2014即将结束，2015近在眼前，回顾与展望成为游戏从业者们都要完成的答卷。关于手游行业专业化趋势，玩家红利减退，以及游戏IP争夺等问题，百度副总裁张东晨给出如下答案。

复盘手游2014 手游专业化趋势明显

葡萄君：区别于2013年，2014年手游市场的变化在哪里？

张东晨：我认为主要变化在于整个行业的专业化水平在提高。

回想手游刚兴起阶段，无论是游戏的制作水平，或是发行和渠道的能力等各个角度是比较初级，不专业的。反观今年的游戏制作，尤其是精品游戏的制作，两者相较是不能同日而语的。再从发行商来看，其商业化运作水平更加专业，游戏的选择和游戏的体验上都有大幅的提升。

葡萄君：手游行业增长是否已到了放缓与瓶颈期？人口红利是否在减退？

张东晨：实际上每个行业的发展都会面对人口红利减退的状况。而我个人看好移动游戏行业的原因有三：

一是每一年新用户增长逐渐缓慢，但仍是有所增长，同时新用户也有一定的区分度。一部分是直接的新用户；另一部分体现为玩家结构上的一种调整与晋升。

二是游戏用户在游戏选择数量上的变化，部分玩家可能同时消费多款游戏。

三是消费习惯的变化，手游消费已成为很多年轻人的休闲选择。

葡萄君：现今的市场环境下，你对中小CP有怎样的建议？

张东晨：我认为CP在游戏立项之初就应与平台展开接洽沟通，我们更了解某一类型游戏的用户习惯，可以根据数据和对用户的分析给CP建议。我们今年通过开发者沙龙的形式，积极地与中小CP建立沟通，以期发现和挖掘有潜质的游戏产品，并在沙龙现场进行路演评选，一些有潜质的游戏也因此获得了我们的推广资源。我们明年将继续以沙龙的形式广泛接触中小CP，也希望更多的中小CP能够参与进来。

葡萄君：对于发行商，你有什么的建议？

张东晨：发行商从初期的组建、立项以及渠道关系维护等方面都已成熟，后期的市场运营操作更加熟练。

现在也有发行商开始走自研路线，我觉得这是正常的。因为创意领域永远不会被垄断，最终要比拼的是如何抓住用户的心理。

葡萄君：百度移动游戏在游戏类型选择上会有偏好？你们会以何种原则来进行游戏推进？

张东晨：严格意义上，我个人对游戏没有偏好，因为在我看来“存在即合理”。每一类型的游戏都有它的核心玩家，这些硬核玩家是创造主要价值的核心点。

作为平台，我们希望各类型的游戏都能发展好，不会偏好某一类型并将平台资源倾斜，这是对其他类型游戏的忽视，更是对于其他玩家的不公平。

具体到推广某一款游戏时，我们的第一原则是客观评估游戏，另一重要原则就是用户需求至上。

葡萄君：对于2014年上半年大作罕见，而下半年却扎堆发布的状况，你有什么看法？

张东晨：今年的市场状况确实很出乎意料，上半年《刀塔传奇》一枝独秀；而到下半年却是佳作频出。之所以出现这种状况与如今游戏制作越来越精良，研发时间越来越长不无关系。

我就这个问题与很多CP交流过，他们表示游戏研发周期发生变化，市场对游戏的要求也越来越苛刻。CP们已经对于2015年的产品线进行重新规划，整体战线比较平均，尽可能去避免今年下半年市场混战的状况，合理利用推广资源。

战略解读2015 IP抢夺仍是重点

葡萄君：2015年手游行业会有什么新趋势？产业继续爆发增长的动力从何而来？

张东晨：我认为手游日益成为人们的刚性需求，它的爆发动力很大程度来源于玩家对手游的新鲜感，但唯有高品质的游戏才会吸引高品质的玩家，他们乐于付费并愿意长时间体验游戏。因此只有将用户体验做到极致，将产品打磨到极致，手游仍将是移动互联网中收益丰厚的细分领域。

葡萄君：轻度休闲类游戏会朝什么方向发展？单机游戏还有机会吗？

张东晨：休闲类游戏有着先天“讨喜”基因，用户可在碎片时间内感受游戏带来的乐趣。增强交互性应是休闲游戏发展的一个方向。

从整个游戏的发展史来看，单机类游戏都是鼻祖级的，所以手游里的单机游戏并不会沉沦。

葡萄君：百度移动游戏如何应对移动游戏内容稀缺？

张东晨：今年手游行业对IP的抢夺是空前的，百度移动游戏在优质内容的获取上有两个主要方向。

一方面，我们不会放弃对任何一款好产品的抢夺，比如《灌篮高手》的IP版权，我们愿意以大手笔拿下独代权。另一方面，就是我们与CP一同制造优质内容，创造好产品。

葡萄君：2015年，百度移动游戏的目标是？在国内和进军海外方面有哪些布局？

张东晨：我个人预测2015年会有很好的发展，因为百度从大环境上看布局是很好的，现在移动搜索已超越PC，整体移动布局已见成效。

百度早已经开始国际化业务，有些国家的用户发展也取得了不错的成绩。百度移动游戏的国际化业务刚开始，有很大想象空间。