【对话】黑桃互动CEO王进强:IP价值不应被消耗

文/ mimao 2015-04-28 09:28:49

【对话】是游戏葡萄推出的一个全新栏目,我们会定期与行业一线公司、一线产品、一线人物充分对话,直击行业热点新闻人物的真实思想和经历,折射手游行业的最新动向和潮流,为读者带来原汁原味的思想碰撞与交流。

在4月24日举办的GMGC大会上,黑桃互动举办了新品发布会,以IP为中心,公开了包括《EVA》《犬夜叉》在内的8款新作,同时宣布将与《全民奇迹》开发商天马时空联合制作重量级IP手游。

据了解,黑桃互动已上线的产品多为小说、武侠类IP,此前已获得版权的《EVA》《犬夜叉》也迟迟未上线。发布会上,黑桃互动CEO王进强表示,《EVA》《犬夜叉》将采用粉丝定制的模式,让核心粉丝定玩法,提供修改意见,希望提高IP的价值。

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葡萄君在会后采访了黑桃互动CEO王进强,就如何提高IP价值的问题做出了探讨。以下内容经游戏葡萄独家整理发布。

葡萄君:手游行业迭代快,抄袭性质严重,IP的价值很容易流失,你认为怎样才能维护IP的价值?

王进强:IP是一种文化现象,产品如果让IP的粉丝更喜欢它,或者让不了解IP的人了解并逐渐喜欢上它,就能对IP反哺。这样会使得IP的粉丝群体扩大,提高他们的忠诚度。

如果产品没有展现出IP应有的魅力,那么原有的粉丝会认为你没有做好这个IP,而原本不了解IP的人,也会误以为IP本身质量差,这就对IP造成了伤害。

本着这样的思考逻辑,就能衡量产品是否体现了IP的价值。

葡萄君:为什么《EVA》和《犬夜叉》上线推迟了?

王进强:1.对产品的还原度不满意。

2.监修周期较长,影响产品研发进度。

3.固定类型的产品错过上线时机。

EVA做过两个版本,一个传统卡牌类,一个动作卡牌类,后者类似《刀塔传奇》《航海王 启航》的表现模式,但质量并不理想,所以没有正式推出。一年前卡牌很火,拖了两三个月或者更长的时间,这样类型的上线档期就可能错过了。因为手游行业迭代很快,用户对玩法、类型的需求也在快速变化。

除了产品质量不满意外,IP,特别是日本IP的监修进度和耗时也是我们不能掌控的。如果能更早布局,留够给监修来审核的时间,就能更快上线。

葡萄君:黑桃如何与监修打交道?

王进强:信任和了解是最重要的。

现在监修对我们放宽的点,在初期让我们吃了不少苦头。国内侵权问题严重,他们容易认为我们对IP和版权不够尊重,所以默认我们做出来的产品,一定是不合格并需要严格修改的。我们提出的任何合理的要求,他们也会认为是不合理的。

比如,日本的IP游戏中出现的原创剧情、原创角色、原创设定情况,在国内是不被允许的。

严格到什么程度?比如这次发布会里用到的每一张图片、每一个邀请函、网站里的每一个素材,都需要审核。这样导致需要更长的准备时间,做产品也是同理。

但双方信赖的加深,可以缩短监修的流程。比如我们提前做出足够的品质,让监修一看就知道这基本能过审,就能缩短流程。这也是我们让粉丝来当顾问的原因之一。

葡萄君:让EVA粉丝当顾问,他们主要做什么?

王进强:作为IP的核心粉丝,他们会主动搜集EVA相关的资料,比如编年史、设定集,EVA在日本的发展经历等。他们更容易指出产品的漏洞和不合逻辑的地方。

我们与EVA吧吧主、EVA核心用户合作密切,给他们提供产品demo的试玩,让他们来反馈需要修改的点。

监修实地考察IP背景来源,试图完全还原EVA原作

葡萄君:他们给产品带来最大的竞争力是什么?

王进强:提升了游戏的代入感。

核心粉丝很难给数值、玩法带来突破性改变,但他们知道剧情应该是怎样的,如何去表现才正确,怎么才能让人融入到IP中。在我们看来,解决代入感的问题等于解决了90%的问题。如果EVA的核心粉丝觉得这样的表现形式没有问题,那么EVA的泛粉丝肯定挑不出毛病,肯定觉得好。

对IP来说,极度热爱和一般热爱它的人群都觉得好了,那么剩下的就产品品质的本身的问题了。

葡萄君:除了日漫IP,黑桃接下来将怎样布局IP?

王进强:尽量让产品与IP沾边,并尝试自造IP。比如即将上线的ARPG《渡劫》、与天马时空合作的IP,这都是今年的重点。

《渡劫》加入了少见的滞空战斗、即时武器切换等系统,从现场展示的介绍片来看,具有较高的爽快感和动作策略性

葡萄君:如果要自造IP,你们怎么做《渡劫》?

王进强:一方面,我们邀请热门网络小说家撰写剧情。很多游戏的剧情是软肋,但好的IP一定有好的剧情。营销方面,我们会做新的尝试,但更重要的是通过游戏品质来打动玩家。比如爽快感、打击感很强的滞空战斗、即时切换武学、百人即时对战的玩法。

葡萄君:发布会上公开的音乐类RPG游戏、宅男向3DRPG《X战娘》都是细分产品,这也是黑桃打造IP的一部分吗?

王进强:卡牌、ARPG是大厂都在做的主流领域,与其竞争需要过硬的品质。细分领域的盘子可能只有主流市场的1%,但只有三四家在做,主流市场可能不止一百家在分,而很多细分领域甚至还没有产品覆盖。所以细分领域,做到前列也能有很好的收入,比如据我们了解,二次元领域可能就有近亿人的市场。

葡萄君:非常感谢。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
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@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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