回顾上周日本App Store畅销榜，《白猫计划》（以下简称白猫）在5月19、20、22日的连续登顶令人印象深刻，这与它登顶之前的精彩运营活动有着密不可分的关系。

登顶两招：声优联动&限时庆典

4月30日起至5月22日，白猫联动了日本著名歌手/声优/广告明星中川翔子，并与《黑猫维兹》同时展开大型活动。本次活动中，白猫推出了众多重量级声优配音的角色，包括中川翔子、竹达彩奈、子安武人、若本规夫等等，并新增专属卡池。

但仅仅推出新卡池，只是增加了新付费点，并没有实质的促销效果。于是游戏以中川翔子的角色为核心，原创了所有新角色的共同剧情，推出了游戏活动副本。值得一提的是，剧情完全还原了中川翔子在现实生活中的性格特征，如爱猫癖、舔猫狂魔等等。

除了剧情的吸引，中川翔子的角色也被免费赠送给玩家，降低了游戏门槛，提高活动的参与率。而在关卡中，玩家只能选择新角色助战，在新角色华丽的技能特效和新造型的萌点熏陶中，玩家只能越来越喜欢她们。久而久之，消费欲望逐渐增长。

葡萄君也极其遗憾，一个妹子都没有抽到，梓喵也没有！

而在上述活动即将结束的时间点，白猫下了另一步棋：“3500万下载活动”。

其实，3500万下载未必这么巧的在这时候达成，官方此时需要的是能冲榜的契机：“3500万”。

在5月18日至6月9日间，该活动增加了登陆奖励，奖励的效果道具能增加资源产出，以达到稳定留存和促进活跃度的效果。活动还推出了新的角色，这两个限定角色明显强于其他角色，技能特效华丽、攻击范围远、附带自动瞄准、伤害范围广，并有多段伤害和属性附加伤害的效果。

这样的角色属性必然抢眼烧钱，但白猫不满足于此，还玩起了多种花样。一方面，活动关卡里包含了隐藏关卡，需要玩家攒道具开启，打通能获得极稀有的道具（升到200级奖励一个的5星剑）。另一方面，活动赠送了新的建筑，升级能提供更多的附加属性。

如果说前一个活动是拉新，后一个便是伺候高玩了，两个活动在恰当的时间点推出，后浪推前浪，刚好在19、20、23号将白猫推上了榜首。所以，这两次活动的衔接时机，才是白猫登顶的关键原因。

长线运营的三个打法

而白猫登顶并不仅仅靠上面两个活动，单独统计一下白猫在5月内推出的运营活动，我们还能学到更多的活动打法。

1、持续的内容联动，覆盖面广

白猫注重联动，体现在游戏内活动联动、COLOPL旗下产品的联动、游戏与外部IP的联动三个方面。首先，新角色以专属关卡+专属剧情+专属武器+限定道具的形式推出，以必须选择新角色助战的形式，强制向玩家循环展示新角色魅力，潜移默化地促进玩家对角色的好感。其次，游戏间还会推出联动活动，同时利用COLOPL的O2O经验推出线下联动活动，反哺游戏IP。最后，游戏还联动一些大型、国民级IP，配合TV广告的播出，广泛吸量。

左起分别为联动《黑猫维兹》、联动成立线下咖啡店、联动“梨妖”，其中与黑猫维兹的联动使得《白猫计划》登顶iPad畅销榜

2、吸量+留存+教学+活跃组合拳

通过协力作战、好友招待邀请好友玩游戏可以获得宝石奖励，促进了自然流入。结合登陆奖励、nico联动奖励促进新用户留存，并在新手教学关卡里充分培养。紧接着给新手4星限定角色和专属武器，通关对应限定关卡可以让角色升至80级，轻易提升新手战力，从而流入运营和活动的循环，极大地拉动了用户活跃。

4星萌物，点击就送

3、限定建筑挖掘高玩活跃

部分限定活动会赠送建筑道具，能提升固定职业或全职业的基础能力，建筑升级消耗活动道具，意味着重复刷活动关卡。尽管加成可能只有几个百分点，但高级玩家绝对不会放过。

本次活动期间的两个辅助建筑

加上日常活动和时不时推出的奖励活动，《白猫计划》的运营活动展现出了很强大的逻辑性，从入坑、成长、收集、养成，到最后进阶和挑战，找准方法的玩家就能玩的非常自在，即便是非R。举个例子，在这期活动中理论上一个新玩家可以获得的抽卡宝石至少有1000颗，足够抽四次11连，何乐而不玩呢？

稳住阵脚的白猫，将成为mixi和GungHo的新威胁

从去年11月的暂时登顶，到今年2月的iPad榜登顶，到上周连续三天登顶App Store畅销榜，白猫计划冲击榜首力度逐渐加大。从下载量看，白猫上线10个月已达3500万，紧逼《智龙迷城》的3600万。

如果说COLOPL之前一直在利用自身的平台优势，对已有用户进行培养，那么现在的白猫就是COLOPL抢占ARPG新市场的敲门砖。而当卡牌玩法逐渐被取代时，什么才能保住mixi和GungHo的榜首呢？