论积分墙之死

来自 来自网络 2013-11-18
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论积分墙之死

笔者在今年7月26日,苹果第二次重大调整算法之后,开始发现新算法结构的主体为从原来的以下载量计算排名改为以激活为主体计算整体排名。而那之后的三个月,苹果先后三次小幅度调整过三次算法,一是账号的tracking监测,二是账号的后续跟踪,三是账号的识别。而此次随着刷榜已变成残废,积分墙成为替代品,我只想说,积分墙也马上会死,为什么?请往下看


1:技术并不是秘密

积分墙并没有什么先进的技术,没有大数据挖掘、没有高明的算法、没有机器学习的核心、更没有什么高明的数据分析;其实就是一个替代品,积分墙的诞生,虽说是平台界的一个突破,但其实只不过是in-app Banner的另一种形式,最早创造积分墙的时候,仅是开发另一种营销的手段,后来慢慢变成能给自己CPC提升效果的工具,为什么这么说,大家不妨想想,目前有积分墙的都是谁?DM、LM、YM、为毛要造积分墙,因为他们自己都知道CPC转化效果太差,不仅要维持高昂的运营费用,还要圈养开发者,所以开发了积分墙。

而为什么说技术不是秘密,因为广告主需要和积分墙平台多SDK或API对接,关于对接不在重点介绍,对接过程及其简单,而看似很难的业务逻辑,用户完成下载激活任务,积分墙发送点击设备号给广告主,广告主返回确定值,积分墙返回给用户积分道具,这有啥难的?而展现哪些积分墙广告,没有机器学习过,没有算法支撑过,完全是人工操作,人工操纵,有何难度?


2:资源的掠夺

资源的掠夺?不懂行的朋友又该笑了,什么资源,你这是纯扯淡,我建议你回家先补习一下资本论,积分墙的资源就是开发者,随着近几年开发者逐渐淡出,目前移动圈的开发者越来越少,不是创业失败、就是被牛逼公司收编,不是下海经商,就是放弃这个行业,目前移动应用市场开发者所剩无几,笔者之前也是一个APP MAKER,可惜又怎样,还是只能随波逐流。而在今年开始,我也在时刻关注着积分墙,积分墙的也是在今年9月份开始意识到积分墙的作用变成了什么,其实是厂商们炒起来的,而厂商之所以频繁要量,是因为榜单,而随着积分墙不停的被炒作,也在10月份出现了抢资源的热潮.

据悉:目前受积分墙冲榜效果的影响,DM媒介正在陆续收编开发者,目的是在积分墙上能获得更大、更好的应用。收编?哪有那么多新开发者的诞生,所以还有另一条路,掠夺!在DM开出有利的条件下,LM、YM的开发者正在迅速流失,目前根据多加厂商的反馈,出价最高,均已不能获得原来想要的目标量级,这是一场暗战,其实CP也好、厂商也好、代理也好,都不知道,而这个内幕只有积分墙们最了解,几家的媒介正在互相拼优惠政策,争取保持自身的SDK媒体不被对方收编的前提下,收编对方的SDK媒体。


3:苹果的反应

其实这个山头还是苹果的生意,在人家地盘上打的火热,就不怕老东家动枪么?好像大家都忘记一件事,就是积分墙做的都是正版,无论怎样,你们都是在依附苹果而生存,只不过这种广告形式,在某个巧合下与目前的苹果榜单算法一致,可你们也未给过苹果一分钱,我相信它能打击完刷榜,也能打击积分墙。

道理很简单:苹果在7月26日调整完第二次算法之后,三次小范围改变,一是账号的tracking监测,二是账号的后续跟踪,三是账号的识别,我虽没有看过积分墙的数据,但是也能猜出一二,每个任务只有一次机会,做完就不会出现,而用户为了得到奖励,有时候会做完一串,而久而久之就会成为一种洗脑,而在久而久之就会成为一波人群,其实就是把正常用户变成了水军,而积分墙成为水军头头,今天发布第一位我们刷谁,大家都一窝蜂的刷啊、下啊!然后水军头头给大家分赃。

