iPhone 6推动苹果应用日下载量创新高

来自 腾讯科技频道 2014-11-25
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iPhone 6推动苹果应用日下载量创新高

11月25日,据营销技术公司Fiksu称,iOS应用和游戏开发商们10月份信心大增,因为iPhone 6和iOS 8移动操作系统的发布推动应用商店App Store的日下载量创出了新纪录。与此同时,10月份获得新用户的成本也比前一个月略有下降。

随着圣诞节旺季的来临,营销师们当然乐于见到下载量增加和营销成本降低的结果。但是由于品牌商家和其他一些大公司花了重金来推广它们的游戏和应用,因此通过移动设备上的广告来获得用户的成本一直在稳步上升。这就是为什么10月份的每忠实用户获得成本指数(忠实用户指的是至少打开某个应用3次的用户)由9月份的2.25美元下降到2.16美元显得如此重要的原因。

Fiksu称,10月份的应用下载量比9月份增长了42%。Fiksu的App Store综合指数主要跟踪下载量排名前200位的免费iOS应用的平均日下载量,这项指数在10月份达到780万次的历史新高,较9月份增长42%,较去年同期增长39%。这项指数大幅增长主要是受新一代iPhone上市所致,因为购买了iPhone 6或iPhone 6 Plus的消费者需要将他们最喜爱的应用下载和安装到刚刚购买的新设备。

Fiksu称,获得用户的成本之所以会在10月份下降主要是因为用户们会在设备升级时迅速重新下载他们最喜爱的应用。用户们在新设备上下载的第一批应用可能是他们非用不可的应用,他们很可能会因此变成那些应用的忠实用户。与此同时,广告成本仍然很高。10月份获得忠实用户的成本比去年同期增加了33%。

专门跟踪提高移动用户参与度的成本的每发布成本指数(Cost Per Launch Index)在10月份上升到26美分,比上个月增加了24%,比去年同期增加了39%。

iPhone 6推动苹果应用日下载量创新高

iOS的每安装成本(CPI)在9月份的1.46美元的基础上增加了21%,比去年同期增加了59%。Fiksu称,这部分成本的大幅增长表明,由于广告开支继续流向移动领域,今年的竞争变得更加激烈了。

Fiksu的首席执行官麦卡艾德勒(Micah Adler)在声明中表示:“虽然最新的指数表明各项成本正在稳步下降,但10月份的指数体现出另一个重要趋势,即各项应用对消费者们来说变得更加重要了。移动营销商们必须开始从战略角度考虑他们的长期营销战术,想办法利用应用与消费者建立联系。10月份的统计数据就是一个很好的向导,以便他们为即将展开的圣诞节营销活动做好充分的准备。”

Fiksu一共跟踪到17亿部移动设备,35亿次应用安装和5.4万亿项营销活动。

在未来的几个月里,营销商还应抓住Android领域的新商机来提高收益。10月份Android平台的每忠实用户成本为10美分,比9月份增加28%,但比去年同期减少26%。Android的每安装成本小幅增长至1.10美元,比9月份增加1%,比去年同期增加2%。

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