为什么手游公司要一掷千万上“超级碗”?

来自 游戏葡萄 2015-02-03
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为什么手游公司要一掷千万上“超级碗”?

超级碗:美国人民的春晚

近几天一些网络媒体和社交话题上会出现一个中国网民熟悉而又陌生的词汇——“超级碗”,它在中国的别名“美国春晚”也时有提及。但对游戏玩家来说,更值得关注的大概还是几家手游厂商豪掷千万投放广告的消息。那么这个“美国春晚”究竟是何方神圣?葡萄君为各位解读如下:

超级碗(Super Bowl)是国家美式足球联盟(也称为国家橄榄球联盟,NFL)的年度冠军赛,胜者被称为“世界冠军”。伴随比赛会举行还会有盛大的庆祝活动。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,那一天称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。在超级碗开场前和中场休息的时候,会有很多流行歌手和音乐人进行演出。

以上摘自维基百科,百科中没有提到的是,因上述各项特征和受关注程度,超级碗的开场和中场休息部分,历来是广告投放的黄金时段。

今年的超级碗中,有三家任(you)性(qian)的手游厂商以每30秒450万美金(约2800万人民币)的价格投放广告。分别是Supercell的《Clash of Clans》(部落冲突)、Machine Zone的《Game of War :Fire Age》(战争游戏:火力时代)和uCool的《Heroes Charge》(英雄指令;注:山寨版刀塔传奇)。

贵就一定好吗?

uCool:大笔投入雷声大雨点小

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根据USA Today网站上Ad Meter Poll的统计,《英雄指令》的广告在61个超级碗广告中受关注程度位居倒数第一。其主要原因在于广告时间只有短短的30秒,而这昂贵的(450万美元)30秒并没有向观众清楚地展示游戏内容。但Ucool还是表示他们对自家广告紧邻"维多利亚的秘密"这一安排非常满意。

Machine Zone:超级碗广告的“秘密”

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Machine Zone方面祭出了前维密超模Kate Upton(凯特·阿普顿),但效果惨淡,投入450万美元在61个广告中仅排名第57,与uCool可谓难兄难弟。

Supercell:千万元上演Liam Neeson的复仇

Supercell 的超级碗广告邀请了著名演员Liam Neeson(连姆·尼森),Liam Neeson的出场夹在两段游戏动画之间,广告中,Liam Neeson打开游戏,发现自己的基地惨遭洗劫,愤怒的他一番咒骂之后按下了Revenge(复仇),于是《部落冲突》中一大波萌萌哒小兵欢脱地奔向敌军阵地。

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60秒的广告花费了Supercell900万美元,这其中还不包括Liam Neeson的“片酬”。不过近千万的投入效果还算不错,在61个超级碗广告中,COC广告受关注程度位列第17。

超级碗广告有未来吗?

尽管近期的手机游戏愈发重视传统媒介上的广告投放,投入手笔也越来越大,但”超级碗广告”这种模式是否适合手游,仍有待进一步观察。

Grow Mobile的CEO——Brendan Lyall指出:超级碗可能并不是一个适合手机游戏投放广告的时机。

超级碗的广告成本近乎全美最高,虽然有着超高的收视率和上千万的观众,但受众人群基本聚集在北美地区,无法触及欧洲亚洲等地的潜在玩家,因此投入产出比可能不尽如人意。

另外值得注意的一点是,本次超级碗播出期间,包含游戏元素的广告中排名最高的并不是游戏广告,百威啤酒的一款广告以“吃豆子”为主题,获得了不错的评价,受关注程度排名第16。比三家手游广告中最受关注的COC还要靠前,这或许会对那些试图在超级碗广告方面做出大额投资的厂商起到一定警示作用。

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