聆音拾年-小旭音乐游戏主题演唱会

来自 游戏葡萄 2015-01-19

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聆音拾年-小旭音乐游戏主题演唱会

当游戏遇上古风音乐
上个周六(17日)晚上,有两场音乐会在我的朋友圈和微信群中刷屏。一场是李宗盛的“既然青春留不住——还是做个大叔好”,唱给那些青葱不再的人听。另一场是Game Sound Maniax 2015 BEIJING(简称GSM),多位日本游戏音乐大师登台演奏。
一个月前,同样在北京举行,同样有小旭音乐参与的另一场音乐会,“聆音拾年-小旭音乐游戏主题演唱会”,是另一幅光景——现场有数百粉丝尖叫,歌手唱腔婉转,歌词意境深远,而我微信上众多联系人,有所表示的寥寥无几。
从一个月前的那场音乐会,我们可以管窥古风游戏音乐生态的状况。它由小旭音乐主办,采取了众筹的方式,先后与酷狗5sing、百度音乐人等合作票务众筹,还获得了西山居《剑侠情缘网络版三》、烛龙《古剑奇谭》和有妖气的赞助。
在音乐会结束后接受葡萄君专访时,小旭音乐创始人卢小旭谈到古风游戏音乐的一些机会和问题。
最让卢小旭感到遗憾的,是近几年中国的游戏音乐水平在技术层面不仅是不往前走,更多的甚至还是倒退。行业并不重视游戏音乐,特别是手游。这次音乐会的曲目由主办方提名加粉丝票选,有《西狂》、《天下第一招》、《情醉》等等,都是来自国产端游,部分原因是页游手游缺少给粉丝深刻印象的歌曲。
音乐会的阵容包括HITA、吾恩、卡修、裂天、玉璇玑等古风圈知名歌手,这些人的名字,你可能一个都不曾听说过。演唱古风游戏歌曲的收入,一首在数千元甚至更低,远远不足以让歌手们维持生计,他们是把这种演唱当作业余兴趣。他们也很难凭借古风歌曲走向大众,爬上娱乐金字塔尖,再凭知名度捞金,他们当中最知名的恐怕要数董贞。与这些古风游戏音乐形成对比的例子,有《剑侠情缘》游戏改编的电视剧,它的主题曲由郭敬明作词、罗晓音作曲、韩红演唱。
这场音乐会,花去小旭音乐二三十万的成本,用来置办场地、请专业乐队老师,还有请外地的歌手飞到北京的开销。办这样一场音乐会,一方面是对小旭音乐十周年的纪念,更主要的一方面是卢小旭对游戏音乐方向的看好。来自歌迷粉丝购票的收入加上赞助,基本没有让小旭音乐亏损。
根据卢小旭的估算,古风乐迷的人群在数十万量级。这个数量并不太大,“古风粉丝,不是大众的群体,首先你得喜欢武侠文化、喜欢汉服,这样就有局限性。古风歌曲先得歌词有意境,受的限定比较大。”目前大部分古风游戏歌曲,都是基于某个作品某种题材,需要看过玩过那款游戏的人才有感触,其他人会觉得比较普通;而这些游戏,无论是剑网三还是天下三这样声名显赫的端游,都面临手游对玩家的争夺……种种原因导致古风游戏音乐近年没有特别流行的作品出现。如果用某音乐平台上的评论数做对比,一首大众流行歌曲的评论常常能达到数千条,古风游戏音乐多则数十条。
不过,卢小旭依然乐观,在他严重古风游戏乐迷群体的细分特征明显而且忠诚度高。音乐会到场的大部分粉丝,开场前都排队参与歌手签售,开场后一直坚持站到听完最后一首。“你说中国有摇滚粉丝吗?有R&B粉丝吗?它跟国外不一样,国外的流派划分很细致。中国都是很杂,给什么听什么,给神曲听神曲。古风反而能比较自然的把用户切出来。流行歌曲的受众多而杂,不好精细地去做。”他以古风歌曲专辑的众筹为例,人气专辑都能卖8000到1万张,“粉丝很重视这些小的专辑、小的限量礼品”。
而且,根据卢小旭对比他们两年前做的一次音乐会,这一次参与的人多了一些。“现在古风的粉丝,绝对数量没那么大,但是也不少,而且在增长。这两年,市场在培养那些用户,都是喜欢这类歌曲,喜欢汉服,喜欢中国古典文化。比如我们官方在5sing放了伴奏,会有很多粉丝去翻唱。”“为什么要做?歌迷的热情非常高,而且小旭积累了这么多年,我们在歌迷当中默默地积累了很多年,数量已经很庞大了,只是我们没有去挖掘出来。想通过今天这样的方式去把歌迷挖掘出来。不是每件事都想着怎么去赚钱,要多想想它的价值。 ”
不过,有用户基础的地方,就有一定的商业价值空间。小旭音乐设想的较为理想的未来是,“toC用户感兴趣的地方,toB也会来关注。现在用户获取成本那么高,几十块钱一个CPA,不如把钱拿出来馈赠歌迷、玩家,让他去下载游戏,更有价值。如果影响力做大,而且持续的做,还是有商业的价值。”

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