亲,难道苹果不知道么?每一次下载激活都会像苹果发送的128位、256位的非对称加密数据都是什么,没有秘钥谁也解不开,但不难猜想,一定是你当前的操作动作和数据,这一批批的账号,无论从活跃度、还是从下载激活到后续的任务比例,都会高于正常或平均水平,我想苹果早已经开始陆续开始跟踪这些账号的种种行为,虽然都是正常用户,但是苹果可以降权,那样之后,只会发生一件事,就是再也不能使用这些水军,洗到更多的量了,只能吸收新的水军,而每一个层级的水军小头目(APP应用)舍不得推广,水军团队队伍就不会有更新,除几个大型的小头目能够吸收新鲜血液,剩下的只能苟延残喘。等着吧,估计快了,啥时候降权我也不知道,而我只能说:快了哦!


4:广告主的彪

据悉,上周五积分墙被集体彪价,看来广告主们应该都知道积分墙能冲榜了,如何呢?排名冲不上去,如何呢?抢量吧,抢不到量如何呢?彪价吧,都是谁呢?昆仑、中手游、热酷、北纬、搜狐畅游,依稀记得今年6月份,积分墙价格还是5元、6元每个,上周五彪到多少了呢?10元,15元、20元?恩,没错,20元了第一位了,但最终成交价还是维持在10元,为毛实际成交价没达到20元呢?因为积分墙怕崩盘。

其实这就跟炒股和次贷危机一样,彪的越高,崩的越快,假设最终成交价达到20元每个,冲到TOP30名,每天需要至少3.5W-4W左右的量级,一天就是70W-80W元,一做至少要3天,210W,新游戏冲就要7天打榜,没算错一家就要支出490W-560W,我擦,那这么算一个月流水2000W的游戏,这点钱还不够洗三家积分墙呢?没错啊,游戏收入没有得到翻倍的提升,积分墙的价格已经翻了一番,而伴随广告主的去抢量,积分墙的量级也会土崩瓦解。

我们小时候都玩过,吹泡泡,把泡泡吹得已经无法抵抗外部压力时,只有一个结果,而年底收官的12月,彪是在所难免的,而广告主在年底通常都会不计成本的投放、烧钱,而积分墙能否冷静,又是一个命题,各家的销售为了维持订单、业绩的压力,一心想接单,而广告主只想冲排名,不计较花钱,而积分墙迫于崩盘的危险,没有足够的量级来满足广告主的需求,此时,除了崩只有崩。


5:市场的变革

如今的广告形式,已经很难满足广告主日益增长的需求,随着被资本运作的游戏,导致大量资金的融入,而积分墙成为刷榜的替代品,又因其竞价的模式,终究会导致更加成熟的产品替代之,而前有追兵,后有来者,要量没量、要SDK媒体没SDK媒体,不断被兼并,被竞争对手收编,后有苹果的围追堵截,积分墙其实终究还是会淡出历史舞台,你要问我为啥?我只能说,真正的艺术并不是创造的艺术,而是随着革命而屹立不倒。

2013年,手游元年,成也萧何败萧何,积分墙因手游,显的格外美丽,也缺因手游走向衰败,因为目前移动应用市场,不是手游一家对榜单有需求,但也是手游是最有钱,敢烧的,是进是退,其实对积分墙来说,只能随着市场趋势随波逐流,而对于游戏厂商或者CP来说,买了小500W的积分墙用户,还想拼流水,畅销?还是找个师傅,拜拜山头好好学学吧!

笔者论,积分墙之死,也许不是现在,也是正是现在,还是我之前那句话,积分墙就是一口死井,买的越多,死的越快,买的主越多,死的也就越快,什么叫挣钱?不是流水过亿就是挣钱,账面上没有赤字,才是挣钱,积分墙就是夹缝生存的产物,开发者-积分墙-广告主,两头吃力不讨好。

积分墙之死也许尽在咫尺,并不是说平台就有了活路,亲我说的是IOS,NOT Android,OK?



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