Apple Watch凭什么能卖1200美元?

来自 游戏葡萄 2014-09-12
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Apple Watch凭什么能卖1200美元?

就在本周三凌晨的苹果发布上,作为发布会的另一个重头戏,Apple Watch此次总算是千呼万唤始出来。近日,更有各种消息来源爆料土豪金版的Apple Watch售价达到了1200美元,是的,美元,这个价格直接是其他同类智能手表的4倍不止。尽管苹果的这个“One More Thing”似乎并没有带来预期中“Bigger than Bigger”的惊喜,不少人更大呼这次决不捐肾,但一点也不阻碍游戏开发者们的热情,以EA为首的大厂们更是早已开始在智能手表这一可穿戴设备平台上谋划布局了。但是,在苦哈哈地绞尽脑汁构思之前,我们不妨先思考下Apple Watch的目标群体到底是谁。

“这么丑的设计,Apple Watch一定卖不出去!”类似的抱怨从Apple Watch亮相的那一刻开始就充斥在葡萄君的耳边和微博、朋友圈,的确,如果单纯从一件电子产品的角度来看,Apple Watch的性价比确实不高,和国产手机相差无几的售价,但是功能却大相径庭,尤其是屏幕太小。更有网友吐槽说,用了一年的Apple Watch,估计下一步就可以戴Apple Glass了。但是,Apple Watch真的是一款电子产品吗?又或者说,苹果是打算向大家发布一款普通的可穿戴设备吗?

从电子产品到潮流符号

如果说最开始的苹果手机和产品是靠着自身的先进理念和独特的设计感而重新定义了手机这一电子产品的设计理念。那么,现在的苹果并没有也很难去将最大的精力放在下一款突破性的产品的开发上,在iPhone4的发布会之后,尽管越来越多失望的声音,但是愿意“捐肾”的用户反而有增无减。在乔帮主的带领下,苹果已经从一家简单的硬件设计或者说产品生产商,变成了一个品牌,一种概念和一个符号——新时代的潮流时尚和生活品质。

如果明白了这一点,那么我们也就不难理解Apple Watch的诞生了。继收购了同样性价比不高但以潮而为名的Beats耳机之后,苹果的智能手表也是走同样的路线——让性价比去死吧。

早在此前,苹果就雇佣了大量时尚行业相关的从业人员,从雇佣奢侈品牌巴宝莉前任首席执行官安吉拉•阿伦德茨( Angela Ahrendts)、服装品牌伊夫•圣•洛朗的保罗•迪维(Paul Deneve)等,到最近加盟苹果的著名工业设计师马克•纽森(Marc Newson)。这些都表明,苹果越来越注重树立品牌的轻奢形象,通过对于产品设计的追求而非是性能上的突破来继续维持自身的行业地位。

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Apple Watch的同期竞品外观设计一览

与手机最大的不同是,手表做为可穿戴设备,也同时是人们着装打扮的一部分,不少人更是将手表作为一种配饰,甚至是珠宝。因此,在智能手表的设计上,各大厂商也是费尽了心思。除了Moto 360之外,另外两款和Apple Watch售价相近的智能手表都是采取了方屏的设计,而其中,Apple Watch的售价是最高的,为349美元。

不仅如此,这次公布的Apple Watch实际上一共有四个版本,包括女性版(小一号)、男性版、运动版和土豪金版,而且屏幕采取了在iPhone 6上未能实现的蓝宝石屏。让不少国人纳闷的数字皇冠的设计,在不少外媒,尤其是时尚界看来,甚至是一种向经典手表设计的致敬。


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不同版本的Apple Watch,配以不同的表带

从Apple Watch的宣传视频里大量的健身应用场景以及各种版本和各色表带来看,这次苹果确实是打算让Apple Watch作为适配不同场合的伴侣——覆盖了休闲时间,商务工作,运动健身和晚宴时尚场合。正如苹果的其它产品一样,这次Apple Watch强调的无疑是一种生活品质和理念。而它的多种搭配显然也给了爱美人士更多的选择余地,再加上时尚媒体的推波助澜,相信Apple Watch意在成为年轻人的时尚宠儿。

天然有时尚基因的可穿戴设备

“I suspect that I, as a non-digital specialist, would fail to use this device to its full capacity. But I like the idea of setting the visual aspects according to my mood. And perhaps my wardrobe.

A bunch of violets to set off my purple outfits? Why not look at my watch - and dream.”

“作为一个非数码专家,我想我并不能完全掌握这款产品。但是我仍然欣赏Apple Watch可以根据我的不同心情甚至是衣橱而搭配的视觉体验。

还在想用紫罗兰饰品来搭配我的紫色礼服?为什么不来看看我的手表——和佳梦。”

这是著名时尚杂志《Vogue》上关于Apple Watch的评价,可见,时尚圈的人对于苹果此次的答卷还是满意的,至少,比起单调的传统电子产品来说,Apple Watch给了时尚人士和设计师们更多的发挥空间。

事实上,苹果并不是第一个尝试将科技感与时尚奢侈感结合起来的公司,就在不久之前,英特尔也公布了一款名为“MICA”的时尚可穿戴手镯,据报道称,英特尔认为时尚元素将加快可穿戴设备的普及,因为人们已经厌倦了丑陋的智能手表或是手环。而这个手镯的价格可比Apple Watch“高端”多了,预计起售价将在500美元起(约合人民币3065元),而高端版本则可达1000美元(约合人民币6130元)。

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在IDF 2014英特尔信息技术峰会上展示的“MICA”可穿戴手镯

而在这次的纽约时装周上,更出现了以苹果手机为主题的“肾衣”。一位以色列时尚设计师 Elie Tahari 给时尚圈们带来了一款别具风格的设计,50部iPhone均匀分布在网纱黑裙上而制成的“肾衣”,该设计师坦承其灵感确实是来自苹果的灵魂人物乔帮主,而苹果的产品也正在逐渐改变人们的时尚观念。

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以色列设计师Elie Tahari和他的“肾衣”

谁来为Apple Watch买单?

说了这么多,那么究竟谁才是Apple Watch的天然宿主呢?其实答案早已呼之欲出——那些喜欢追逐时尚又注重生活品质的“成功人士”们。是的,说白了这就是高富帅们的玩具,买得起瑞士高端定制机械表的人自然不会为Apple Watch这个中低端的价位皱一皱眉头。

并且相信,随着苹果和一些大牌设计师的进一步合作,再加上苹果本身的品牌号召力,Apple Watch是绝对不愁买家的。而在这批核心用户尘埃落定之后,剩下来的就是为了追逐潮流而来的跟风者们了。

那么,针对这样的群体来说,什么样的游戏才是既适合在智能手表上把玩,又能获得他们青睐的呢?这样看来,之前外媒一度揣测的“掰手腕”之类的游戏似乎显得难以登上大雅之堂了。就像在发布会上展示的表情一样,Apple Watch需要更加有情感体现和质感的体验。昨天我们曾说过,也许偏“休闲”和“轻度”的游戏会是只能手表的未来重点。但是,如果针对Apple Watch的用户来说,你能够想象一个西装笔挺的油头男士对着手机撸游戏的画面吗?

现今,也许首先应该考虑如何在自己的游戏中去增加一些和Apple Watch联动的功能,比如通知的优化,比如玩家的社交体验等等。相比于执着于开发新的游戏体验,或者一股脑去开辟新的战场,优化已有的游戏功能,在质感和情感上俘获住未来的Apple Watch的用户才是更加安全的选择吧,毕竟目前Apple Watch不能离开iPhone单独使用,不是么?


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