这一夜,我们聊ShowGirl

来自 游戏葡萄 2014-08-02
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这一夜,我们聊ShowGirl

“有点节操好么,这个小N当时是个什么样的,现在拿PS过后的照片来是想闹哪样?人和人之间还能有一点点信任么?”看到某媒体蓝V发出的“ShowGirl完美双球领CJ2014”的游戏,网友陆黎不禁吐槽起来。

他说到的小N,在疯狂PS之后,以童颜巨乳的特征,在今年ChinaJoy期间又掀起了一波讨论。

在已经举办的十二届ChinaJoy中,小N是众多ShowGirl的又一个代表:每一年都会出现新的传说人物。而在低俗的观众,或者厂商假想的低俗观众的筛选下,能够引爆眼球的ShowGirl,进化得女性特征越来越显著、衣衫越来越单薄——直到官方用禁令来打击低俗营销。

回顾ChinaJoy这些年,当年走红过出位过的ShowGirl,仍有人记得的有多少?她们代言的游戏呢?就算是早年走小清新路线并首位获奖的孙婷,她身边的产品,如今也罕有人知。

苦衷

说到自家特别酷的游戏也选了一名看上去略显妩媚的ShowGirl,某厂商媒介小雨几乎要开始诉苦:公司分给产品的展台就那么两台iPad,怎么做出特色?他们也想像暴雪展台那样,但公司手里哪有那样的产品呢?

另一家新上市厂商,因为某种众所周知但不便言说的原因,在一号馆租了面积非常大的展台,他们新品的口碑并不算好,展台是门可罗雀。

多数游戏厂商会尽力避免这种现象,特别是做展馆创意的执行层,会担心老板的攀比心理:别人家那么热闹,我们这怎么如此冷清。这些厂商就会采用各种手段来聚集人气,高音大喇叭、抽奖活动、明星现场,甚至是广场舞大妈,ShowGirl是最常用的一种。有效果吗?没效果吗?土豪或准土豪,图的就是刷存在感。

点赞广告副总裁李楚凡的观点很能概括这种现象:

有些游戏不是非得需要用姑娘来加分,ShowGirl的盛行一部分原因是为了满足观众需求,而ChinaJoy观众最旺盛的两大需求就是看妹子拿周边。游戏公司为了吸引关注,将ShowGirl当作宣传载体就可以理解了。

另一部分原因就是游戏公司的攀比心理与惯性思维,别人家用ShowGirl所以自家也用,往年用ShowGirl所以今年也沿用,慢慢就忘却了用ShowGirl的初衷。展会用ShowGirl,本应如同博览馆的解说员、超市的导购、景区的导游一样正常。

蓝港媒介总监高晓宇则认为,将ShowGirl作为炒作的中心、用ShowGirl来做文章,是某些公司、尤其是中小厂商没有想明白的缘故。他们可能是研发出身,不擅长市场,看到别家在用ShowGirl,就能学一点就是一点,只得其形不得其神。

初心

如果说无节操无下限营销是不对的,那么,用ShowGirl的目的又何在?

新浪游戏频道主编楚云帆用他参加的E3与TGS为例,这些游戏展上也有ShowGirl,但她们基本是作为工作人员,比如任天堂在E3,也会用五六十名ShowGirl,她们在现场指导玩家试玩任天堂的新产品与新游戏。任天堂的游戏非常多,如果没有工作人员的指点,有的玩家很难弄明白。任天堂等国际大厂使用ShowGirl的目的,不像中国这样,是另外一个意义了。他们真的是帮助玩家去玩游戏去接触游体验游戏,不是说拍完照合完影,人聚人散,再也不会关注厂商的任何东西,中国的这种ShowGirl并无很大意义。

这一届ChinaJoy运用了五十多个Coser与二十多个ShowGirl的中手游,认为用美女肯定会提高产品曝光度。

中手游的相关负责人就表示,做市场营销,就是要关注受众喜欢什么爱看什么。再好的产品,纯粹靠自然增长,推广周期也会很长。

在ChinaJoy展台,要么表演很精彩,要么妹子漂亮,总需要有一个点让人引起关注。要想把你的产品推到用户之中,就必须迎合这些用户的胃口。

(未完)


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