移动广告:下一个资本热点?

来自 游戏葡萄 2013-11-19
深度

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

移动广告:下一个资本热点?

今天,阿里收购友盟这条投资圈里的旧新闻终于正式对外公布。此外,还伴随着京东欲收购mediaV的消息。而最近,游戏葡萄君获知,一大波海外公司正在接触国内的移动广告平台。


移动广告行业在国内的发展,时间不比移动游戏行业短,不过声势和热度要差上很多。不过,在眼下这个时点,产业链里无论是发行商,渠道,都有了自己建立/收购广告联盟的足够动机——一方面降低流量的采购成本,一方面执行精细化的分发。游戏葡萄君认为,继游戏研发商收购潮之后,移动广告很有可能成为下一个资本热点


以淘宝为例,当年在受到来自CPS联运方(百度)的威胁之后,开始了流量采买的道路。至于京东,本身就是MediaV的最大客户。而今天在手游行业里,渠道把控流量,逐渐提高分账比例,当到达一个临界点之后,发行商和CP就会不可避免的外逃,寻找其他获取流量的方式。


而无论是阿里还是京东,这些靠买流量起家的公司,都会逐渐从早期的粗放投放,发展到后期的按受众购买的精细化采买。这和今天游戏的流量采买很像,从粗放的Admob包天,到Facebook上按受众的精准购买。


阿里对数据类的公司一直兴趣很高:两年前就收购了网站流量统计技术服务提供商CNZZ。友盟与CNZZ类似,最大价值在于对大样本量数据的覆盖,以及特定的用户行为数据,而数据,是广告的基础。广告行业已经开始了从早期CPT(包时间段)到CPM、CPC(按流量购买)再到RTB、DSP(按受众的购买方式)的转变,移动广告行业也在相应的进化。


而对于今天的游戏发行商和渠道来说,要想完善分发能力的广度与深度,移动广告,是最好的手段。


(想了解更多移动广告的变化,请看今天游戏葡萄君的另一篇文章《移动广告的进化:从Admob到Facebook》)


文章评论
游戏葡萄订阅号