异业营销案例:当中国手游遇见旺旺大礼包

文/ Edie 2015-04-16 10:41:27

中国手游(CMGE)携手知名快消品牌旺旺集团,展开大规模品牌合作。从4月15日起,旺旺集团食品包装上将出现中国手游旗下的热门游戏,双方在活动初期总共将送出41万份礼包回馈消费者。合作游戏对象包括火热的全球首款FPS竞技游戏《全民枪战》、音乐舞蹈类休闲游戏《天天炫舞》。

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中国手游此前曾进行过多次跨界异业合作营销,接洽包括招商银行、滴滴打车、携程网、新世界百货等。而作为快消零食巨头之一的旺旺集团,则是在国内首次与移动游戏厂商进行品牌合作。

届时,中手游多款热门游戏登上旺旺集团食品包装,旺旺集团首批向市场投放的商品,包括旺旺小小酥、旺旺挑豆等畅销产品。《全民枪战》同时通过游戏礼包参与旺旺推出的超值礼包大放送活动。凡购买指定包装的旺旺产品,消费者扫描二维码进入活动平台,输入袋内侧的串码,直接参与抽奖。双方总共备有41万份礼品随买随抽,最大奖为IPad Air 2。

第三方数据指出,休闲零食最为主要的消费人群是18岁到25岁的年轻人,这部分人群正是《全民枪战》目标契合度非常高的游戏用户。此次合作的另一亮点在于知名旺仔形象的授权使用。这是旺旺集团将首次旺仔形象授权予别的公司使用,中手游将在旗下多款游戏中植入带旺旺元素的游戏形象和道具,包括上面提及的《全民枪战》以及后面更多合作调性符合的产品。据悉,中手游正在为旺旺集团开发一款授权游戏。此次合作后续,旺旺集团下属更多快消品牌将与中国手游进行跨界合作。

对于传统行业而言,手机游戏并非单纯的产品,而是一种有效的传播媒介。借助手游《全民枪战》、《天天炫舞》等进行品牌推广,旺旺集团找到新的营销渠道,借助游戏的魅力拓展市场,吸引更多的消费者。中手游则可以利用包装上的广告效应,将传统行业的消费者直接转化成为自己的用户,提升品牌和游戏的知名度和影响力,收获更多的玩家。据悉,中国手游还将联合旺旺集团旗下的旺仔俱乐部,双方将会在会员数据共享、营销和推广上共同尝试新的合作模式。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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