360移动开发平台梁志辉:Q2重度游戏增多,大厂占榜,IP吸量

来自 游戏葡萄 2015-07-31
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360移动开发平台梁志辉:Q2重度游戏增多,大厂占榜,IP吸量

在7月31日ChinaJoy的2015世界移动游戏大会(WMGC)上,360移动开发平台总监梁志辉讲述了2015年第二季度手机游戏行业的趋势。

梁志辉称,Q2数据显示,重度游戏越来越多,大厂占榜能力越来越强,IP的吸量能力也愈发强大。

梁志辉还称,针对这种情况,360移动开发平台推出了一系列针对CP的计划和新的出海战略。

以下为演讲实录:

大家好,我是360移动开发平台的梁志辉,今天我跟大家讲一下2015年第二季度手机游戏行业的趋势,还有我们一些计划的发布会。

Q2手游趋势

我们从多家数据机构看到的数据,中国已经是跟美国在手游收入上,已经很接近了,而且在2016年很多人预测中国会超过美国,成为全球第一大手游行业的营收市场,在2017年甚至会超过美国11亿美元的收入的重大市场。我觉得在跨时代的时间里,这是一个很有意思的事情。以我们360平台来说,在2015年5月份艾瑞披露的数据,可以看到360手机数据已经在中国移动分发市场里保持了第一的位置,市场占有率已经达到了31.6%,为我们给所有移动游戏的分发提供了很好的基础。从我们平台数据能够看到,2015年安卓新增游戏的趋势越来越多,Q2比Q1季度增长31%左右的游戏。

同时根据我们所看到的Q2里面,网络游戏的下载榜单有这样一个趋势,重度游戏会越来越多,大厂占据榜单能力越来越强,在三个月里网易大厂长期都在榜单里占到很重要的席位。同时在Q2畅销游戏榜里,按照收入来说,重度游戏比重也越来越大,这个榜单里有5个游戏一直是在榜首,像刀塔传奇。在这么一个行业趋势底下,我们认为现在好的游戏越来越少,而且游戏的生命周期也越来越强。

关于IP

我们也算了一个很有意思的数据:IP吸引力榜单,也就是所谓的吸不吸量。一些优秀IP做出来的游戏很吸量,我们能够看到IP榜单里一个很明显的数据,端游的IP还有隐性IP产生的IP能量是非常厉害的。像奔跑吧游戏,一直占在单机榜单TOP1里面。因为IP榜单的变化非常大,所以我们会持续在我们工作日里披露最新的榜单。我们也能看到现在好的IP越来越少,而且特别贵。360今年做了一个IP免费计划,也就是说360买到一些优质非常好的IP,然后给这些游戏厂商去做开发,相当于让大家很容易赢在起跑线上。在这一个行业背景下,重度手游也越来越多,游戏开发成本也越来越高,我们认为一个游戏最重要的两个指标,就是留存率和人均付费率。因为很难在第一步把游戏做的非常好,我们应该提供一些能力让厂商在我们平台上获得一定的量,更好地调优自己的产品,做到快速迭代,把游戏做到最好,进入发行期。

关于计费测试

现在很流行的一个说法,我们要做精英创造,鼓励大家做低成本试错做快速迭代。落实到游戏发行上,就是在一个游戏还没有做出来之前,我们就鼓励游戏厂商在我们后台来创建专区和论坛,在专区和论坛里厂商可以先发一些照片,视频去介绍一下游戏,看用户是否喜欢,根据用户的反馈不断地更新游戏。我们特别注重游戏的真实数据,会给这些游戏厂商一些启动量去测游戏的付费率和留存量,同时我们这个启明星计划提交的游戏是跟商务后台打通,这些游戏进来之后会直接通知我们所有商户,我们商户会主动联系游戏开发商,大家不用担心找不到商户或者不知道该找谁。

同时我们启明星计划可以让大家做无计费方式、也可以看到用户的留存和服务机的情况,还可以进入到我们计费SDK,可以看到付费情况,结合其他的分析数据能够看到游戏是不是非常赚钱。最终这个游戏上线的时候,我们按照最后一次计费测试所产生的一些数据来评判这个游戏是不是好的游戏。所以中间如果测了几次效果不是特别好的留存无所谓,我们以最后一次为标准。

过去一段时间,十几个游戏经过我们评测之后可以达到一个评级的提升,因为论坛活动和专区内容填写非常之好,可以达到两个评价的提升,最终到40%的留存提升,达到400万的首日下载。同时我们的启明星计划能够帮助这些游戏厂商上到360手机助手、360手游网、360游戏大厅,我们会根据游戏测试阶段进入不同的入口。对于一些小一点的游戏,可以上我们360游戏大厅和360手游网,产生比较好的下载。360手游网量没有那么大,但是重度玩家比例很高。

帮助中小CP众筹

同时,我们给在2014年推出的蒲公英计划做了一个升级,当时蒲公英计划只是针对一个软件厂商去做,在2015年我们把游戏也纳入了进来。我们欢迎这些游戏厂商,特别是中小开发者,只要想做这款产品可以在我们平台里预热做众筹,现在有数十款报名,这个大赛会持续到年底,大家有机会可以参加一下。

同时我们CP最关心的分层这块,我们会保持我们五五分成。在2014年里面,我们已经给超过一千个游戏提供了几个亿的政策性补贴,对于这些游戏厂商来说是挺好的政策。同时给独代的游戏示好,给首日不低于一千万的推广费用,在8月份会详细披露这块的政策,大家可以关注我们的网站和公众号。我们也会启动最新的出海战略,相关政策细节在今天晚上会议上公布,大家可以了解一下。

我的讲话结束,谢谢。

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