游戏葡萄:COC超级碗广告获千万点击,“一掷千金”的性价比如何?

来自 游戏葡萄 2015-02-09
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游戏葡萄:COC超级碗广告获千万点击,“一掷千金”的性价比如何?

前段时间,葡萄君报道了三家手游厂商豪掷千万投放超级碗广告的消息,现在超级碗赛事已经结束,这三家厂商巨额广告费效果如何呢?

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“一掷千金”的效果如何?

根据USA Today网站上Ad Meter Poll的统计,《Heroes Charge》30秒的广告花费450万美元,在61个超级碗广告中受关注程度位居倒数第一。时长造价相同的《Game of War》广告排名第57,《Clash of Clans》900万美元的广告时长60秒,受关注程度排名第17。

而比赛结束后,根据YouTube官博统计,超级碗比赛期间,Supercell的COC广告在YouTube上已达3000万总点击量、100万评论,以及85000的Facebook分享。这是目前YouTube上点击量最高的超级碗广告。

另一方面,App Annie的数据表明,这三款手机游戏在播出广告之后下载量显著上升。截至2月8日,《Game of War》在App Store下载排行榜上升21位,升至第18名。《Clash of Clans》上升9位至第29名。而《Heroes Charge》由于之前相对排名较低,在上升之后依然没有进入前30。但由于《Heroes Charge》此前已经从十月开始在电视上投放广告,其自身在这样的广告组合中中获益还是比较可观的。

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性价比真的不算高

超级碗上的广告价格每30秒450万美元。这还不包括COC和GOW广告中连姆·尼森、凯特·阿普顿等人的酬劳。投放广告的ROI数据是否可观还要进一步观察。据外媒游戏资讯网站Game Beats的观点,如果三家手游厂商把450万美元用于周期为一星期的移动平台广告,可以达到预计1亿2500万的总浏览量和200万的下载量。这样的投入方式可以取得与超级碗广告相同规模的影响,并且有机会获取更多用户。那么在投入产出比并不明朗的情况下这三家手游厂商如此大手笔的广告投放究竟是眼光长远还是单纯的有钱任性呢?

“尽管投放超级碗广告的投入产出比并不算很高,但广告取得了我们想要的扩散性影响。并且从目前的形势来看,这种模式在未来应该会在未来成为常态”《Heroes Charge》开发商uCool的副总裁Benjamin Gifford给出了这样的解读,“作为独立开发商,我们会与同行的其他公司进一步沟通、吸取经验,为明年的超级碗做好准备。”

国内一大波土豪上电视

再反观国内,移动游戏的电视广告推广也越发受到厂商重视。近期有消息称乐元素的休闲游戏《开心消消乐》将登上央视荧幕。据乐元素透露,本次在央视投放广告的时间为2月18日至2月25日,覆盖央视一套、央视三套梦想盛典栏目、中国好歌曲栏目、黄金剧场等栏目。同时在2月内将投放到湖南、江苏、东方、深圳、安徽、山东这6家卫视,总投放经费超过2000万人民币。

“手游行业格局日渐明晰,加之巨头公司的介入,未来的手游行业将是资本与实力的比拼,”乐元素曾在之前的采访中分析道:“在这种前提下,手游公司势必逐渐由之前的粗暴捞金、短期获利模式转向了公司品牌、口碑及产品质量的长线式发展模式,越来越多的资源和人才向集中化的趋势发展,推广成本的升高是必然的。

从欧美和国内大厂商的宣传营销策略都能看出,随着入门门槛的升高,未来的手游市场,除了产品质量的比拼,还有品牌塑造和市场推广的较量,这对所有手游行业从业者而言,都是一项考验。

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