渠道Q3六大动向

文/ huizhi 2014-10-25 11:47:58

最近一两周,各大渠道纷纷开始发布它们的9月份数据报告,葡萄君在总结同步中心、应用汇、UC九游、PP助手、360、百度、腾讯应用宝等平台公布的数据后发现,渠道们在2014年Q3有了如下几大方面的变化。文末附上各大渠道在Q3几个月的单机下载Top10与网游收入Top10,以供参考。由于是不完全总结,比如应用宝就没有单独披露游戏方面榜单,如果读者需要查看更详细信息,可点击页面底部的标签“数据报告”,有葡萄君发布过的多篇渠道报告原文。

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七月榜单汇总

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八月榜单汇总

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九月榜单汇总

1、挂机游戏引发行业热潮

进入8月份以来,各家研发商为了赶上开学前最后一班车,新品游戏类型在8月层出不穷,各类游戏百花齐放,其中放置型RPG《天天挂机》在8月率先推出,凭借别出心裁的玩法、强烈的IP归属感在8月新品中成为现象级产品,并且一度引起行业热点,在手游行业中掀起了一阵放置型游戏的热潮。

挂机类游戏也叫放置类游戏,其特点是在没有玩家操作的情况下,也能自动运行并得到结果,有着较高的留存和付费率。以同步中心为例,《天天挂机》在的周留存率高达50%、付费率维持在8%—10%之间。

挂机类游戏真正定位到手机游戏时间碎片化的细分用户群,10分钟之内解决全天问题,真正解决玩家娱乐时间碎片化的需求;通过玩家较低的时间和精力投入,又有随机性的期待,给玩家提供比预期结果要高的游戏回报和乐趣,更加符合玩家的游戏娱乐需求,打出了一张漂亮的轻度牌。

除了令人艳羡的留存率,挂机游戏的流行其实还提出了一个深刻的问题:玩家到底喜欢什么?不再需要玩家操作和操心的挂机类游戏,看上去就像一部自动展开的小说,不断满足着玩家的好奇心。也许玩家并不总是喜欢披挂上阵。

单机时代曾形成各种各样的玩家群体,以及具有代表性的游戏类型,由此来看,单机时代的所诞生的玩家群体,也值得手游借鉴。

2、暑假前期竞争激烈,周末优势不再明显

“暑假”是第三季度的主体,是手游行业公认的黄金期,日活和ARPU都较平日更高,是CP发行新产品抢夺学生玩家的“战场”。同时值得注意的是,在非假期阶段,CP们通常选周四、周五集中发布产品,而在暑期每天都是黄金时间,周四、周五的“周末优势”已不明显。以当乐的渠道数据为例,周四周五平均只有4-5款游戏发布,而在世界杯半决赛尚未开始的休赛期,共有11款手游产品发布,刷新了单日首发游戏的最高记录。

暑假前期竞争激烈,7月新游接入高过8月。百度移动游戏、爱游戏和360三家渠道7月的新游接入数量分别比8月份多出92款、51款、34款;同步助手、PP助手两月数据相同,只有当乐在暑假中期的接入量高于暑假前期。

3、单机老游靠品质取胜,新游难出头

本季度另一个值得关注的现象,是单机经典老游和新游之间的竞争。以单机榜单方面,《我的世界》、《植物大战僵尸2》、《地铁跑酷》、《捕鱼达人》、《开心消消乐》等在玩家群中有着不错的口碑。无论是下载榜还是收入榜,上述产品频频出现在各渠道TOP 10。

葡萄君认为,老游戏“回春”这一现象一方面与老游戏本身品质过硬有关,另一方面也与快速增长的游戏玩家群体以有关。众所周知,越来越年轻的玩家正在加入手游的用户大军中,这些用户对新游的接受程度高,并且在接触好游戏的过程中逐渐培养出更高的鉴赏能力和接受门槛。品质过硬的经典老游戏就在这样的筛选下历久弥新。

4、第三季度新游竞争激烈,IP产品扎堆,但高质量新作匮乏

暑假期间,各渠道的新游接入较以往为多,以同步游戏中心为例,7月新游接入较6月上升了15%,较5月上升了26.5%,而与8月持平。在这两个月上架的82款新游中,IP产品就有40款左右,占据了总数的一半。

