手游社交牌该怎么打?突击试水朋友圈广告新玩法

来自 游戏葡萄 2015-07-16

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手游社交牌该怎么打?突击试水朋友圈广告新玩法

一直以来,以微信朋友圈为代表的信息流广告被视为一座潜力巨大的移动广告金矿。根据微信官方的解释,朋友圈广告其实就是原生广告的一种,这种形式的广告又被称作Feed 广告(News Feed),用户不仅可以分享,还可以点赞、在下面评论,而你也可以看到好友对这条广告的互动。不仅Facebook,国外很多社交网站应用都采用这种原生广告的方式,比如Twitter、Plurk、Youtube、Pinterest、Instagram等。

官方数据显示,目前微信的用户注册量高达11.2亿,朋友圈每天有30亿内容分享量,76.4%的微信用户每天都会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享,因此朋友圈信息流拥有高黏性、高活跃度的特点。

在外界的纷纷猜测中,朋友圈广告于2015年初迈出了商业化道路第一步,正式开启广告业务。而出现在朋友圈广告中的第一批广告主均为宝马、可口可乐等国际大品牌,其广告曝光量、官方自媒体吸粉量如同外界预期一样惊人,并衍生出了一系列社会化延展话题讨论。预计朋友圈广告每年将为腾讯带来100亿收入,或成为与游戏并驾齐驱的支柱业务。

当下的手游营销面临着重重困境:刷榜、积分墙等业务频繁遭到App Store封杀,稍有不慎产品就会遭到苹果的下架,错失推广良机无力翻身;而传统的SNS等社交新媒体推广成本日益升高,用户的“痛点”也随着广告数量的爆发式增长而越来越难把握。

显然,对于手游产品而言,朋友圈广告与之有着很高的契合度:首先,微信与手游均是手机/平板产品,引流便捷,渠道用户群贴合;其次,朋友圈广告能为手游提供巨大曝光量;再次,朋友圈广告通过大数据精准定位用户,能够根据用户地域、性别、年龄、偏好进行精准投放。

然而,半年以来,尚未有手游投放朋友圈广告,就连腾讯自家的手游产品似乎也没有动静。对此,外界有诸多猜测,或是高昂的费用门槛,或是腾讯游戏的渠道管制,又或是其性价比尚不确定,因此大厂商仍持观望态度。

如今,第一个吃螃蟹的人终于出现了,《全民突击》成为了首个投放朋友圈广告的手游。其广告创意未着重于品牌向的情怀创意,而采用了直白的玩家拉动。借助QQ、微信渠道带来的庞大玩家量与社交关系网——身边好友的推荐与召唤,可能比单纯的广告和PR稿件等手段对用户的吸引来得更加直接有效。

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能够登上朋友圈广告,《全民突击》享有两大优势:首先是得天独厚的渠道优势,就如外界的猜测一样,腾讯自身的产品+腾讯自身的平台,近水楼台先得月;其次,《全民突击》作为目前FPS手游品类中的表现最好的产品之一,自上线以来一直市场表现稳定,长期霸榜,而其庞大的用户量也足以支撑朋友圈广告中的社交链互动创意。未来,腾讯或许还会在泛娱乐、FUN营销等营销战略指导之下,逐渐将《全民突击》打造为一个成熟的FPS手游品牌。

此外,此轮朋友圈广告投放配合《全民突击》7月新版本上线,新版本中4V4、5V5等多人团战系统上线,带来更丰富的社交玩法;新增房间模式,更多对战选择,朝FPS端游战斗模式靠拢;此外游戏还提供更多更高额度福利以拉动用户。

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朋友圈广告究竟能否与手游产品产生化学效应?《全民突击》究竟能从这轮推广中获益多少?长久以来有关朋友圈广告的疑问,或许即将在这个夏天得到答案。

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