营销推广案例分析:“航海王”远洋上央视

来自 游戏葡萄 2015-01-28
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营销推广案例分析:“航海王”远洋上央视

在朋友圈广告火热起来的同时,也有厂商瞄准了受众更广电视广告。近日,DeNA推出的正版手游《航海王 启航》登上了央视的大荧幕,这也是该作iOS版公测后的首次推广活动。

但这一次,路飞远洋出海,来到我们中国大陆并登上了央视。作为万代南梦宫授权,日本DeNA的中国分公司开发的作品,《航海王 启航》在去年10月已经开启内测,游戏的核心玩法类似《刀塔传奇》,但套上《航海王》的IP后更贴近ACGN圈用户的需求。

那么这款作品该如何打入竞争激烈的中国市场?DeNA想到的宣传方式,是在日本被广泛使用的电视广告模式。于是DeNA花重金在央视1套黄金档推出了《航海王 启航》的15秒广告,而这也是央视首次播出的手游广告。

但鉴于《航海王》的IP在中国并没有日本那样的国民级别待遇,而国内手游的电视广告推广模式,也不像日本那样成熟。或许大家心里都免不了打一个问号:推广的效果到底如何?《航海王 启航》在iOS公测后一直维持在付费榜第一的位置,App Store畅销榜最高也达到11位,这样的成绩一定程度上也说明了这次广告的成效不错。

目前,中国手游市场的广告投放产业并不成熟,就加强IP传播度和占领手游电视广告产业先机的角度看,《航海王 启航》本次的推广也是有备而来的。DeNA了解到,15秒广告在央视一套黄金档的收视率最高,在此时段推出广告能促进《航海王》品牌的传播。从IP认知度开始覆盖用户群,这也是DeNA品牌战略的第一步。

其实,这样的推广规模也反应出国内手游行业的慢热化趋势和竞争激烈化趋势。随着行业的逐渐成熟,产品的运作模式也需要做出相应的变化。且不说在中国套用日本的电视广告推广是否长期可行,我们确实需要一些新的突破口,来适应行业的变化趋势。而DeNA的《航海王 启航》,已经做出了这样的尝试,它能否闯出一条中日“伟大航路”,还得看该作今后的表现如何。

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