动漫IP:腾讯手握重权 用户结构单一

来自 游戏葡萄 2013-10-25
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动漫IP:腾讯手握重权 用户结构单一

在传统的端游领域,动漫题材并不是端游厂商改编的焦点。尽管这一领域在当时与主流的玩家群体有着诸多的重合,但是网游厂商们并没有推出更多的以这类IP为主题的改编作品,偶有作品也是以港漫而非在华大获好评的日漫为主,如久游网在2010年推出的《神兵传奇》。这种情况直到2010年逐渐兴起的页游时代才有所改变,以骏梦游戏推出《小小忍者》为标志——国内网游厂商才逐渐开始注意到日漫IP的价值,而在今日的手游领域这种情况则更甚——以《海贼王》和《火影忍者》两部在中国拥有广泛人气的动漫为首,国内厂商推出了多款以此二作为主题的手游产品。

单就这些手游产品的版权来讲;包括早些时间骏梦游戏的《小小忍者》在内,大多数的国内手游以及页游厂商并没有获得这些产品的IP,但这并不影响国内的手游厂商铤而走险。事实上发展到今天,对于绝大多数的中小型处于创业期的手游企业来说,依托于盗版IP研发产品,随后引发大公司关注随后诉讼并最终和解已经成为了一条企业的生存之道。与随后可能获得的利润相比,侵权的成本几可忽略不计。

但这并不能单纯的指责手游厂商版权意识淡薄,取得日漫IP过于繁琐的沟通环节也是国内手游厂商无法顺畅获得日漫IP的原因之一;以做出《热血海贼王》的巴别时代为例,这家公司在产品立项之初时曾经尝试与《海贼王》版权方日本集英社进行沟通购买版权,但得到的答复是“请先将游戏研发完毕并交由集英社鉴定,在集英社认为产品品质过硬的情况下,在进行IP价格的讨论。”日漫版权方对于品质的苛刻以及在谈判桌上表现出的高姿态也是中日双方无法形成有效沟通的关键。单从这一角度来说,腾讯取得集英社的漫画授权,昆仑万维获得《龙猫》的授权显得犹为不易——但值得一提的是即便是这两家厂商,所获得的仍然不是IP的全部使用权。如腾讯仅获得了《火影忍者》一部漫画的游戏改编权,而其它漫画如《海贼王》等仅取得了漫画发布权。而昆仑万维则取得的是《龙猫》的人物形象游戏内使用权。而相对自主权较高的是完美世界,这家网游厂商获得了《圣斗士星矢》的漫画IP,并已经于今年上半年成功将同名游戏推向市场。

动漫类IP在端游时代遇冷,在手游时代却显得大热并非没有原因。首先在端游时代行业混沌初开,与获取IP相比,端游厂商首先考虑的是产品乃至是公司的生存问题。其次,基于动漫类IP特定的低龄用户群体,这一部分用户也显得消费能力过低,其限定性过强。但在页游以及手游时代则不同,由于这两种不同载体的游戏在推广模式上与端游完全不同,其产品推广更多依靠渠道导量。在这种情况下,动漫类IP焕发出了属于它的生命力。

与其它类型的IP相比,动漫类IP改编手游面临的最大问题即是用户群体的限定性。与其它IP相比,动漫类IP的主体用户群更多以20至30岁的学生群体为主,其职业更多是以大学甚至是高中的学生为主。无论是在端游还是在手游市场,这类型的用户均不是大R用户的产出地,他们的付费行为更多偏重于碎片化与频繁化,这也在一定程度上影响了游戏的最终收入。

动漫类IP

代表:

《神兵传奇》、《风云传奇》(久游网)

《火影忍者》游戏改编权、《海贼王》等集英社漫画发布权(腾讯)

《龙猫》肖像使用权(昆仑万维)

《圣斗士星矢》(完美世界)

核心用户:20至30岁用户

特点:题材拥有局限性,可操控能力略弱。但先期吸引用户能力强,用户付费率低,付费行为偏重于碎片化。

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