中国动漫为何难有强大的吸引力?

来自 摩西 2014-08-28
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[ 转载自 摩西 ]

中国动漫为何难有强大的吸引力?

本文为知乎问题“中国动漫为何难有强大的吸引力”下的回答,经作者摩西授权,发布于游戏葡萄。作者摩西现为《尸兄》制片人。

一、国内动漫相对较低的内容生产力的原因(和日本和欧美相比相对较低的内容生产力。)

自上美,央视自产那个时代结束后,从业者无法适应突如其来的市场经济,中国动画产业基本完全停滞。归根结底,都是计划经济闹得,致使大量动画从业者转向了动画代工。对于中国动漫而言,最缺少并不是动画创作者,而是优秀的产业规划者。但荒唐的是,在中国,优秀的动漫产业规划者几乎从未没出现过。

经常有人问:当年还有《小蝌蚪找妈妈》,《葫芦娃》,《大闹天宫》等精品动画,为何到了现在却成了这个样子了?

我只能说问这种问题的人都过于主观,没有客观的看待问题。现在都吐槽《喜羊羊》制作简单,那么以当年的动画技术是否能制作出《喜羊羊》?答案是肯定能。那如果《喜羊羊》存在于那个时代,从市场角度基本会完爆大家儿时所知晓的大部分动画。因为《喜羊羊》是市场经济中胜利的产物,就是要给孩子看,而不是给正在骂他的人看。你不喜欢,因为制作方的制片的目标受众就不是你。你再怎么否定《喜羊羊》,也不会改变它已经成功的结果,孩子们喜欢已经证明他是对的。

当年计划经济时代到半计划经济时代制作出的动画,创作者是以成年人的主观思维去思考【孩子们应该看什么,应该喜欢什么】后,从而进行的内容创作。反复读一读这句话,是否觉得这种思维很熟悉。没错,现在的内容审查机构就秉承的这种思路。或者说,还是那些人。以大家现在成年人的眼光去看待当年以成年人的思维做出的动画,当然会觉得内容比《喜羊羊》要更加“成熟”,更加“艺术”。

加工再好,也只能成为富士康,而成为不了苹果。多年以来,就市场经济价值而言,因缺乏产业规划者,国产动画的内容创造生产力并没有大的进步。思想落后,环境巨变,让优秀的产业规划者无法产生。我们需要靠优秀的规划者可以给内容创造者指明正确的方向,建立起健康完整的动漫产业链。(动漫产业规划者可以是投资方,可以是运营方,更可以是创作方。产业规划者需要有理想,有目标。但需要理性,不盲目。需要遵循市场,具有宏观的眼光。说俗一些,就是需要想怎么让这个行业在遵纪守法,行业健康发展的情况下挣更多的钱。)

二、被廉价的盗版动漫逐渐养刁口味的中国观众

在国产动漫产业陷入停滞时期时,日本,欧美的动漫产业突飞猛进,蓬勃发展。20多年来,通过电视台的日本欧美动画引进,外国动漫的盗版印刷刻录,外国动漫逐渐的融入国人的生活当中。接着一个伟大的时代——互联网时代来临了,更加降低了盗版成本。在监管执法不力的情况下,盗版变得更加猖獗,肆无忌惮。这些都加剧了外国文化内容对中国渗透速度。

事物发展都要经过一个过程,人类对事物的认知也需要一个过程。在外国动漫文化的不断冲击下。近年来中国观众的“欣赏品位”越发和“国际接轨”的,而中国本土的动漫产业却并没有什么太大的发展,无法满足国人的胃口。

没多少人会理解中国动漫产业为何如此落后,也没人同情这个时代的弃儿,更不会有人去考虑从业者都是在什么环境下进行创作。观众只认结果,看到的国产动漫就是烂,也没多少人想探究真正的原因。愤愤青,骂骂政府,发泄发泄。当然,这是观众的权利,观众有权利做出选择,看自己喜欢看的。

三、盗版对国产动漫的危害

以前,很多人都不知道盗版是什么。当年我小学时贩卖漫画书时,只认进价和售价,赚的越多越好,根本就没有什么正版盗版的概念。(最后被父母发现,被暴揍一顿结束,收获是100多块钱以及一箱子漫画书。)