除新游外,下载榜和收入榜也出现了IP扎堆的现象,尤以网游为甚。在网游的下载榜和收入榜方面,IP产品大多占比50%左右,《刀塔传奇》、《去吧皮卡丘》、《魔力宝贝》、《放开那三国》、《秦时明月》、《我叫MT》等是这些渠道榜单上的常客。

但是从整体来看,新上线的IP产品大多数并未入榜。换言之,手游市场不缺IP产品,但是缺乏精打细造的IP产品。古典名著、动漫、影视等IP遭到滥用,尤其是三国、西游等题材最为明显,很多研发商更是将同类产品进行简单的换皮,就推向市场,不仅侵犯了版权方的利益,还大大折损了IP的价值。

除了滥用IP之外,本季度还出现了很多成功产品的仿作。如仿刀塔类型游戏。这些游戏开发时间短,上线块。但后期对用户吸引力不大,生命周期比较短,付费ARPU值偏低,容易陷入“过把瘾就死”的困境。

上述两种现象无疑是近年来市场竞争愈发激烈的结果。但在玩家看来,真正能让玩家驻足的不是策划上的投机取巧,而是游戏本身的诚意。

5、卡牌游戏仍是各渠道的主力,但面临仿制品挑战

多家渠道数据显示,无论是新游接入,还是下载榜和收入榜单,卡牌游戏一如既往地占据着最大的比例。以同步、UC和PP助手三家渠道为例,7月卡牌游戏接入占比分别为50%、55%、31%,8月时有微幅变动,分别为46.3%、54.4%、41.7%,但仍大幅领先于其他类型游戏。其他渠道的卡牌游戏也大多占整体接入的30%左右。

个别卡牌游戏还取得了相当不俗的成绩。以《刀塔传奇》为例,在360手游平台上,《刀塔传奇》已连续5个月稳居网游收入榜第一。其他卡牌游戏,尤其是结合IP改编的产品,以《去吧皮卡丘》、《放开那三国》、《我叫MT》为代表,也取得了相当不俗的成绩。

卡牌游戏如此火爆,自然是渠道、研发、玩家三方合力的结果,但激烈的市场竞争已使这一领域弥漫着浓重的硝烟,胜利者的脚下其实积下了厚厚的炮灰。根据来自深圳某渠道的估计,目前已经上线的“刀塔传奇like”产品在50款左右,走在上线路上的估计有数百款。而以暑期为主体的第三季度,正是这样一些游戏“赶场”的好时机。

预计今第四季度,卡牌游戏的热度还会继续延烧。但对应的,竞争也会更为激烈,各种成功手游的仿制品也会大量出现。详情可参考葡萄君之前发布的报道《当《刀塔传奇》成为一种玩法:谁是赢家?》。

6、女性玩家的留存、付费率较高

根据第三季度的渠道数据,女性玩家通常在轻度游戏和IP产品上有较高的留存和付费率。以应用汇为例,《秦时明月》的上线拉动了大量的女性动漫迷,有的女性玩家甚至单月充值高达3万。显然,女性用户已经成为移动游戏不可忽视的一个重要群体。

除受到女性用户热捧的IP外,女性向的游戏也能深深抓住女性用户的心。以《暖暖环游世界》为例,这类轻度游戏玩法简单,风格明快可爱,画面细腻精致,吸引了众多女性拥趸。

针对女性玩家的游戏偏好,研究公司Flurry在8月发布了一项调查。调查显示,在iOS平台的19种游戏类型中,女性玩家对模拟、纸牌、转盘类游戏更有热情,每周花费的时间均超过男性玩家。而男性玩家则对卡牌战斗、战略、塔防、运动、射击等游戏兴趣浓烈。同样的,在这些游戏上,他们花费的时间也远超女性玩家。

可见,女性玩家对自己所熟悉、喜爱、痴迷的题材有着很高的忠诚度,一款结合有大量女性粉丝IP和符合女性心理玩法的游戏,自然更有可能得到她们的青睐。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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