近日，360手机游戏发布8月手游指数报告，报告显示，8月360平台共上线66款手机游戏，其中具有IP光环的产品不在少数，如《神三国》、《斗萌西游》、《花样爷爷》等先后上线。但从排行榜来看，这些新上线的IP产品都未入榜，可以看出，手游市场不缺IP产品，但是缺乏精打细造的IP产品。

调查显示，2014年上半年，手游发行量已经突破5000款，远超端游、页游鼎盛时期的1000款，手游数量的急速增长反映了整个手游市场的火爆，同时也反映了行业竞争剧烈。在《神偷奶爸：小黄人快跑》、《爸爸去哪儿》等IP手游大获成功的影响下，众多手游厂商开始重视IP价值，着手IP战略布局。

360手机游戏姜祖望曾表示，国内移动游戏的平均生命周期在5-7个月，优质产品的生命周期大多可以达到一年半以上，而产品生命周期与IP内容持续更新有关。有了好IP，游戏的生命周期就更长。不过，要发挥IP的价值还要以过硬的产品质量为前提。

虽然使用IP的游戏能够让玩家更为熟悉，从而产生更好的代入感，但游戏品质仍是抓住玩家的核心要素。目前，手游市场产品质量参差不齐，古典名著、动漫、影视等IP遭到滥用，尤其是三国、西游等题材最为明显，很多研发商更是将同类产品进行简单的换皮，就推出市场，不仅侵犯了版权方的利益，还大大折损了IP的价值。

从360手机游戏指数报告来看，8月登上网游收入排行榜的手游依旧是那些精品游戏，而排名前五的有3款都是IP游戏，包括《刀塔传奇》、《放开那三国》和《秦时明月》，其中，《刀塔传奇》已经连续数月霸占网游收入排行榜第一的位置。不难看出，具有优秀质量的IP产品，市场潜力还是很大的。

据了解，《刀塔传奇》以经典DOTA为素材，独创英雄卡牌玩法，并在游戏机制上结合动作元素，吸引了众多忠实玩家。游戏在360平台上线后，通过连续举办6场大型专题活动，制作刀塔英雄360版《是英雄+就站起来》的视频宣传片，并且调整开服节奏、进行上线小额充值活动等来保证用户活跃度，拉动用户付费转化。

综上来看，拥有IP是产品的优势，但IP并不是产品获得成功的必杀技，游戏研发商应在保证质量的基础上，结合优质渠道的运营，对IP产品进行深耕细作，开发出更多高品质的IP游戏。