数据说话决战HTML5游戏运营

来自 游戏葡萄 2015-06-15
资讯

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

数据说话决战HTML5游戏运营

日前,国内移动大数据平台TalkingData,正式对外发布了旗下移动游戏分析运营产品Game Analytics的全新升级,正式提供对HTML5游戏的支持。H5游戏凭借较低的研发成本,超强的病毒传播能力,和“0成本”的用户接受度,自去年起引起了一股HTML5游戏热潮。但劣势同H5游戏的优点一样鲜明,各种优势特性同样是一把双刃剑。

研发低成本相对较低,同样造成了高竞争、同质化。要么追求高效果,但游戏运行速度不流畅;要么放弃效果,却难以与手游竞争体验。而且由于研发成本比较低,“换皮”抄袭等现象更是在国内移动游戏行业防不胜防之事。从易传播的角度来看,虽然HTML5游戏的传播性极高,但大范围的传播同样带来了高流失。在业内小圈子里,“昙花一现”已经成了常态。而更重要的是,目前HTML5游戏的推广基本完全依赖社交网络,这等于是把“用户获取”这个AARRR模型中最重要部分的生杀大权放到了别人的手里。易于传播背后,是过度营销后留下的不那么乐观的收益。而对于游戏玩家而言,虽然没有下载HTML5游戏的苦恼,却也经常因为忘记入口所在,变成被动流失用户。如何让玩家留住入口,也成了每家厂商、平台大伤脑筋的事。

这些,都是HTML5游戏固有的特性。基于这些特性,游戏开发厂商的选择也逐渐聚集到了3类产品之上——营销方向小游戏、基于HTML5重度网游、多端产品(横跨App、HTML5,甚至是传统PC端游)。营销方向小游戏的目的十分明确——为其营销内容吸引用户;而HTML5的重度网游则比较接近我们熟悉的页游;至于多端产品,则是充分利用各自特性,将HTML5定位为一种拉量渠道,作为轻简版推出。

对厂商来说,找准自己的定位才是关键所在,无论是将HTML5定位于营销,还是深入挖掘HTML5游戏潜力,把游戏做成赚钱的产品都是不错的选择。如果用在营销方向上,营销用途需要确切了解流量来源、作弊防伪、追踪转化;扎根重游戏则需要更多产品数据来进一步优化内容和付费点设计。

营销用途HTML5游戏来说,用户渠道来源的追踪、微信等社交网络效果、防刷量用户过滤分析,保持稳定的HTML5用户ID以及用户行为转化分析,是需要重点考量的东西;而对于创收型HTML5游戏而言,则需要更多关注注册转化分析、留存和生命价值分析、用户等级发展分析、充值数据和场景分析、道具消费分析等内容,进一步调整游戏内容,拉动玩家付费;对于多端产品来说,跨HTML5、Web、客户端的用户来源追踪、跨屏账户打通、跨屏追踪分析就成了关注的重点。

此次对HTML5游戏的支持,用户的HTML5游戏可以使用Game Analytics的全部功能。对此,TalkingData产品副总裁闫辉表示:“HTML5游戏并不能简单地作为“网页”或是“网页游戏”来对待,实际上它是很特殊的一类产品,它有更接近原生App的体验,因此在运营方面,应该按照“游戏”来对待,而不是简单的把它当作一个“页面”来处理。我们希望借助TalkingData Game Analytics,帮助更多的HTML5游戏开发者更好的理解用户需求、更好的调整产品、设计游戏。”

文章评论
游戏葡萄订阅号