正版这个概念,是我从朋友那炫耀正版饰品时树立起的。随着时代进步,人们也都知道了什么盗版,什么是正版。也都明白盗版是不好的,但因为获取盗版渠道要比正版多得多,也更加廉价,所以大多数时候依旧选择盗版。中国人向来也不是个多么纠结质量的民族,所以盗版风潮愈演愈烈。更因为利益驱使,盗版商层出不穷,屡禁不止。

动漫是一个极为特殊的产品,需要一些人,一定时间去培育。不像小说一个人就可以写,动漫的入门门槛要高的多。中国曾经的游戏行业,单机游戏厂商几近死干净,最后是靠着无法轻易被盗版的网游活了下来。盗版毁灭了中国文化产业的培育土壤,对动漫产业的影响尤为甚烈。外国动漫(内容以及创作团队)可以由本土培育成长,中国盗版再猖獗,也不会对他们产生任何影响。什么号称中国盗版对他们产生了XX亿的损失都是扯淡,如果没有盗版,有几个人会看你们的东西?日本欧美动漫通过盗版不断的提升在国内的影响力,提高国内观众的口味。而国产动漫却在几近断奶的环境下,以不成熟的团队不成熟的作品,挑战外国成名多年的IP以及成熟的团队,自然一败再败。

认为外国动漫反而刺激中国动漫,能让国漫变好的,你们的关注点可能就只聚焦在电影上了。电影业近几年蓬勃发展,大家已经养成了去电影院的习惯。记住,是大家有了这个习惯,票房才能好。还有,外国动画电影不管中国这边票房如何,他们仍旧有本土票房养着他们的动漫产业。他们票房能过亿,我们在如此艰难的情况下也诞生了两部过亿的动画电影,这是多么了不起!其他变现渠道呢?有人去了解过火影,海贼这些外国动漫在国内的正版单行本销量么?还有这些正版周边在国内的销量?外国如此优秀的动漫在中国都赚不了几个钱,那么国产和外国动漫一样优秀就可以赚到钱了?哪个国家的动漫产业光靠动画电影就能撑起来了?

同样的道理,不要说什么等待动漫界的《三体》来临。

首先,《三体》并未产生多么大的商业化效益。再有,写小说的门槛要比做动漫的门槛低的多得多。动漫产品的生产周期要比小说长,人员基本技能要求高,所以总体成本更高。最重要的是优秀的IP和创作者需要长时间的培育,不成熟的创作者的作品一定是有瑕疵的。动漫神作的诞生需要依托一个成熟完整健康的产业体系。一个英雄拯救不了世界。

四、自私的内容制造者

国内创作者大多两种,一种为了钱权,另一种为了自己爽。

说白了,第一类就是单纯追求金钱权利,当做职业做。另一类就是当做梦想去做,不怎么计较回报。两者对整个行业来说,都是有好处也有坏处。从产业创新上更需要梦想家,从产业稳定发展上来说更需要职业从业者。

由衷的感谢《喜羊羊》,让中国动漫产业没有完全成为一个“富士康”。更要感谢《熊出没》,证明原创动漫商业模式是可复制的。为什么这么说?以奥飞为首的玩具企业在一段时间内把持着中国动画产业,动画完全沦为宣传片。做什么内容,宣传玩具产品的内容,动画存在的意义就是为了宣传玩具。一切是那么井然有序,从业者也有饭吃了,看似这个行业能活下去。但没人觉得少了些什么吗?为什么富士康会有员工跳楼?人类怎么会甘愿成为一个没有灵魂的生产工具?

