就在前不久的手游代言人一文中，我们曾提到其中的很多坑——相信最近不少厂商都深有体会，有时签下的代言人并不意味着一劳永逸,反而可能会演变成一颗定时炸弹。

最近，我们也看到了不少经典的“逆袭”案例。譬如就在饱受争议的于正版《神雕侠侣》热播之时，完美却利用当下的热议话题，一反自古以来代言人的“女神”范，让陈妍希在代言广告中“自黑”，反而取得了良好的效果。

在于正版《神雕侠侣》开播之后，陈妍希成为了第一个走下神坛的女神，曾经青春的“初恋女神”沈佳宜摇身一变成为头顶鸡腿包子的“姑姑”，甚至不少网友调侃俞灏明、林宥嘉的扮相反而更有仙气。

在这种情况下，《神雕侠侣》手游在签下陈妍希的代言之后，则最大限度地利用了陈妍希的话题度，推出了让“姑姑”陈妍希化身包子铺老板娘与顾客陈晓结缘手游的广告。

《神雕侠侣》手游广告全渠道播放量已经超过1500万

该广告一出，便迅速占领了各大网站的显眼位置，不少用户甚至去自发搜索、自发传播。这不仅让陈妍希在愉快的“自黑”中成功洗白，一时间，“陈妍希代言小笼包”登上百度风云榜实时热点第一，360热搜第三，成为搜索热门。《神雕侠侣》手游的百度指数，也再次上涨。

《神雕侠侣》手游12月28日百度指数

已经发布两年的《神雕侠侣》手游又占据了iPad畅销榜第一， iPhone畅销榜第十

早在新版《神雕侠侣》电视剧自宣布将要拍摄以来，就一直话题不断。开播之后，《神雕侠侣》手游也顺理成章地邀请了处于话题风口浪尖的陈晓，陈妍希代言游戏，并在湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》上亮相。

陈晓、陈妍希在《快乐大本营》中与《神雕侠侣》手游中的“大雕”

除此之外，《神雕侠侣》手游在营销过程中一直主打社交牌，无论是之前阿兰的微电影，MV，还是近期的陈妍希陈晓相逢在包子铺，都在不断强调游戏的交互性，让玩家产生一种在游戏中就会找到真爱的感觉。并且，在该游戏的论坛中，也随处可见很多游戏以外的八卦贴。

当然，产品的品质还是吸引用户最重要的因素。《神雕侠侣》手游的研发团队不断听取用户意见，对游戏进行改进，提高游戏品质。该游戏自公测以来，一直保持着平均一个月一次小版本更新，两个月一次大版本更新的频率。

《神雕侠侣》手游新开染色功能

在当下营销方式已经更加多样化的手游市场，社会化营销，娱乐营销等已经并不是什么新鲜事。从早前杨幂的“臭脚”自黑到Angelababy杨颖的不要“女神”要“女汉子”，“自黑”营销不仅让这些饱受争议的女明星成功拉近了与粉丝的距离，也圈了不少粉。而在游戏品质得到保障的前提下，《神雕侠侣》手游在对关键事件和时机的精准把握之下，依靠“自黑”营销，不仅让以往形象略显呆板的陈妍希成功逆袭，也让游戏的营销达到了最佳效果。