友盟:越来越细分、垂直的移动互联世界

来自 友盟 2014-12-01
葡萄观察

[ 转载自 友盟 ]

友盟:越来越细分、垂直的移动互联世界

2014年第三季度,中国移动互联网活跃智能设备保持着持续增加的势头,增速不减。用户对 App 的依赖正在不断加深。人们的生活“永远在线”,一些与线下生活联系紧密的 App 变得愈发受欢迎。此外,每个月活跃天数在5天以下的用户约占总用户的55%,这批低频用户将是未来移动开发商争夺的热点人群。

设备:全国9亿活跃设备,其中盒子维持利好

据友盟数据,2014年第三季度,国内有9亿部活跃设备,比第二季度增长8.4%。第三季度活跃设备的增长主要来源于Android设备的增加,包括4G Android设备的换代,而随着两款新 iPhone 和两款新 iPad 的发布,iOS 设备增长将在第四季度发力。

今年以来,电视盒子的活跃设备量保持了稳定的增长,9月国内活跃的电视盒子数量已经达到去年12月的3倍。2014年7月,广电总局发布通知,要求有线电视网络公司不得安装除 TVOS 外的其他操作系统,一度引起业界怀疑是否会对电视盒子造成冲击。但实际情况是广电总局只是要求各地有线运营商的电视盒子更换操作系统,对互联网电视盒子的影响较小,甚至把一部分用户从有线盒子推向了互联网盒子。

应用:生活辅助功能强的垂直领域增速快

友盟数据显示,2014年,社交、理财、电商、出行等生活辅助功能更强的垂直领域增速更快。其中,移动互联网金融产品逐渐弥补传统金融产品信息对称性的问题,在降低获客成本,增强流动性等方面发挥作用。移动互联网电商的 O2O 元素增强,通过地理位置信息和摄像头扫码等功能,打通线上导购与本地商户,把用户的体验延伸到线下,获得了更广阔的用户群体。从留存率上看,社交、系统工具、资讯以及娱乐休闲相关的 App 留存率较其他类别更高。

用户:对移动 App 依赖加深,高低频用户行为差别显著

2014年Q2、Q3期间,移动互联网用户使用 App 的次数持续增长,9月,全体用户总启动次数比4月增长了30%。移动端 App 已经成为生活方式中不可或缺的一部分。不过,移动互联网用户不同群体的行为差异很大。为了更好的了解细分人群的行为特征,为开发商有针对性地瞄准用户人群提供指导,友盟将用户分为三类:高频用户(平均每月超过15天启动 App )、普通用户(平均每月启动 App 的天数在6-15天之间)、低频用户(平均每月仅有1-5天启动 App ),并在在每类中抽取用户进行研究。其中低频用户是移动互联网用户中最大的人群,约占总用户的55%。

从使用数量上看,低频用户平均每天使用1.3个 App ,普通用户每天使用的APP个数为4.8,而高频用户每天使用的 App 高达9个。低频用户在 App 使用频繁程度上仍有很大的拓展空间。

从 App 的启动次数上看,高频用户人群最经常使用的 App 类别前五位为:休闲娱乐,社交网络,视频播放,新闻资讯和商务办公。这类人群使用 App 种类比低频用户更多,需求更多元,生活场景可以在 App 使用中得到还原。低频用户最经常使用的 App 类别前五位为:系统工具,游戏,视频播放,拍摄美化和主题壁纸。可以看出,这类人使用 App佐助生活的程度并不深,其需求仍以最基本的娱乐和设备管理为主。在加强他们对移动互联网的依赖方面,开发商还有很多工作可以进行。相信低频用户人群还有很大的市场潜力待开发,今后将成为开发商角逐的热点关注对象。

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