2014移动广告市场或攀升至200亿,巨头开启多屏时代新战争

来自 游戏葡萄 2014-10-22

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2014移动广告市场或攀升至200亿,巨头开启多屏时代新战争

日前,《纽约时报》印刷版刊文称,谷歌今后的利润走向将很大程度上依赖移动广告业务的发展。更有外国研究机构统计显示, Facebook移动广告份额由2012年的5.9%攀升至如今的20%。据eMarketer 预测,今年移动网络广告支出或将攀升到28.3 亿美元,也就是说整个移动广告市场将逼近200亿,增长率达到210%。目前,国内巨头也纷纷开始推广自家的移动广告平台,移动广告或开启多屏时代的新战争。


  移动广告平台价值日益凸显

  国外研究机构称,目前Facebook正运用新举措挑战谷歌,二者在网络广告领域具备同样的竞争优势,但谷歌在搜索广告领域拥有绝对的统治地位,目前还没有真正的竞争对手。然而《华尔街日报》称,当下亚马逊也正在开发自主广告平台,广告市场可能面临一场剧变。

  针对中国市场相关调查显示,指出88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告,相对于电视和PC互联网的广告媒体,其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。其中,45%的玩家会关注应用内移动广告。移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014Q1中国手机视频用户对于观看视频时出现的广告,14.7%表示无法接受,43.8%表示从不关注。因此从用户习惯、接受程度来看,移动广告彻底颠覆PC广告、电视广告仍有困难。但不可置否的是,移动广告平台价值已经日益凸显,巨头们也纷纷开始推广自家的移动广告平台。

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  360控股了MediaV,并开始尝试移动广告;百视通收购了艾德思齐;猎豹以3000万美金收购了品众互动;而另据笔者获悉,腾讯已经投资多盟但并未控股。据知情人士透露移动广告联盟(平台)是腾讯广点通今年的三大业务方向之一,与微信广告并列,与微信广告、feed流广告以营收说话不同,广告平台业务被认为是战略级业务,盈利方面没压力,但要做好市场份额。

  综上,巨头们已经通过敏锐的嗅觉开始注重移动广告在整个战略布局中的价值性,再者由于移动广告平台颇具门槛,使得现有的移动广告平台具有了资本价值。在11月21—22日的2014广东互联网大会上(大会官网:http://www.gdicchina.cn/),移动广告营销将作为重要领域进行深入探讨。届时还将同期举办2014全球移动互联网CEO峰会,包括腾讯、网易、百度、360等上百移动互联网企业创始人及高管将共同参会交流。

  巨头之争,创业者压力更大

  目前巨头之争玩的都是抢占市场份额,针对此有业内分析人士表示,目前巨头的玩法颇具进攻性,比如广点通会与开发者沟通出一个价格,直接付费买断其广告位,再慢慢寻找广告主接入广告;而360也给出了单月收入低于50万元的App不分成的策略。

  从以往巨头之争带来的影响来看,起初都会让企业尝到甜头,当竞争愈演愈烈之时,“受伤”的都将是创业者。因为移动广告是中小App开发者实现收益的最直接途径,但作为普通开发者,其大多没有广告主资源和销售团队,所以其往往选择将自己的广告流量交给外部专业公司做收入分成,移动广告平台玩法由此诞生。

  伴随着各大巨头之争,中小创业者又应该如何切入市场,找准角色定位做低付出高回报的有效推广呢?2014广东互联网大会之中国移动广告营销高峰论坛上移动互联网领域移动广告的翘首们将共同回顾移动广告营销在过去一年的发展和趋势观察、深入解读最新的移动创新和广告营销的相关政策,从而探讨伴随着技术演进移动广告营销的智能终端的创新应该怎么做?此外,粉丝经济在近年被炒得火热,会上粉丝经济下的媒体营销、品牌如何借势社交媒体的移动化、移动用户体验和客户关系维护等问题也将被重点讨论。

  移动互联网行业观察人士表示,尽管目前PC端互联网广告仍然占据重要市场份额,但这股浪潮也在逐渐退却,由此在技术与用户习惯改变的驱动下移动广告的春天也即将到来。


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