从产业角度考虑,这样的动画产业是毫无价值的,可替代的。找中国人做,还是找朝鲜人,韩国人做都一样。

至于那些为了自己爽的梦想家,其实往往更做作。因为这类人往往用伟光正的外衣来包裹自己,做事喜欢卖可怜。最可怕的是,往往这类人是完全不会觉得自己是自私的。他们认为,创作就应该是做牛逼的东西,而自己做的东西就是牛逼的。产生不了价值,都是别人的问题,不是自己做错了。和自己观点一致的才是自己的观众,观点不一致的就不能是。总抱着我创作出的东西总有人会喜欢的观念去创作。还有什么我想成功轻而易举,只是我看不上《喜羊羊》和《偷星九月天》这类的成功等等。

自信,自傲,自负,不接受和自己观点不同的想法,外国的名家及作品传达的理念就是真理。总会纠结对错,却天真的以为自己真的也会考虑好坏。把宫崎骏说过的话,《食梦者》里讲的故事当做真理。只去看自己认可的一面,"天才是1%的灵感,99%的汗水。"就和只能看得到这前半句话一样。

可能这么说了很多人不信,但如果身边有从事动漫内容创作的朋友可以问一问,这就是国内大部分动漫创作者都有过的共性。是否觉得挺可怕?我并无批判这些人的意思,大多数从业者都是很有爱的。只是个别人不要总裹着一层国光正的外衣卖可怜,恶心。

中国动漫最需要的是一批更会为产业考虑的从业者——职业梦想兼顾的从业者。

五、国内文化领域实际掌权者不懂动漫

我平时的回答一直尽量避免扯到这个问题上,但这次已经回答的这么全了,也就不差这个了。写的很直白:大领导就是不懂动漫,不知道动漫该怎么发展。

作为领导,这事肯定不能亲力亲为,当然会找“专业人士“。但能接触到领导的”专业人士“,往往讨好领导的能力要强于自身的”专业能力“。领导想不想搞好动漫?一定是想的。如某大领导看到自家的孙儿,喜欢的是全是外国动漫而大怒的坊间趣闻。政府每年也是给出极大的资金支持,只是问题是具体执行,是按那些被委以重任的“专家””说的“去”做的“。多年过去,国产动漫这个鸟样,大领导即使再不食人间烟火也不会还不知道。知道了怎样?想办法处理。但那些会来事的人精在得到莫大权利后做的就是布置人脉网络。不好动,动不得,犬儒思想充斥着整个社会阶层。

以上不信的看官当我YY就好,有兴趣可以搜搜某学院院长的八卦,看看这都是些什么样的人。

一个行业的蓬勃发展一定不是政府主导的,政府只能处于辅助的位置上。政府一定会充满官僚思想,就和大公司一定会有大公司病一样。市场经济才是回归人类的本性,行业健康发展的合理模式。

会有人说现在不是已经是市场经济了么?对,接下来谈谈大家都经常听说的审查机制。

庞大的政府编制所对应的是花样繁多的审查机制,而这些审查机制所依据的法规制度特别的”人性化“。为什么说人性化?因为这些条文的共性就是十分的模凌两可,往往就是根据审查人员的意志所决定的。什么是正能量?QNMLGBDZNL!

经常会出现审查过度的结果,为什么会出现这种情况?

第一是为了凸显审查人员的能力,你如果没有需要整改的地方,这不是说明审查人员的能力不够么,审查人员的工作就是写整改意见。至于审查人员的能力,请再去读一遍我写的第一部分回答。并非无能,只是不懂。

第二就是无利益驱动,你这东西过审以后火了,对审查人员有什么好处?观众也就能记住个主角名字,导演名字,顶多加上配音名字。连制片人都基本没人去记,更不会对连片尾STAFF都没上的审查员感兴趣了。片子火了,上边会给审查人员多发奖金吗?

但如果片子过审后造成了不良影响,可是会影响审查人员前途的。所以在XX届人民代表大会,X中全会,国庆,党的生日,过年等期间,审查往往会更严格。因为关键时期出事,影响的就不只是前途了。

这样的审查机制也不是完全没有好的地方,平心而论,确实有许多内容过多的描写暴利,色情,反人类,反动思想。现有的审查机制大棒一挥,最大程度的减少了这些可能会对青少年产生的恶劣影响。

畸形的扶持政策以及落后的审查机制,致使中国动漫产业发展产生了许多问题。这个行业的发展确实需要政府的支持,比如打击盗版,规范行业风气。但像管理,扶持,审查机制,这些更需要的是思想进步。

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