开局一座城”、“三国策略”、“种田建城”等贴合三国题材，将游戏挑战性拉满，并吸引目标玩家。

有一个数据需要重点关注，据AppGrowing追踪到的三国志·战略版5月份投放的广告素材，发现近90%素材为新投放素材，可见素材利用率低并消耗快，大批素材投放后效果不佳。
3-2 模拟类手游素材分析
模拟类手游一直以来都是手游买量市场的主力军，不仅中小厂商竞争不断，三七互娱等头部厂商也参与其中。悠悠人生、桃源人家、幸福路上的火锅店、乌冬的旅店等模拟类手游投放强势。下面以悠悠人生为例分析模拟类手游素材。

悠悠人生素材离不开提现、赚钱等，突显切身利益（提现引导）和经验玩法，以此吸引玩家下载。

3-3 仙侠类手游素材分析
在5月仙侠手游推广版中，九域诸天、一念逍遥、山河梦情、仙侠元宇宙等投放量级相对较高，下面以一念逍遥为例，分析仙侠类手游素材套路。
一念逍遥本身主打的是放置玩法，所以在素材文案的卖点上强调“挂机一晚修为暴涨”、“放置不伤肝”等特点。

素材情节同时离不开游戏人物的感情羁绊、修仙过程。

3-4 传奇类手游素材分析
传奇类手游的营销卖点一直都离不开炫酷装备、情怀召回、高爆等核心要素。
以传奇1.76怀旧版为例，广告高频词贴合传奇类手游的核心要素展开，装备”“经典”“超高爆率”“原汁原味”等频繁出现。

传奇1.76怀旧版热门素材多为玩法展示，展示暴击、增伤等游戏元素。

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