11月22日,《刀塔传奇》携手可口可乐开启“刀塔传奇风暴来袭,畅饮可口可乐”活动。
异业营销一直是手游行业一个比较热门的营销方向,对游戏品牌和传统品牌双方均有着名与实的作用。龙图游戏此前曾多次采用异业营销的模式进行产品推广,曾与招商银行、苏宁易购、滴滴打车、杜蕾斯等众多知名品牌进行过合作。可口可乐此前也曾与《跑跑卡丁车》《魔兽世界》《英雄联盟》等游戏开展过跨界营销,据龙图透露,手游方面《刀塔传奇》尚数第一例。
此次《刀塔传奇》与可口可乐合作的规则比较简单。购买可口可乐旗下指定产品,刮开瓶颈签背部涂层,凭所得序列号在可口可乐官方微信平台参与抽奖。奖品为可口可乐官方提供的中青旅旅游券,以及龙图游戏提供的《刀塔传奇》游戏大礼包。
不过,为了转化效果,可口可乐与龙图也做了一些限定。兑奖流程中需要通过微信客户端扫描位于瓶颈签正面的二维码,关注北京可口可乐官方微信平台“可口可乐爱北京”,于是提高可口可乐账号受关注人数。对于玩家,尽管本次活动在北京地区就投放十万份奖品,但需要玩家的战队等级达到10级才能领取。
如此看来,此次龙图游戏选择将游戏礼包以购买可口可乐后抽奖的方式送出,是要借可口可乐这款大众饮品的品牌普及率与市场占有率拓宽《刀塔传奇》玩家覆盖面,吸引更多过去非玩家的智能机用户转化为玩家。通过这次合作,或许能够帮助已经度过了爆发期的《刀塔传奇》实现新的增长。而可口可乐,也希望在互联网和移动互联网进一步巩固它的品牌优势并加强“粉丝”互动。