360谈《炉石传说》安卓版中国首发

来自 游戏葡萄 2014-12-24

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360谈《炉石传说》安卓版中国首发

葡萄君:360争取《炉石传说》安卓首发权的原因?360对《炉石传说》品质如何定位?


360手机助手:之所以争取《炉石传说》的安卓首发权原因很简单,强IP产品和360海外战略需要。


1. 强IP产品。《炉石传说》作为暴雪的第一款移动端产品,IP实力强。


2. 海外战略需求。360手机游戏在2015年会对海外市场进行拓展,与暴雪合作是海外布局的重要一步。


葡萄君:在和暴雪洽谈过程中,360觉得困难的环节是哪里?怎样解决协调?


360手机助手:困难的环节,是如何向暴雪证明360在安卓渠道推广中的实力,让他们了解并认可360在中国安卓渠道中,总收入、下载量、口碑、影响力等方面的能力。


如何去说服他们,数据是最有力的证明。市场上很多渠道都会说他们有几亿用户。我们最后把包括EA、迪斯尼、Supercell等欧美的合作商与中国的渠道合作的数据给他们看,令他们慢慢明白360是值得信赖并可以合作的安卓渠道。


葡萄君: 与《炉石传说》合作后,360在游戏发行上会有什么特别设计?会给玩家发什么福利?


360手机助手:《炉石传说》本身是一个知名的IP,我们会以大量的运营活动推广为主,也会做立体化的线上和线下推广配合,不排除进行一些事件和话题的营销。我们这次发行准备了很多正版周边和限量礼品。


葡萄君:海外游戏进入中国安卓端市场最大的顾虑是什么?


360手机助手:我认为最大的顾虑主要有三点,分别是:


1. 不确定游戏类型是否可以为中国玩家接受;

2. 不确定是否可以顺利完美地完成本地化;

3. 不确定运营和分发能力。


而360在这方面有自己的发行优势,首先对于海外游戏的IP选择是谨慎的,其次在发行过程中除了依靠渠道优势外还因地制宜,为每一款海外游戏“量体裁衣”,制定相应的推广方案,最后做好本地化工作,并对游戏相关数值进行统计分析。


360手机助手发行上有很多成功案例,包括《植物大战僵尸2》、《海岛奇兵》、《小黄人快跑》和《冰雪奇缘》等海外知名游戏都取得了不错的成绩,尤其是《植物大战僵尸2》,36个小时1000万个下载;《海岛奇兵》周达到200多万注册;《小黄人快跑》首月收入破千万。


葡萄君:现在国内安卓渠道发行的特点有哪些?


360手机助手:国内安卓渠道最大的特点就是分散化,类型和数量较多。同时渠道对政策把握灵活,很多渠道为了国外布局,对国外厂商开启很好的合作政策。如360,对国外的大中小型CP都提供很好的政策、资源、本地化咨询和扶持支持。还有一个特点是对IP的抢夺,走上了一条“IP购买+自研+发行”之路,从单一发行向多元化发展。


葡萄君:360会加大海外精品手游的引进?


360手机助手:肯定会的,在欧美榜上前20名的精品都将进入360平台。360未来海外游戏引进计划中会以重度游戏为主。现已和海外多家重要厂商展开合作,在明年将有多项战略合作。


欧美的多家中型厂商将选择360作为他们进入中国市场的第一平台门户,360开放平台将会有多项政策,支持欧美小型厂商打开中国市场。



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